“券商+哪吒”，跨界联动玩转投教

去年以来小红书已成为众多券商竞相入驻的新阵地，据记者不完全统计，目前至少34家券商已入驻小红书，已有12家券商小红书账号粉丝数量突破万人。随着《哪吒之魔童闹海》的爆火，券商账号也抓住了这一新的流量密码，围绕“哪吒”展开了一系列别出心裁的内容创作。

哪吒从“魔童”到“英雄”的蜕变就如同投资中从风险到收益的转化，有的券商则是以此为契机引导用户理性看待投资风险与收益。如申万宏源证券山西分公司则是将投资比作哪吒的战斗，提示在投资的过程中，需要有坚定的信念和合理的投资策略，不被情绪左右，才能实现财富增值。国金证券则是结合哪吒台词向股民传达“投资秘籍”，如以“我命由我不由天”提示投资者炒股千万别跟风，更需要关注公司基本面，别只看K线图等内容。

有的券商则是结合电影中的角色特点，以不同角色的性格对应不同的投资风格。如申万宏源证券以太乙真人如何分配灵珠视角来区分投资者风险偏好并科普资产配置策略。兴业证券将哪吒精神与投教智慧相结合，提醒投资者在投资一家传媒公司前，应该从了解公司背景、查看财务报表、分析市场趋势、评估管理团队、关注政策环境等各个方面分析之后再进行投资决策。

券商为何热衷于借各种热门话题在小红书展业？一方面，随着互联网金融的快速发展，传统券商面临巨大竞争压力，入驻小红书等社交平台是拓展客户渠道、提升品牌影响力的重要举措。另一方面，小红书的用户群体与券商的潜在客户群体高度重合，这种趣味性与专业性相结合的内容，不仅能吸引用户的关注与讨论度，还能更有效地触达目标客户，提高营销效率。

不过，券商在小红书借热点展业也面临挑战。热点的时效性强，如何持续创新内容、保持用户关注度是关键；同时，在保证内容的趣味性的同时，也要坚守金融行业的专业性与合规性。未来，随着市场变化和用户需求升级，券商需要不断调整策略，在热点与专业之间找到平衡，才能在小红书这片新战场上持续获得成功。

哪吒2带火衍生品，潮玩IP龙头景气是否持续？

多元化叙事+规模化供给，近年来国产动漫迅速崛起。尽管赛道呈现出一派火热的景象，但投资者更为关注的焦点在于这一行情能否长久延续下去。

消息面来看，据网络平台数据，截至2月18日晚间，由光线传媒及其子公司出品、发行的影片《哪吒之魔童闹海》上映21天的总票房（含预售及海外）已突破123.19亿元，超过《头脑特工队2》登顶全球动画电影票房榜，同时位居全球影史票房榜第8名。

开源证券研究团队认为，从结构上看，2017年国内动画电影票房中国产动画票房占比为21%，2024年提升至46%，国漫票房占比逐步扩大。从立意上看，《哪吒》系列以“打破成见、自我成长”为主题，《长安三万里》则以大唐风物与文人诗意为特色、《深海》探讨抑郁症与自我救赎方向，可见国漫正逐步寻求更多元的价值内核与表达方式。从技术上看，《哪吒2》全程由国内动画团队打造，制作中共有138家中国动画公司予以技术支持，意味着国产动画通过自有技术成功打破“好莱坞垄断”。

开源证券表示，国产动画电影迅速崛起的核心原因是规模化产出、叙事自信、风格自我以及技术自主，质量的提升、叠加多元化的呈现，表达与触达人心的价值观，国漫或延续蓬勃之势。

华泰证券认为，国漫崛起背景下，国内潮玩龙头有望凭“地利”优势抢占份额，《哪吒2》的火爆并非独立事件，而是近年来一系列国创ACG（动画、漫画、游戏）IP崛起的缩影，反映年轻一代对优质国创内容的自信心、偏好度提升。鉴于IP是潮玩行业竞争的核心资产，对稀缺优质IP的高效获取及占据也是考验潮玩企业综合实力的重要维度。在国内市场，与海外玩具品牌相比，国内潮玩品牌在捕捉新兴趋势、获取优质国创IP授权及商业化变现上更加灵活、高效，通过黑神话悟空、哪吒、原神、叶罗丽等IP的爆款周边产品打造，不断抢占市场份额。

国金证券研报指出，泡泡玛特、卡游、万代、集卡社、FunCrazy、中信出版社等均和《哪吒2》进行了IP合作，品类涵盖搪胶毛绒玩偶、盲盒、卡牌、官方设定集等，且有些衍生品已售罄，比如卡游部分门店的联名卡牌等，展现了《哪吒2》作为IP的商业化潜力，动画电影《哪吒2》不仅利好制片方光线传媒、院线板块，同时对国内IP衍生品市场也有一定刺激，将推动国内IP产业进一步成熟。

（记者 陈俊兰）