文 | 财经故事荟，作者 | 万天南 ，编辑 | 陈纪英‍‍‍‍

“我会变人嘞！哥，我厉害不！”在电影《哪吒2》里，申小豹向多年未见的哥哥炫耀自己的修为——变身，萌翻了千万观众。

电影里的魔妖仙们苦修几十年数百年才能掌握变身变脸变装变美等技能，在现实里，这些技能AI可以分秒完成。

最近，美图旗下的美颜相机BeautyCam靠着“AI换装”功能，登顶多国App Store榜单第一，甚至还和DeepSeek一样，体验了用户太多服务器被挤爆的“炸裂”。

“你知道亚洲新四大密术吗？泰国的变性术、韩国的整容术、日本的化妆术、中国的AI换装术”，来自新加坡的华裔美颜相机BeautyCam用户波妞，开玩笑般告诉《财经故事荟》，“其他三大密术既要钱还要手艺，AI换装最适合我们手残党”。

她兴致勃勃在TikTok上，展示了自己的AI换装视频，“财神、哪吒、清朝格格，这三个效果最推荐”。在视频下，数百名被震撼的观众留言，“太太太可爱了，没有人能抗拒！”“击中了我的心趴”。

AI换装，靠的是美图专注影像赛道的垂类AI大模型。美颜相机BeautyCam和DeepSeek的全球刷脸， 也并非依靠一时幸运——意味着中国在垂类和通用类AI大模型领域，逐渐有了和全球巨头掰手腕的底气。

“东方秘术”屠榜，DeepSeek效应再现？

虽然没有DeepSeek风口旺，但论起屠榜能力，美颜相机BeautyCam一点儿也不弱。

作为2025年首个全球爆红的超级影像应用，美颜相机BeautyCam过了个肥年，目前拿下了泰国、越南、新加坡、马来西亚等7个国家App Store总榜第一和泰国、越南、新加坡、柬埔寨4个国家Google Play总榜第一。

同时，斩获中国大陆、中国台湾、中国澳门、日本、韩国等12个地区App Store摄影与录像分类榜第一，以及美国、英国、韩国、泰国、印尼等12个地区Google Play摄影与录像榜分类榜第一。

中国公司如此长脸，人民日报等央媒也主动捧场点赞，“中国科技公司正借助AI能力的杠杆，全力推动明星产品的全球化”。

为何全球用户，都对美颜相机BeautyCam这么上头？

“AI换装，解救了拍照不会摆姿势的僵尸党，弥补了出门旅游总觉得美衣没带够的遗憾”，抖音用户年年这般安利。

今年春节，年年去北京旅游。拍照时，她总觉得自己那身鼓鼓囊囊的羽绒服，与故宫的风貌一点也不搭。“用AI换装成清朝甜心格格装，这氛围不就来了嘛？！人还是我那个人，脸还是我那张脸，但搭配变了，姿势也变了，变美不失真，特别自然”。

前文提到的波妞则把AI换装，当成了自己的赛博搭配间，“清新甜妹、美高少女、Y2k辣妹、高冷御姐，一分钟一个造型。买衣服前，先看看风格是不是适合我！”

“这服装店不得哭了啊？”“不是衣服买不起，电子穿搭更有性价比”，有网友在评论区开玩笑，得到了一众应和。

AI换装不仅吸引了爱美女性，也让很多中外男性用户直呼真香。

当习惯一身短袖短裤的泰国青年，“换”上一身利落硬挺的西服套装，原本看似有点玩世不恭的精神小伙儿，立刻变身优雅稳重的英伦绅士。

00后的中国大厂牛马方圆，则解锁了AI换装的新玩法——生成职业照。他尝试了几次，最终敲定了“英伦西装”风，换下自己土气的格子衬衫，让HR给自己做了新工牌，“同事也被种草了，还跑来问我，是在哪个照相馆拍的照片”，他有些得意。

从表面来看， AI 换装 看似并非刚需，甚至多少有点 “ 无用 ” 。

但正如法国哲学家让 · 波德里所言， “ 人们不消费物的本身（使用价值），人们总是把物品用来当作能够突出自己的符号 ” ， 大众愿意为审美氪金、为快乐花钱、为兴趣上头、为情绪买单，在AI领域同样适用。

