文| 源Sight 周艺

继洋抖难民涌入小红书交了一波“猫税”后，中国网民们又向外国人征收起了“哪吒税”。

为了助力《哪吒2》在海外市场的票房成功，在外华人不断给影院打电话发邮件要求排片、国内观众则向海外发行方施压，而在互联网上，推荐小红书上的美国人去电影院观看《哪吒2》，上交“哪吒税”也成为了一个热门话题。

截图来源于小红书

《哪吒2》自从在春节档上映后，不断打破国内影史票房纪录，目前已经超过120亿，位列全球影史票房的前十。当一部华语影片意外冲入多年来由好莱坞大片垄断的全球票房榜后，它的意义早已不仅是一部电影——人们把它在榜单上的每一次位置变化称为“升国旗”。

截图来源于猫眼

国内超过120亿的票房或许大大超越了《哪吒2》的出品方光线传媒和导演饺子原本的期待，但远远不能达成中国观众的目标。自从2月13日《哪吒2》在澳大利亚、新西兰等地上映后，影迷们希望这部作品能在海外取得同样盛大的胜利。

01 刷新20年记录

对于极少关注海外电影市场的观众来说，看到目前《哪吒2》的排片量和票房，很容易相信《哪吒2》在海外被“抵制”的故事。

根据猫眼专业版的数据，截至到2月17日，《哪吒2》在北美的票房为820万美元，日票榜中排名第五，排名第一的《美国队长4》累计票房已有1亿美元。

但相对应的是《美队4》口碑惊天大扑，成为全系列最差，海外专业影评网站烂番茄开分好评仅有48%，而这样一部影片在北美的上映影院是4105家，《哪吒》则仅有700多间影院。

排在《美队4》和《哪吒2》中间的还有《神探狗狗》、《腥心眼》两部已经上映十多天的影片，它们的放映影院也都在3000间以上。

所以《哪吒2》真的被抵制了吗？

《哪吒2》在澳大利亚上映首日，由于排片影院少，场场爆满，许多“土澳”表示一票难求，很多地区IMAX影厅一天只排了两场。

但仅仅过了两天，周末就是另一番景象了。

一位澳大利亚的网友在小红书上晒出了《美队4》和《哪吒2》的上座情况，前者的空位明显较多。其在评论中提到刚开始《哪吒2》的排片一天两到三场，《美队4》则有十二场，但由于空座太多，周末就开始加场，周一的排片基本已经持平。

同样的情况也出现在北美市场，由于此次和《美队4》正面对决，《哪吒2》的胜算本来并不高，但由于当地华人支持，上座率较高，再加上留学生不断地发邮件向影院“施压”，北美的放映影院从一开始的300多家一路升至700多家。

而在加拿大多伦多的一位网友则在小红书上表示自己已经“惊呆了”，《哪吒2》的排片率从来没见过。“之前都是给4到5个人华人较多地区的电影院排片，这次《哪吒2》竟然在好几个热门商圈都有排片，有些电影院，我来加拿大生活两年多从来没见他们上新过中文电影。”

《哪吒2》官方已经在微博放出了两张庆功图：影片已经在澳新、北美刷新了华语影片近20年来的票房、排片、上座率的纪录。目前《哪吒2》在北美的票房已经达到了830万美元，澳大利亚则有217万美元。

截图来源于微博

《哪吒2》在海外排片率的上升也离不开背后的海外发行方。此次负责《哪吒2》海外发行的公司是华人影业，除了《哪吒2》，《封神2》《唐探1900》的海外发行也都属于华人影业。

经常关注、追踪过话语影片在海外票房情况的一宁（化名）对源Sight表示，就CMC（华人影业）发行的电影来讲，《哪吒2》的排片已经很高了。“华语影片在北美会优先被排在华人聚集区，再根据反馈增加场馆，其中，美国的排片习惯是先局部上映再扩散地区，全美上万家影院，如果排片有4000家以上就可以称为全面放映，700家影院放映已经是中等水平，其他非英语主流影片如部分印度片的排片情况会更少。”

不论是北美还是澳洲、新西兰，一个事实是，此次《哪吒2》的排片已经超越了大部分华语影片在海外的“待遇”，遭到“抵制“确是无稽之谈。但对于一部刷新了中国影史票房纪录的电影来说，观众们总是觉得不够，而当大家的注意力从无法掌控的海外市场移回时，片方和发行方又成为了新的施压对象。

