2月18日晚,因莲花跑车两款新车大幅降价以及命名问题深陷舆论风波,莲花中国总裁毛京波发布《致车主的一封信》。毛京波表示,针对新款车型推出带来的困扰,公司与用户前置沟通做得不到位表示歉意。同时,针对反映较多的问题包括两款新车大幅降价以及Eletre起中文名等问题做出回应。
事情是这样的,2月14日,莲花汽车旗下两款改款车型正式上市,其中,新款ELETRE夏花共推出6款车型,售价区间为54.8-101.8万元;EMEYA繁花共推出6款车型,售价区间为52.8-100.8万元。 据了解,这两款车型的老款车型于2024年1月18日上市,当时起售价分别为72.8万元和66.8万元,对比起售价来看,两款车型起售价分别由老款的72.8万元和66.8万元降至54.8万元和52.8万元,降价幅度超10万元,由此引起老用户的不满,有车主表示“被割韭菜”,也有车主认为这一举动背刺了老车主,也拉低了莲花品牌的档次。与此同时,关于ELETRE“夏花”的命名也遭到不少网友的吐槽,部分网友认为“夏花”与“下滑”同谐音,寓意不好。
对此,毛京波在信中解释:“中国电动汽车市场瞬息万变,公司推出新款车型通过拓宽价格带,降低起售价格门槛应对竞争,更是为了让更多用户体验到莲花品牌的魅力。”此外,关于Eletre起中文名‘夏花’的初衷是为了好记、好念并赋予美好的寓意:生如夏花之绚烂,但考虑到用户反馈的误读问题,公司决定,Eletre车型不再使用‘夏花’的中文命名。”
毛京波在信中还提及:“莲花的品牌理念从未改变,在电动化转型的浪潮中,莲花依然年轻。未来,莲花跑车将不断改进提升,以更优质的产品和更完善的服务回馈大家的信任。”
莲花跑车即路特斯(LUTOS),为英国著名跑车生产商,于1952年1月成立,早年与法拉利、保时捷一起被称为三大跑车品牌。首款车型发布于1948年,但该车上市后未能在市场激起浪花。数据显示,2016年路特斯销量仅1600余辆。随后一年,路特斯被吉利控股集团收购,自此路特斯全面转型为纯电动跑车品牌。
今年1月初,路特斯宣布,全球品牌标识以及中文名称“莲花”在中国市场回归,即日起正式更名为“莲花跑车”。由此,路特斯更名为莲花跑车。至于为何要将“路特斯”改回“莲花”,冯擎峰表示,中国消费者对‘莲花’的印象还是非常深刻的,“路特斯”本身就是Lotus的音译,但提到“莲花”会更有感情。
官网显示,目前路特斯旗下共有EVIJA、EMIRA、ELETRE及EMEYA繁花四款车型,数据显示,2024年全年莲花跑车累计销量为1.21万辆,同比增长70%,其中中国市场贡献25%左右的销量。按计划,2025年莲花跑车的销量目标为1.8万辆。
需注意的是,与保时捷、法拉利豪华品牌有所不同的是,路特斯仍处于亏损之中。财报显示,2021年-2023年,路特斯科技净亏损分别为1.11亿美元、7.25亿美元、7.43亿美元,而2024年前三季度路特斯总收入为6.53亿美元,同比增长105%;不过,路特斯仍然处于亏损状态,前三季度其净亏损4.59亿美元。作为豪华品牌,随着越来越多的车企开始布局高端市场,莲花跑车想要抢占市场并不轻松。