随着用户结构代际更替，产业链不断细化完善，美妆消费市场展现出多轮变迁迭代，国内外美妆品牌在各自细分赛道中竞相创新抢占市场份额。在这之中，国货品牌的崛起与繁荣，势必成为未来美妆行业发展的主旋律。

但同时，品牌们也面临着流量困局、投资热情消退、新规冲击等不确定因素，当前消费者需求的多变性则进一步加速了市场洗牌。在此前提下，国货品牌该如何洞察消费人群的需求趋势，实现新消费周期下的“以用户为中心”，建立品牌核心竞争力？

2月18日，半亩花田15周年品牌盛典上，半亩花田创始人&董事长亓云吉分享了15年来打造品牌的心路历程，将长期主义和品牌文化推上最重要的位置。半亩花田总经理亓丰伟则就围绕品牌、产品、科研、营销等维度，正式对外发布2025年品牌增长计划。

15周年之际，半亩花田迎来一个新起点、发展新阶段——这种时间跨度本身象征着循环与延续，也意味着新的跃升与迭代。我们得以看见，半亩花田正在以全新的姿态面向市场：不仅是身体护理领军品牌，更是勇于登上下一座高峰的中国本土品牌。

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15年持续成长

不断超越自我的品牌之旅

2010年，半亩花田于玫瑰之乡山东济南，开启了一段与“玫瑰”相伴的品牌之旅。

从首款玫瑰纯露到进军身体护理赛道、从线上到线下、从破亿到破20亿+。回顾品牌发展历程，半亩花田最初秉承着以花护肤的品牌理念在科研与创新中不断超越自我，成为蝉联多年国货身体护理TOP1品牌。

在意识到消费者对“悦己”情绪价值需求飙升，2024年半亩花田将品牌理念从“以花护肤”升级为“以花悦肤”。虽是一个字的改变，体现的却是半亩花田以用户为中心，紧跟消费者需求变化，专研花植、香氛的情绪治愈力量，为消费者带来愉悦体验的品牌决心。

早在2021年，半亩花田就开始积极布局线下渠道，入驻三福百货、KKV、调色师、永辉、大润发、屈臣氏、周天名妆等全国超50000+门店。自2024年8月起，半亩花田累计开设45场身体护理狂欢季大型中庭路演活动、花田悦享会、百城万店&钜惠品牌月活动为渠道赋能。

半亩花田身体护理狂欢季活动现场

又陆续签约迪丽热巴、孙颖莎分别为品牌身体洗护系列、洗护发系列全球品牌代言人，助力品牌声量破圈。在这一系列创新举措下，2024年半亩花田迎来一轮新增长，热巴同款养白瓶登上多个榜单TOP1，莎莎同款香蓬瓶上线即卖爆，一小时GMV突破3000w+，荣登天猫/抖音/小红书三大平台TOP1，助力半亩花田身体洗护品类和洗护发品类快速增长。

那么，半亩花田得以持续成长的本质是什么？亓云吉回答道，是长期主义。

“围绕长期主义，半亩花田坚持以用户为中心打造旗舰产品，以奋斗者为本建设组织能力，搭建人才梯队。”长期主义不仅是半亩花田诞生的起点，更是贯穿其15年发展的主线。延续这一主基调，半亩花田将“成为全球最值得信赖的个人护理领导品牌”作为品牌最新愿景。

半亩花田创始人&董事长亓云吉

15年来，半亩花田不断超越自我，静静蓄势最终迎来绽放。正如亓云吉在会上所说，用热爱传递热爱，用梦想传递梦想，用美传递美。未来，半亩花田会继续坚持长期主义的经营理念，聚焦新时代消费者对美好生活的向往，帮助更多人实现美丽梦想。

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2025年增长目标出炉！

半亩花田未来三大发展方向

在现场，半亩花田总经理亓丰伟指出年度增长计划。他表示，半亩花田持续以神经美容学为技术定位，将“一洗一护一沐”为战略支点，向新的一年注入源源不断的动力。

半亩花田总经理亓丰伟

具体来看，半亩花田2025年增长计划主要聚焦三大方向：

1、以用户为中心，建立品牌核心竞争力

坚持“以客户为中心”，积极探索“以人为本”的新组织、新模式。2025年，半亩花田在用户数据调研板块增加投入，串联用户需求管理、围绕质量优先建立NPS监控体系。以此深入用户中心，快速响应需求趋势，让用户在与品牌接触的各个环节中，感受到品牌的诚意与价值。

