当高管开始玩弹幕，品牌才真正读懂了年轻人？

2月19日，小米集团合伙人、总裁卢伟冰入驻B站，并发布了自己的第一个视频。这看似简单的一个动作，却在互联网的池塘里激起了不小的涟漪。

有人疑问卢伟冰视频中说的过几天会有“前方高能”究竟是什么，有人辣评“我第一反应竟然是卢本伟”。

图源：B站视频截图

刷屏的弹幕，热议的话题，不仅让人们揣摩着小米品牌意欲何为，也让人们再次将目光聚焦到了B站这个平台。有人调侃“‘神隐’几年的B站这是又‘活’了？”

调侃的背后，是人们对B站是否掉队了的疑问。

从爆款制造者到热点旁观者，

流量红海渐离C位

在互联网的江湖里，有这样一句话：“得流量者得天下，得年轻用户者得未来。”在这个江湖中，流量和年轻用户就如同武侠世界里的绝世武功秘籍，各大平台都在使出浑身解数去争夺。

B站成立之初，是二次元爱好者的聚集地，以ACG（动画、漫画、游戏）内容为主。在那个互联网视频平台竞争还不算激烈的年代，B站凭借独特的二次元文化和开放的创作氛围，积累了第一批忠实的年轻用户。

2020年，B站献给青年一代的演讲《后浪》“风靡”网络。“一个国家最好看的风景，就是这个国家的年轻人”等刷屏的金句，听得人们心潮澎湃。当时微博上关于的话题阅读量高达几十亿，众多网友在评论区讨论年轻人的现状与未来，B站也借此东风，被更多人熟知，并迅速成为年轻人文化的代表平台。

图源：B站视频截图

数据显示，2020年B站平均每月活跃用户达2.02亿，同比增长55%。高速增长的数据背后，不难看出B站的风光无两。

但《后浪》的成功未能延续。承接《后浪》的《入海》，尽管有毛不易的加入，但传播量级没能取得前者的高度，而作为浪潮三部曲的最后一部《喜相逢》，邀请了《啥是佩奇》导演张大鹏操刀，强化输出“众所周知，B站是一个学习APP”， 但最终推起热度的是重金硬广投放。

B站逐渐淡出了大众视野的“爆款制造中心”，甚至不少网友表示，在一些爆火事件中也没咋见B站的身影。

一个不争的事实是，前段时间，TikTok“难民”涌入中国社交平台，小红书和抖音都承接住了这波“泼天富贵”，而B站却难寻身影。有网友评论道“原本以为B站会是这些用户的首选，没想到却成了旁观者。”

在社交平台，甚至有网友表示，以前觉得B站是年轻人的聚集地，啥新鲜事儿都能在上面看到，可现在感觉它的热度不如以前了，好多热门话题都在抖音和小红书上讨论，B站有点跟不上节奏了。

事实上，B站不止在流量争夺战中正在远离C位，在超级平台争夺战中也是如此。

数据显示，抖音凭借着强大的算法推荐和丰富的内容生态，日活用户超过8亿，成为仅次于微信的全民级应用；小红书则以年轻女性用户为核心，月活用户达到3.2亿，日活用户达1.2亿，成功在种草和电商领域站稳脚跟，成为了年轻人消费决策的重要平台。反观B站，日均活跃用户1.07亿，月均活跃用户3.48亿，从数据上看，似乎在这场流量大战中略显逊色。

“既要又要”之后，

变味的内容，正在失去吸引力

对比鲜明的数据背后，是年轻人对B站热情的冷却，曾经那个让他们流连忘返的B站，似乎正在失去吸引力。

有网友发帖称，从2017年到2022年，使用b站最主要的理由是生态环境相对干净，让人有一种说不清的归属感。而2022年至今，使用b站的理由只剩下b站有大量优质的视频以及长视频，因为自从b站商业化以后环境越来越恶劣，充斥着很多负能量，让人不喜欢。

还有网友说，以前B站是心中的“快乐老家”，二次元、鬼畜、弹幕文化让人欲罢不能。但如今，打开B站，首页推荐的却是清一色的营销号、低质短视频和广告，越来越没意思。

更多网友表示，B站现在的内容太杂了，有时候想找点有意思的东西变得困难起来；现在的B站越来越商业化，感觉失去了最初的纯粹。

内容质量下滑、社区氛围变味以及过度商业化，导致用户体验大打折扣，让老用户越来越反感，新用户提不起兴趣，成为越来越多年轻人“逃离”B站的理由。

图源：微博截图

尽管B站也在积极自救，通过封禁违规账号打击不良内容，加大对原创动漫、纪录片等的投入，优化审核机制以及探索更多业务模式提升商业化质量和效果等举措，努力挽回年轻人的心，但透过网友们的评论来看，B站还需努力。

或许，B站的真正挑战，不在于与抖音、小红书等平台的流量争夺，而在于如何让那些发着“下次一定”弹幕的年轻人，始终相信这里还是他们可以放肆热爱的精神角落。

正如网友希冀的那样“希望B站能继续保持那份独特的气质，不要被商业化完全吞噬”。