02 光线“不上心”

华人影业的小红书官方号正在接受所有影迷的“审判“。

其放出的所有关于《哪吒2》的海外影讯下，充斥着大量催排片、要求长期放映以及询问各个国家上映日期的声音，这恐怕是华人影业这些年最“火”的几天。

华人影业是华人文化控股集团重点打造的华语电影海外发行平台，2016年在国家新闻出版总局的指导下成立，在海外发行中被称为“国家队”。

《哪吒1》在海外上映时，发行同样由华人影业负责，当时的庆功海报也是一张接一张，彼时的宣传是其票房“打破了近十年的华语票房纪录”。但最终，《哪吒1》在澳大利亚的票房仅有152万美元，北美地区更是低到了14.9万，枉费光线还为第一部专门做了英文配音。

可能是因为之前的经历，所以到了第二部，从片方到发行方，都对《哪吒2》在海外的市场并不报太大希望，准备工作亦不充分。

一宁就提到，此次《哪吒2》的海外发行准备很不足，首先是没有准备外语配音，其次是没做好送审定级，难以吸引本土观众带孩子观看。一宁建议，现在还是可以为《哪吒2》发行英语配音版本，做更大宣传，甚至可以重映第一部。

“出海华语电影一般在上映1-2周，华裔票房被释放后，就会很快下映，但如果影院观察到除华人以外的其他观众群体增加，并且能保持一定的票房，长期放映也有可能。”一宁说。

到目前为止，《哪吒2》在东南亚、日韩等地区的上映时间已经确定，但欧洲除了希腊均未定档。据业内人士分析，这是因为华人影业主要做北美澳新地区，欧洲地区则还需找新的代理商。但同一时间，《唐探1900》和《封神2》却都顺利在欧洲多国上映。

手捧爆款的光线在国内市场“吃饱”后，却在出海的路上慢了一步。

03 中国卖座，海外爆冷

这次众人为《哪吒2》“撕排片”、各种托举其在海外市场的票房的举措，除了影片确实博得了大部分人的喜爱外，还有一个原因是近几年中国作为世界最重要的电影票仓，本土卖座的电影却经常在海外遇冷。

2021年，国产电影票房冠军《长津湖》在北美地区上映，最终在北美仅取得了32万美元的票房成绩，澳大利亚则更少，只有13.8万美元。

再早一点，电影《八佰》曾经在2020年9月份官宣其问鼎当年全球票房冠军，但最后全球4.61亿美元票房收入中，中国内地市场占了4.6亿美元，虽然发行覆盖了全球60多个国家地区，但最终依然只是一个名义上的“全球冠军”。

从题材上来看，两部非常主旋律的战争片确实无法在海外获得更多的情感认同，但更重要的原因则是近几年中国电影在海外市场愈发式微，连带着像华人影业这样颇有经验的发行商也都是以给当地华人短期放映国内有口碑的电影为主要卖点，很难做到破圈发行。

除了华人影业，华语片的海外发行还依靠华狮影业和WellGo，但由于WellGo是好莱坞本土公司，国内做海外发行的事实上就只有两家中国公司，近十年都没有出现第三位竞争者，原因无非是市场太小，容不下更多的人。

二十世纪初，因为第五代导演的崛起，华语电影在海外曾引发巨大的东方浪潮，经典武侠片《卧虎藏龙》《十面埋伏》《英雄》在全球票房中的海外收入都超过了80%。

但是《卧虎藏龙》的发行方是国际发行巨头索尼影业，《英雄》则由米拉麦克斯影业发行，因为发行商的强力推动，两部影片的出海票房分别达到2.13亿美元和1.49亿美元。而在最近几年，出海表现最好的还是《流浪地球2》，票房是1141万美元。

《哪吒2》作为合家欢的动画电影，既不是主旋律的政治战争片，也不是传统的武侠片，更不是海外最受关注的科幻和悬疑题材，但展示了之前从未受到关注的中国动画技术水平，而它是否能在海外打开局面，决定了新类型华语电影出海市场的下一步——当武侠已经成为过去，新一代的中国故事，会由哪种声音讲出来？