记者 柴荆

通讯员 王一波

近日，由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司联合主办的“游购乡村”消费迎春活动在北京启幕。此次活动旨在通过展示乡村旅游与优质年货、创新数字化体验场景，提振消费潜力，促进乡村全面振兴。作为今年重要的消费促进活动，将为乡村旅游消费提质扩容注入了新动能。广发银行信用卡中心受邀现场参与，积极展示乡村振兴系列农产品以及帮扶成果。

据了解，自2023年起，“游购乡村”系列活动已举办两届，影响力不断扩大。本次活动将持续至3月1日。活动期间，全国各地预计开展超3000场主题活动，进一步激发城乡消费活力。今年的活动采用线上线下联动的方式，将开展多重乡村农文旅消费促进活动，创新打造主客共享的农村消费场景。各地文化和旅游部门以及企业积极响应，纷纷推出特色乡村旅游产品和活动。广发银行APP、发现精彩APP与京东、淘宝等众多平台上线“游购乡村”促销专项活动，为消费者提供线上化的优惠和便利。

广发银行APP与“发现精彩”APP同步上线“游购乡村・买特产过大年”活动，携手全国16家分行精选123款地道年货，让城市消费者能够轻松品尝到乡间美味，每一笔消费都转化为振兴乡村的力量。为激发持卡人消费活力，广发信用卡一方面通过数据分析挖掘各地网红农特产，联动国寿集团及各地分行，优选帮扶地区特色畅销产品，如丹江口市的北冰洋柑桔汁、会昌县的赣南脐橙、宽甸满族自治县的丹东蓝莓汁等，都借助活动走向城市餐桌。另一方面，广发信用卡开拓多种渠道，利用拼团、免费试用抽奖、积分抵扣等特色营销工具，扩大活动影响力，其中“99% 积分抵扣”“免费试用抽奖”深受持卡人欢迎。此次专场活动成效显著，截至目前销售总额近200万元。其中，大连分行主推的丹东蓝莓汁销售额约45万元，南昌分行主推的赣南脐橙累计销售超50万元。

为提高乡村振兴帮扶效率，激发持卡人参与热情，广发信用卡基于广发希望慈善基金，在乡村振兴活动专区推出“积分抵扣 以购代捐”的活动，激发消费帮扶的深层动能。用户每下一单“1 元 + 99% 积分换购”商品，爱心商户即捐赠1元至广发希望慈善基金乡村青少年公益项目。目前，爱心订单已近2万单。

一直以来，广发信用卡秉持社会担当，积极在数字化浪潮中寻找助农契机。自2020年伊始，广发信用卡响应国家乡村振兴战略号召，依托平台优势，在发现精彩APP、广发银行APP开辟乡村振兴产品专区，汇集社会公益力量，利用线上渠道开展助农帮扶工作，截至2025年1月底，乡村振兴专区交易金额超1亿元，累计上线帮扶产品超7000个，覆盖广发银行16家分行乡村振兴帮扶点。

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