助力票房破百亿请全民看哪吒！鸿星尔克“国货逆袭”再出王炸——从破产边缘到营销鬼才，国货品牌如何用真诚杀出血路

新年春节档之后，《哪吒之魔童闹海》以120亿票房横扫影院，而比电影更出圈的是鸿星尔克早几天的一条微博：“助力《哪吒2》破百亿，我们请全民看电影！”

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评论区瞬间炸锅：“这很鸿星尔克！”“破产式宠粉又来了？”

这不是鸿星尔克第一次“不按套路出牌”。

三年前河南暴雨时，这家年亏损2.2亿的企业默默捐出5000万物资，网友冲进直播间“野性消费”，创下1.48亿观看量、破亿销售额的纪录。

如今同样的配方，却玩出了新花样——用电影票绑定国民级IP，既支持国产动画，又让消费者“薅羊毛”。

鸿星尔克深谙“真诚才是必杀技”。

当其他品牌砸钱请明星代言时，它选择把钱花在刀刃上：河南暴雨捐物资、山西洪灾捐2000万、福建残疾人基金会捐1亿。

这次请全民包场《哪吒2》，更精准踩中两个国民情绪点——支持国漫崛起、普惠大众福利。

网友调侃：“别的品牌研究大数据，鸿星尔克研究《感动中国》。

自己淋过雨，所以想给别人撑伞”的共情，让消费者自发成为品牌代言人。

从“破产企业捐款”的梗，到“老板骑共享单车上班”的段子，鸿星尔克的营销从来不是单向输出。

请全民电影，网友主动开发出新玩法：有人用兑换券请环卫工观影，有人组织留守儿童专场，甚至衍生出“晒票根赢球鞋”的二次传播。

品牌直播间更是把互动玩到极致。

主播喊着“理性消费”，观众刷屏“我偏要野性”。

用户主导剧情的模式，让传播像滚雪球般扩大。

曾经，“TO BE No.1”的洗脑广告是鸿星尔克的标签。

如今它悄悄变了：或许不久的将来与《哪吒》联名的“魔丸跑鞋”登上亚马逊新品榜TOP1，海外销售额暴涨700%；直播间里，00后主播用“整顿职场”的段子带货，弹幕刷满“这很Z世代”。

鸿星尔克与《哪吒2》的跨界，看似偶然，实则藏着国货崛起的必然逻辑：

1. 内容为王，质量说话

《哪吒2》导演饺子坚持“慢工出细活”，制作周期比预期延长两年，最终用堪比好莱坞的特效征服观众。

敖丙的“冰封山河”、哪吒的“火焰莲花”成为社交平台热门素材。

正如网友评价：“你可以永远相信认真做事的中国团队。”

2. 文化共鸣，拒绝说教

电影里哪吒打破天规的叛逆、申公豹坚守信念的矛盾，让年轻人看到自己的影子。

鸿星尔克深挖这一点，将“我命由我不由天”的slogan印在品牌上，引发情感共振。

3. 商业反哺，生态共赢

《哪吒2》带动的不只是票房。

电影周边产品三天卖空库存，绘本、手办甚至爆米花桶都成爆款。

鸿星尔克借势推广，把“观影热”转化为“消费热”，形成从内容到商品的完整链条。

鸿星尔克与《哪吒2》的案例，给国货品牌上了一课。

别把消费者当韭菜，网友为鸿星尔克续费百年微博会员，因为“它把每一分钱都花在看得见的地方”。

情绪价值比流量更值钱，当品牌成为某种精神的象征（如“良心企业”“国漫之光”），用户会主动捍卫它。

跨界要“走心”而非“贴牌”，鸿星尔克与《哪吒》的联动，是价值观的契合而非LOGO的叠加。

正如导演饺子所说：“观众一眼就能看出你是否认真。”

当国货品牌放下套路、拿出诚意，消费者回报的不仅是销量，更是一份带着温度的信任。