随着消费者对健康的重视度不断提升，健康消费正从“可选”变为“刚需”，推动供给侧发生深刻变革。在竞争日趋激烈的健康消费品市场中，汤臣倍健通过聚焦天然原料、来源可溯、细分需求和专家背书这四大关键领域，不仅强化了产品的市场竞争力，更成为VDS行业的标杆典范。

天然原料：全球优选，品质为基

在健康消费的核心诉求中，天然、纯净的原料是消费者关注的重要因素。汤臣倍健坚持在全球范围内精选优质原料，构建了覆盖32个国家和地区的原料供应网络。从巴西的针叶樱桃到澳大利亚的深海鱼油，公司通过严苛的原料审核制度，确保每一份产品都源自自然精华。其建立的五个海外原料专供基地，将全球营养资源汇聚于产品之中，为消费者提供了安全可靠的健康选择。

此外，汤臣倍健创新打造的“透明工厂”，实现了从原料采购到生产流程的全程透明化。通过全球原料可追溯系统和生产全流程可视化机制，消费者可亲眼见证产品的诞生过程。这一举措不仅树立了行业开放透明的标杆，更搭建起企业与消费者之间的信任桥梁。

细分需求：全年龄段覆盖，精准触达新消费群体

传统认知中，膳食营养补充剂（VDS）的消费主力是老年群体，但数据显示，年轻人正成为市场增长的新引擎。根据《2023Z世代养身保健趋势洞察报告》，膳食营养补充剂是Z世代保健首选，购买人群占比达43.5%，其中49%的消费者表示会坚持每天服用。

面对这一趋势，汤臣倍健并未局限于“银发经济”，而是采取全年龄段覆盖策略。在巩固中老年市场的同时，公司推出功能性饮品、软糖、泡腾片等产品，贴合年轻人对便捷、口感和时尚的追求。例如，针对快节奏生活场景的便携式营养补充剂，以及低糖、低脂的健康零食化产品，成功吸引了大量年轻消费者，构筑了新的业务增长点。

专家背书：科研合作驱动产品创新

在健康消费品领域，专家与科研机构的背书是产品力的重要保障。汤臣倍健与国内外顶尖科研机构及原料供应商深度合作，构建了“协同创新研发合作平台”。例如，与中科院上海营养与健康研究所共建“营养与抗衰老研究中心”，与英国阿伯丁大学罗威特营养与健康研究所、荷兰帝斯曼集团等机构开展技术合作，共同推进抗衰老、精准营养等领域的研发。 目前，汤臣倍健已与全球多家权威机构建立合作关系，覆盖原料研发、功能验证、生产工艺等多个环节。这种产学研深度融合的模式，不仅提升了产品的科学性和技术壁垒，也为消费者提供了更具针对性的健康解决方案。

探寻红海中的蓝海：以创新挖掘增量市场

当前，健康消费品市场已进入竞争白热化的“红海”阶段，但汤臣倍健通过敏锐的市场洞察，持续挖掘未被满足的需求，开拓新的“蓝海”机遇。例如，针对亚健康人群的定制化营养方案、结合智能硬件的健康监测服务等，均是公司探索的方向。

据欧睿数据显示，2023年汤臣倍健在中国维生素与膳食补充剂行业的市场份额达到10.4%，连续多年稳居行业第一。这一成绩的背后，是公司对产品力、品牌力和供应链能力的全方位打磨。

在健康消费的浪潮中，汤臣倍健始终以“长期主义”为核心理念，坚持用科技创新和品质坚守应对市场变化。无论是全球原料布局、透明化生产，还是全年龄段产品策略，均体现了企业对消费者需求的深刻理解。 未来，随着健康消费需求的进一步细分和升级，汤臣倍健将继续以四大核心领域为支点，推动行业向更高品质、更专业化方向发展。在竞争激烈的市场环境中，这种以科学为根基、以用户为中心的创新模式，或将为健康消费品行业开辟更广阔的发展空间。