网 雷建平 2月20日

哔哩哔哩股份有限公司（纳斯达克代号：BILI及港交所代号：9626，简称：“B站”）今日发布财报。财报显示，B站2024年总营收达268.3亿元，同比增长19%。

B站2024年广告收入81.89亿元（11.22亿美元），较2023年增加28%；移动游戏营业额为56.10亿元（7.69亿美元），较2023年增加40%；增值服务营业额为109.99亿元（15.07亿美元），较2023年增加11%；IP衍生品及其他营业额为20.33亿元（2.79亿美元）。

B站2024年第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%；

B站2024年第四季度高毛利业务的快速增长，带动毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。净利润为8890万元，首度实现了净利为正。

B站2024年第四季度日均活跃用户（日活用户）为1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“四季度，我们保持了社区生态和商业收入的持续增长，并实现了单季度全面盈利。这一切，离不开B站长期以来对于优质内容的坚持，这是社区生态繁荣和商业收入增长的源动力。我们相信，在AI技术的加持下，内容创作者的门槛将会进一步降低，催生出更多优质内容，继续放大B站独一无二的价值。”

B站CFO樊欣表示：“高毛利的广告及移动游戏业务强劲增长，带动第四季度净营业额总额同比增加22%。第四季度毛利润同比大幅增长68%，使我们的毛利率提升10个百分点至36.1%。同时，我们在2024年全年产生了60.15亿元的经营现金流。我们还在年内回购了总值8.65亿美元的流通美国存托股及可换股优先债券，以提高股东回报。”

B站Q4营收77亿 同比增22%

B站2024年第四季度净营业额总额为77.34亿元（10.60亿美元），较2023年同期增加22%。

B站2024年第四季度广告收入为23.89亿元（3.27亿美元），较2023年同期增加24%，主要由于公司广告产品优化及广告效率提升所致。

B站2024年第四季度移动游戏营业额为17.98亿元（2.46亿美元），较2023年同期增加79%，主要由于公司于2024年推出的独家授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现所致。

B站2024年第四季度增值服务营业额为30.83亿元（4.22亿美元），较2023年同期增加8%，主要由于其他增值服务及大会员营业额增长所致。

B站2024年第四季度IP衍生品及其他营业额为4.65亿元。

优质内容生态健康发展 创作者收入丰富多元

社区生态健康增长，是B站长线发展的基础。第四季度，B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。截至四季度末，有2.58亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。

作为国内年轻人密度最高的社区，7成90后活跃在B站，是B站内容的主力消费人群，AI则是他们最为关注的内容之一。DeepSeek的横空出世，带动AI品类播放量增长60%，其中30岁以下用户占比超70%，催生了一批类似大模型部署教程、工具测评、技术解析、AI创业实践等领域的爆款稿件。而元旦、春节等节日，进一步促进了年轻用户的活跃度。

2025年春节，B站成为了央视总台蛇年春晚独家弹幕视频平台，首次直播春晚。除夕当天，春晚直播间30岁以下观众占比为83%，带动B站当晚日活再创新高，同比增长20%。晚会回放上线后，观看人数超过3700万，引发全球年轻人弹幕打卡“团建”。

内容消费的不断繁荣，推动UP主在B站持续创作。

数据显示，B站投稿超过5年的创作者人数超过200万。持续稳定的更新，也让UP主内容质量不断提升，粉丝持续增长。24年B站“百大UP主”中，近九成持续更新超5年。截止2024年底，粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。

B站也为创作者提供更多元变现渠道。2024年，近310万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长21%；优质内容的价值不断被用户认可，全年充电付费用户超过800万。

广告、游戏收入是拉动营收增长引擎

2024年第四季度，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、31%、23%和6%，收入结构健康多元。

B站2024年第四季度广告业务收入同比增长24%，达23.9亿元，全年收入为81.9亿元，同比增长28%。其中效果广告同比增长超40%。游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。

在年初ADTALK营销伙伴大会上，B站围绕如何更好地为客户构建品牌影响力，发布了涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的一系列升级计划。包括但不限于优化整合营销产品，提升优质广告影响力；强化AIGC、深度转化、自动广告等能力，帮助广告主提高投放效率；升级数据资产模型，强化精准投放能力。

B站2024年第四季度游戏业务收入达18.0亿元，同比大幅增长79%，全年收入为56.1亿元，同比增长40%。即将迎来第六个赛季的《三国：谋定天下》，用户数依然保持稳定，伴随着不断的内容更新和功能升级，其长期价值将得到进一步释放。后续，B站将持续探索游戏品类年轻化的可能性，以长线运营为目标，持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

B站2024年第四季度增值服务业务收入达30.8亿元，全年收入达110亿元。B站称，将持续优化直播运营能力，推动用户数量和收入不断增长。大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至四季度末，有效大会员数量2,270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

B站Q4成本49.46亿 同比增5%

B站2024年第四季成本为49.46亿元（6.78亿美元），较2023年同期增加5%，主要是由于收入分成成本增加所致，部分被内容成本减少所抵销。收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为31.7亿元（4.34亿美元），较2023年同期增加12%，主要由于移动游戏相关的收入分成成本增加所致。

B站Q4毛利27.88亿 同比增68%

B站2024年第四季度毛利润为27.88亿元（3.82亿美元），较2023年同期增加68%，主要由于公司提高变现效率所带来的净营业额总额增加及平台运营相关成本减少所致。B站2024年第四季度毛利润为36%。

B站Q4费用26.62亿 同比降10%

B站2024年第四季度经营开支总额为26.62亿元（3.65亿美元），较2023年同期减少10%。

B站2024年第四季度销售及营销开支为12.37亿元（1.69亿美元），较2023年同期增加10%。增加主要由于公司独家授权游戏的营销开支增加所致；一般及行政开支为5.06亿元（6930万美元），与2023年同期持平；研发开支为9.19亿元（1.26亿美元），较2023年同期减少31%。减少主要由于2023年第四季度产生若干游戏项目的一次性终止开支所致。

B站Q4经营利润1.26亿 上年同期为亏损

B站2024年第四季经营利润为1.26亿元（1730万美元），2023年同期则录得亏损13.05亿元。B站2024年第四季经营利润率为2%。

B站2024年第四季经调整经营利润为4.63亿元（6340万美元），2023年同期则录得经调整经营亏损6.35亿元。

B站Q4净利为8890万 首度为正

B站2024年第四季净利润为8890万元（1220万美元），2023年同期则录得净亏损12.97亿元；经调整净利润为4.52亿元（6190万美元），2023年同期则录得经调整净亏损5.56亿元。

完成4.19亿美元可换股优先票据回购

2024年11月，B站完成其于2026年到期的利率为0.50%的可换股优先票据（「2026年12月票据」）的回购权要约。本金总额为4.19亿美元（30.12亿元）的2026年12月票据已有效交回及回购，总现金对价为4.19亿美元（人民币30.12亿元）。

完成该交易后，2026年4月票据、2027年票据及2026年12月票据的未赎回本金总额为1340万美元（9640万元）。

2024年，公司实现了超60亿元正向运营现金流，并完成了约8.6亿美金可转债及股票回购，以提升股东回报。

截至2024年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为165亿元。

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