2、发挥长板优势，以科研创新提升品牌价值

作为原料研究、生产、产品研发、全渠道销售为一体的品牌，半亩花田将持续深耕东方花植，驾好品牌力、产品力、科研力三辆马车。

具体来看，半亩花田计划加大在身体护理赛道的科研投入，打造研发技术新壁垒，推出焕白效果更佳的养白瓶2.0。据了解，养白瓶2.0添加全新“曜白技术·花悦白”，突破性实现全通路层层美白——先一步截黑，深层抑黑，中层阻黑，表层噬黑。在人体功效验证测试中，肌肤白透亮变化显著。

同时，全面进军洗护发赛道，依托鲜花纯露技术，围绕去屑、控油、修护三大痛点，推出“鲜花纯露洗护发系列”，积极打造品牌第二增长曲线。

3、线上线下全域营销，助力品牌破圈

在营销方面，半亩花田针对已有的品牌活动系统、助销活动，升级为整合营销行动，打造更丰富的活动体验环节，将线下活动与线上品牌动作结合得更为紧密。

例如，除了现有的玫瑰花开季、身体护理狂欢季等活动外，半亩花田还将在2025年2-4月结合东方文化属性，开展“花朝节”线下战役等更多具有花田特色的助销活动，不断通过线下渠道触达潜在消费人群引爆终端。

值得一提的是，此次活动中半亩花田全球品牌代言人（身体洗护系列）迪丽热巴迎来惊喜亮相，通过现场直播间向用户多维度展示养白瓶2.0的产品体验心得，掀起一波话题热潮。

综上所述，产品、用户、渠道，三者间需互生共荣，才能够承接住流量，实现转化率和复购率的双重提升，最终形成口口相传的品牌口碑、实现品牌增长。相信在长期主义坚持下，半亩花田的也将于今年再一次迎来自己的丰收期。

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向研创新周期进发

半亩花田发布全新白皮书

半亩花田的成长故事是中国本土品牌崛起的一个缩影，但这条道路上并非总是坦途。社会需求与美妆业态经历多轮转变，时代有红利亦有冲击，半亩花田用数年时间完成了从“填补空白”到“行业标杆”的形象迭变。

目前，半亩花田已经在全国范围内建立了10多处有机种植园，半亩花田先后在济南、上海、广州建立科研中心，自研积累了1200+项自主研发配方、37个实用新型专利 ，给予产品更广阔的研创空间。

还基于中国人身体皮肤特征，结合化妆品行业关于身体护理的实际应用，连续三年发布《中国身体皮肤护理白皮书（2023-2025）》系列，探讨身体皮肤的科学问题和解决方案，从不同层面提供了身体护理的发展方向。

此次品牌大会期间，《中国身体皮肤护理白皮书（2025）》迎来正式发布。该白皮书全面总结了近年来在身体护理领域的探索与实践，分享了半亩花田在产品研发、技术创新、基础研究等方面的行业经验，深入分析新一代消费者的身体肌肤问题，为消费者提供更加精准、有效的护理建议。

同期，还举办了由中国日用化工协会与北京工商大学联合主办，半亩花田承办的“2025第三届身体皮肤护理专家论坛”。现场邀请了数十位行业权威专家学者，就国人身体皮肤差异化护理、色沉特点、身体痤疮和毛周角化问题、干燥相关问题，情绪香氛与神经美容学等前沿议题，共同探讨了产、学、研、医的跨学科合作及对身体护理的全新解读，为身体护理领域的研究拔高一个台阶。

发布会上，半亩花田将自己多年的产品研发经验与前沿成果，凝聚为《身体皮肤护理化妆品研发指南》团标，为开发身体皮肤护理化妆品给予更加科学的方向，促进整个行业的健康、有序发展。

可以说，在研创领域的每一次攀登，都让半亩花田向成为全球最值得信赖的个人护理领导品牌的目标更进一步。未来，在消费变革的浪潮中，半亩花田将通过研发、产品、渠道的迭代创新，攀登属于自己下一座的高峰，用中国视角讲述全球领先的品牌故事。