今天分享的是：TikTok Shop全球美妆个护行业市场分析报告（2023-2024上半年）

报告共计：50页

《TikTok Shop 全球美妆个护行业市场分析报告（2023 - 2024 上半年）》由 EchoTik 发布，该报告对 TikTok 平台上美国、泰国、印尼、越南等主流市场的美妆个护行业进行了深入分析，包括市场表现、趋势、店铺及爆品分析等方面。

一、主流市场美妆个护表现及趋势

1. TikTok Shop 美妆个护类近一年表现

- 在 TikTok 电商各品类中，美妆个护与女士服装的 GMV 始终占据全站点前两位。其中，泰国在近一年美妆个护品类 GMV 绝对值上曾位列第一，但美国市场增长迅猛，近半年已成为 GMV 最高的主销国。

- 各国小店数、达人数、带货视频/直播数均呈倍数增长，美国增速最快，但竞争也最为激烈。

- 短视频带货是主流方式，30 秒以下的短视频最受欢迎，发布时间集中在 12 - 21 点，越南有 12 点与 19 点两个高峰。

2. 近一年主流市场热门广告素材 Top5

- 美国市场热门广告素材包括 Sephora 的棕色睫毛膏、Ulta Beauty 的防晒粉底液、the urban gadget 的多用刮毛刀、MikMak 的男士洗发水、Amazon 的黑色美白牙膏。

- 东南亚市场热门广告素材有 L'Oreal 的男士控油洗面奶、Skull Shaver 的电动剃头刀、pantene 的洗发水、the urban gadget 的多用刮毛刀、marianneymt 的香体喷雾。

3. 商品销量与 GMV 价格段分化

- 发展中国家美妆个护商品销量集中在 0 - 10 美元，菲律宾市场最下沉；发达国家中，美国与英国 GMV 最高的商品在 20 - 30 美元，新加坡在 100 美元以上。

二、美国市场美妆个护表现及趋势分析

1. 整体表现及趋势变化

- 美国 TikTok 市场 GMV 最高的品类为美妆个护、女士服装、健康，23 年第三、四季度购物旺季呈倍数增长，24 年上半年增长放缓趋于平稳。

- 美妆个护品类中，消费者偏好鼻子和口腔护理，其次是化妆和香水、护肤品。

2. 优秀店铺表现及分析

- Top10 小店 GMV 在 160 万美元以上，均为本地小店，多数以美妆个护品类销售为主。

- 如 Tarte Cosmetics，商品价格在$11 - $68，平均$29.06，主打化妆品套装，主要销售方式是视频带货，关联达人数多，直播数也不少。

3. 爆品数据表现及分析

- 2024 年 5 月美妆个护 TOP10 热销单品中，护肤、美容产品较多，价格从几美元到几十美元不等。

三、泰国市场美妆个护表现及趋势分析

1. 整体表现及趋势变化

- 泰国 TikTok 市场 GMV 最高的品类也是美妆个护、女士服装、健康，美妆个护占一级品类 GMV 总量约 25%，呈季节性波动增长，近期有回落趋势。

2. 优秀店铺表现及分析

- Top10 店铺中，本土小店占八成，头部效应较弱。

- 例如 korich，商品价格分布较广，平均价格为 B3.09K，主要通过视频带货，近期有商品因视频推广带动销量增长。

3. 爆品数据表现及分析

- 5 月美妆个护 TOP10 热销单品涵盖了多种化妆品和护肤品，价格相对较低，销量较高。

四、印尼市场美妆个护表现及趋势分析

1. 整体表现及趋势变化

- 印尼 TikTok 市场 GMV 最高的品类为美妆个护、女士服装、穆斯林时尚，封禁事件后各品类快速增长，美妆个护虽近期有回落，但 GMV 已超小店下架前。

2. 优秀店铺表现及分析

- 排名前二的小店 GMV 断层领先，七成小店以美妆个护品类销售为主。

- 像 ownerdaviena skincare，商品价格范围大，平均价格为 Rp906.26K，主要销售方式是视频带货，热销商品与一款爆款产品相关。

3. 爆品数据表现及分析

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以下为报告节选内容