日前，“四川格力电器”公众号宣布，格力电器（000651）全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布，格力电器的线下专门店将更名为“董明珠健康家”，部分线下门店已经陆续更换这一全新品牌。

根据“四川格力电器”相关内容介绍，“董明珠健康家”将通过场景化体验，数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

珠海格力电器终端建设负责人高杰也在发布会上表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。

对于这一消息，不少投资者在格力电器互动平台上询问此事。部分投资者对消息的真假提出询问，有的投资者则质疑，将“格力电器专卖店”更改为“董明珠健康馆”，完全将格力品牌踢岀而绑定个人是否合适，难道公司没有人提出异议，这对格力的品牌是否形成影响？

有的投资者则提问，董明珠退休三年后五年后十年后，继续推广“董明珠”这个品牌吗？并质疑董明珠个人品牌在年轻人心中的影响力。

对于投资者关心的这些问题，格力电器暂时还未予以回应。

格力电器本届董事会是于2022年2月底开始任期的。一届董事会的任期不得超过三年，格力电器这一届董事会的任期马上达到三年。

再有约半年的时间，出生于1954年8月的董明珠就将迎来自己71岁的生日。自2012年接替上一任董事长朱江洪担任格力电器一把手以来，董明珠在格力电器董事长一职上已经任职接近13年了。

根据格力电器2024年半年报，公司销售渠道有30个区域、超3万家线下网点和第三方电商平台官方旗舰店。

早在2020年，格力电器就提出了新零售模式的渠道变革，最初上线了“董明珠的店”，根据董明珠的透露，全年该店的营业额已经超过了3.5亿元。

2020年，“董明珠的店”更名为“格力董明珠店”。格力电器还在2019年报中表示，2020年“格力董明珠店”将在全国范围内推广新零售模式，与现有销售渠道实现平台共享，实现从单店分销运营逐步向家电专业平台化运营转变。

格力电器启动新零售模式渠道变革。2022年报中，格力电器介绍，公司新零售渠道改革取得了阶段性成果，

对于新零售的具体模式，格力电器介绍，公司开启双线融合的“新零售”营销模式变革。线上第三方电商平台、格力董明珠店与3万多家线下专卖店深度融合，提供线下体验、线上下单、全国统一配送和安装的双线联动一体化服务。

公司实行线上、线下双线融合的“新零售”营销模式变革。“董明珠的店”成功转型为开放型平台，作为全品类电商平台对接终端零售商，为线上线下融合及网批模式的推广奠定基础。

华安证券也指出，2019年格力电器推行“线上下单、线下体验”的新零售模式，建立“格力董明珠店”直销平台，也开启与天猫、京东合作，推动新零售模式。

在早前的年报中，公司曾介绍，格力电器在全国范围内建设精品体验馆、格力生活馆和格力专卖店。截至2024年上半年，公司有超过3万家线下网点。在近些年的年报中，格力电器没有披露公司专卖店的数量。

格力电器计划于4月底发布2024年年报。2024年前三季度，公司实现营收1474.2亿元，同比下降5.4%；实现归属于母公司股东的净利润219.6亿元，同比增长了9.3%。

2024年前三季度，主要竞争对手美的集团（000333）实现营收3203.5亿元，同比增长9.6%；实现归母净利润317亿元，同比增长14.4%。同期海尔智家（600690）实现营收2029.7亿元，同比增长2.2%；实现归母净利润151.5亿元，同比增长15.3%。

海尔智家的净利润落后于格力电器，目前两家公司市值基本相仿，截至2月18日都略超2400亿元，美的集团市值5500亿左右领先明显。

长江证券指出，市场普遍认为，个股的估值水平均与其预期的成长空间呈正相关，其中格力电器由于仍是偏空调单主业经营的模式，且对国内市场的依赖度较高，导致市场认为其增长潜力受限，最终使其估值长期大幅低于美的集团和海尔智家。

长江证券认为该观点并不完全准确，原因有三：一是无论是当前行业规模还是远期成长空间，空调都是产业中最优质的赛道之一，且格力电器份额回落或主要系外部环境偏弱；其二，横向拓展方面，格力电器家电主业收入占比与美的集团基本持平，前者多元化进程并非十分缓慢；其三，格力电器报表端海外营收偏低或与出厂价有关，其自主品牌业务近几年已取得显著突破，在新兴市场也已具备一定基础，长期份额提升空间可期。

截至2月18日，格力电器滚动市盈率PE（TTM）为7.8倍，海尔智家为13.4倍，美的集团最高为14.6倍。