OpenAI 将近八成的营收来自用户订阅，很多用户并没有把ChatGPT当作生产力工具，而是娱乐工具。

另据AI移动应用分析公司 Sensor Tower披露，2024 年全球手机用户在 AI 聊天机器人和 AI 艺术生成工具上支出已攀升到12.7亿美元——主要场景也是情绪消费，而非提升生产力。

其实，唯有AI功能既能解放生产力，同时又扩容到大众消费领域，AI才能实现真正的普惠爆发。

而变美，恰巧是全球用户的共性诉求。早在公元前13500年，女性就尝试给嘴唇上色；到了公元前 1200 年，印度已经出现了鼻整形手术；如今，全球美妆和医美产业的价值已飙升至万亿。

相比医美和美妆，P图是成本最低的“变美”模式，所以才能广覆全球。据多芬联合奥美的一项全球调研显示， 80％ 的女性在 13 岁之后，便开始习惯P图美化照片。

美颜相机BeautyCam的AI换装，作为C端几无门槛的AI应用，呼应了全球用户变美的共性诉求，这是其火爆的基础。

美颜相机BeautyCam的爆火，也依赖于用户们在社交平台的主动种草。AI换装自带热搜引爆属性，抖音博主@睡个好觉 只有2200多个粉丝，日常视频的点赞量只有几个或者几十个，但其AI换装视频却非常火爆，收获了13.6万点赞、3.6万条评论、51.7万转发，成为其播放量最高的视频，不少观众都因此被种草。

美颜相机BeautyCam的此番霸榜，也得益于春节效应—— 比如，其格格、财神爷等 AI 换装效果，年味儿十足，深得中国、东南亚、日韩用户追捧。

天时地利人和等诸因素俱备，美颜相机BeautyCam的多国霸榜，看似意料之外，其实情理之中。

中国AI，为何能支棱全球？

在AI大模型赛道，2024年，中国似乎还只是跟随者。到了2025年初，DeepSeek、美颜相机BeautyCam等中企却接连扳回数局，打得一众欧美AI玩家措手不及。

就连一向高傲的OpenAl 创始人Sam Altman也承认，DeepSeek这个新对手“让我很兴奋，在性价比上尤其出色”，甚至不得不跟风降价、开源。

中美AI战略地位的错位，并非一时风向，而是长期趋势。

从周期上来看，2024年是AI大模型的元年，2025年则是AI大模型杀手级应用的关键年份。红杉资本在其研报《AI in 2025: Building Blocks Firmly in Place》中断言，2025年AI将从“混沌探索期”迈向“成熟分化期”，杀手级应用将逐渐浮出水面，行业化、专业化的场景创新大行其道。

无独有偶，峰瑞资本创始人陈石也在2024年底的Alpha峰会上预判，2025年，AI行业将从“狂热与试验”过渡到“稳健与增值”的新阶段。

单拼算力、模型、资金，中国AI玩家可能与美国同行还有差距。但中国用户基数庞大，需求多元细分，截至2024年6月，中国已有2.3亿用户使用生成式AI产品。而且，AI应用离行业、离变现更近，以美图为例，借势AI，其2024年净利润同比增长约52%至60%。

泰国用户在社交平台上传的AI换装效果

正因如此，中国AI玩家在卷场景、卷迭代上冲劲十足，在AI应用层后发赶超美国，并不奇怪。而在应用层面的创新，未来也会反哺到模型上。AI要靠数据喂养、靠用户调教，才能不断进步，中国AI用户数量大，产生的交互多、数据多。

在具体的赶超之路上 ，DeepSeek和美颜相机BeautyCam 都进行了 逆向的源创新，来解锁其新价值。

DeepSeek与OpenAI的不同在于，其采取开源模式，而且更有性价比，一度只有OpenAI 3.7%的定价，让其在普惠性上轻松碾压后者。

美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿同样拒绝同质化内卷。与其他通用AI大模型玩家相比，非典型选手美图的AI底色看似没那么厚实，但其从2008年就开始专注影像赛道，因此大众喜闻乐见的“美”，正是美图与其他AI公司的差异点。

