这份报告是由独角招聘和SocialBeta联合发布的《2024年营销代理商新图鉴》，旨在通过对过去一年营销代理商发展的新趋势、新策略、新技术的深入观察和全景复盘，为广告主、代理商和从业者提供行业参考，帮助他们感知行业变化、把握市场新风向，推动行业的可持续发展。

以下是这份报告的核心内容解读和分析：

一、报告背景与目的

• 背景：2024年，广告营销行业在技术迭代、市场变化和消费者需求的推动下，加速转型。AIGC（人工智能生成内容）技术的兴起、跨领域融合、品牌内容形式的创新，以及全球语境下本土文化的深耕，成为行业发展的关键驱动力。

• 目的：连续第五年发布《营销代理商新图鉴》，以“新”为维度，观察和回顾行业代理商的年度表现，梳理出八大趋势，为行业提供参考和借鉴。

二、八大营销代理商发展趋势

1.重构创意，驱动创新，撬动品牌传播

• 核心观点：创意不再仅仅是广告的核心，而是作为解决方案，融入品牌生意中。代理商通过多种创意形式（如短剧、播客、沉浸式营销）吸引消费者，助力品牌构建差异化。

• 案例：如天与空的饿了么清明广告片、赞意的冷酸灵《幸福年年》广告片等，展示了代理商如何通过创新的创意形式提升品牌传播效果。

2.技术赋能，品牌增长迎来新机遇

• 核心观点：AIGC、CGI（计算机生成图像）、AR/VR等技术的发展为品牌增长带来新机遇。代理商通过技术手段提升内容生产效率，创造沉浸式体验。

• 案例：蓝色光标、因赛集团等通过AI技术开发和应用，提升内容生产效率；OUTPUT、INZLAB等通过CGI和AR技术为品牌创造新颖的视觉体验。

3.联名白热化，抓住流量密码

• 核心观点：跨界联名成为品牌营销的热门策略。代理商通过精巧的互动设计和深度契合受众的内容，助力品牌跨界联名成功。

• 案例：如OOPS回未广告为转转×奥特曼联名创作的TVC，电通为肯德基×龙虎风油精打造的「疯搭子」联名活动等，展示了联名营销的创新玩法。

4.向外走，把中国品牌带到海外去

• 核心观点：中国品牌全球化加速，出海营销服务市场迎来爆发式增长。代理商通过创意出海，为中国品牌的海外市场拓展提供支持。

• 案例：如F5、ST等本土创意公司助力美的等品牌出海；蓝标传媒、省广集团等通过丰富的海外资源和数字营销经验，为中国品牌提供一站式出海服务。

5.重返线下，有趣的体验为王

• 核心观点：品牌营销重回线下，代理商通过创新的媒介形式、生活场景融入和交互技术，为消费者创造有趣的线下体验。

• 案例：如MOOWU磨物的小红书「问题搜救圈」事件营销、阳狮集团的周大福「超越时光」天然钻石展等，展示了线下营销的新玩法。

6.娱乐化叙事成突破口

• 核心观点：影视剧综、体育赛事、游戏电竞等娱乐热点成为品牌营销的重要抓手。代理商通过借势娱乐热点，为品牌创造意想不到的传播效果。

• 案例：如剧星传媒携手美团首创的尾插彩蛋，赞意借势林更新在《玫瑰的故事》中的人设打造代言人广告等，展示了娱乐营销的创新案例。

7.回归生意，助力品牌实效

• 核心观点：品牌营销更加注重实效，代理商通过种草营销、创意电商等方式，助力品牌实现销量增长。

• 案例：如悦普集团、淳博传播、蓝色光标等通过深耕抖音、小红书等平台，为品牌提供种草营销服务；英赛、原象i2mago等通过创意电商为品牌带来业务增长。

8.坚守长期主义，构建品牌长期价值

• 核心观点：品牌需要在追求短期业绩的同时，注重长期价值的构建。代理商通过ESG营销、在地文化融合和传统文化复兴等方式，帮助品牌建立长期的品牌资产。

• 案例：如TOPic的快手《LIVE AGAIN重生ID》、天与空的中国银联「低头捡星光」公益行动等，展示了ESG营销的创新实践；群玉山、赞意等通过长期品牌创意管理，助力品牌构建长期价值。

三、总结与展望

• 总结：2024年，营销代理商在创意、技术、联名、出海、线下、娱乐、实效和长期主义等方面展现出显著的发展趋势。这些趋势不仅反映了行业的变化，也为代理商提供了新的发展机遇。

• 展望：随着技术的不断进步和市场的持续变化，营销代理商需要不断创新，提升自身能力，以应对未来的挑战。同时，代理商也需要更加注重与品牌的合作，通过长期陪伴式合作，助力品牌实现可持续发展。

四、行业观察与建议

• 对代理商的建议：积极拥抱新技术，提升创意能力，探索多元化的营销形式，注重品牌长期价值的构建。

• 对品牌主的建议：选择具有创新能力、技术实力和长期合作视野的代理商，注重实效与长期价值的平衡。

• 对行业从业者的建议：关注行业趋势，提升自身技能，适应市场的变化，寻找新的职业发展机会。

五、附录

• 代理商观察全景名录：报告附录提供了涵盖国际整合营销、品牌创意、品牌设计、公关传播、线下体验、娱乐营销、电商营销、IP营销、出海营销、数字体验与技术、ESG营销等多个领域的优秀代理商名录，为从业者和品牌主提供了丰富的参考资源。

这份报告通过对营销代理商的深入观察和分析，展示了行业的最新动态和发展趋势，为从业者提供了宝贵的参考和借鉴。

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