早在2023年，美图就发布了其首个垂类大模型，在“美+AI”这个细分领域，基本上也没有强势对手。

中国AI玩家后发赶超还在于，和社交、电商等聚焦人与人、人与货的C端应用不同，前者迁移成本太高，AI归根结底解决的是人与AI的关系，这个领域主要由技术和体验驱动；而且，AI产品的To C应用本身是无国界的，无论DeepSeek还是美颜相机BeautyCam，都是针对大众市场，应用门槛极低；因此，to C的大众AI产品只要技术硬核、体验出众，就能快速全球化。

虽然看似DeepSeek和美颜相机BeautyCam似乎都是一夜爆火，但归根结底，技术的红利具有累进的复利效应，并非一蹴而就。

DeepSeek创始人梁文峰早在2008年开始，就尝试用AI助力量化投资，而美图主攻影像赛道已经长达16年，对于AI的涉足也有近十年之久。

尤其是最近两年，吴欣鸿坦言，“我们无暇顾及其他 ，全部都扑在生成式AI上面。 ”

总之，中国企业从AI模型到AI应用，相继全球爆火，不是一时个案，还会是长期趋势。

全球化同向不同路：用户驱动VS战略自觉

同样主攻AI，同样在全球高调刷脸，但DeepSeek和美颜相机BeautyCam在全球化上的站位和战略，却大不相同。

AI技术无国界。因此，主攻通用大模型的DeepSeek，完全靠技术和性价比硬刚，在全球化上，也采取了全球一盘棋的战略。

虽然技术无国界，但用户有差异，文化有参差。

美颜相机BeautyCam作为垂类AI应用，其全球化采取了本土化策略——某种程度上，其出海路径，同时集纳了电影《哪吒2》的文化出海，以及DeepSeek的技术出海。

具体而言，比如，美颜相机BeautyCam既呼应全球用户的底层共性变美需求，同时面对不同市场的审美差异，也会尊重个性。

在修图习惯上，亚洲各国用户偏好美颜，欧美用户趋向自然原生，因此在细节把控上必须因地制宜；此外，在营销上，美颜相机BeautyCam也善于把握本地化节庆机遇，除了全球大节日外，各国本地节庆也能带动增长，比如在蛇年春节，推出财神爷等AI换装特效。

两者全球化的战略驱动和发展周期上也大相径庭。

作为2023年7月刚刚成立的新公司，DeepSeek对于全球化，并无战略自觉。况且其员工仅有100多人，高举全球化也分身乏术。它的这一轮全球爆火，更多是用户自发驱动。在爆火之后，DeepSeek才姗姗来迟，把中东作为了其出海第一站，打算与石油巨头沙特阿美携手共建AI数据中心。

正因是全球化新手，所以DeepSeek在品牌保护上刚刚栽了跟头，在美国其商标被梁文峰的校友抢注。

不过，考虑到DeepSeek注册用户过亿仅用7天，打破ChatGPT的2个月纪录，如今日活用户已过3000万，全球化肯定是其必选项。

相比之下，美颜相机BeautyCam背后的美图，是全球化赛道的老玩家 ，其全球化，属于美图战略自觉。

目前，美图公司已打造出了较完善的全球化产品矩阵 ， 并在多个国家设立了分支机构。

截至2024年6月30日，美图公司在中国内地以外的国家和地区月活跃用户数为8473万，同比增长15%，占整体月活跃用户数的32.9%。

而在点点数据发布的2024年12月中国非游戏厂商出海收入榜上，美图公司名列第二，近次于字节跳动，超过了腾讯和百度。

在全球化进程上，中国AI公司并非单一的竞争关系，其协同集群效应明显。

在DeepSeek几乎以一己之力，改变“美国AI断崖式领先”的预期后，中国AI企业的整体自信心和全球美誉度都迅速走强，甚至带动了中国AI资产的整体重估，中信证券把其比喻为中国科技领域的“上甘岭”——美国AI袪魅，中国 AI立碑。

而放眼宏观层面，DeepSeek、美颜相机BeautyCam、哪吒2的全球爆火，代表中企出海来到新阶段——早期中企出海靠得是成本优势，如今中企出海进入到了技术出海、文化出海的高维阶段。

可以肯定的是，在AI的全球决赛中，成功突围的DeepSeek和美颜相机BeautyCam只是先行者，但并非终结者，后继将有更多中国玩家脱颖而出。

（文中波妞、年年、方圆为化名。）