□李意一

春节期间，夜经济成为旅游市场的“新黄金时段”。

在西安，城墙新春灯会带动了各大街区餐饮、零售等行业的销售额大幅增长；在成都，“夜游锦江”吸引了游客46.63万人次；在济南，环联夜市的市井烟火日均客流量更是达到上万人次……夜经济不仅点亮了城市的夜空，更成为了消费复苏的重要推手。

数据显示，中国60%的消费发生在夜间。近年来，随着夜间旅游需求和旅游总花费的持续上涨，夜经济成为拉动经济增长的新引擎。从灯火通明的商业街区到光影交织的文化场馆，从烟火升腾的夜市到虚实融合的元宇宙空间，夜经济正以多元业态重构城市生活图景，这不仅是消费时间的延长，更是一场城市活力革命。

夜经济火了，但要持续为中国经济发光发热，还得完成从“流量”到“留量”的转变。

最关键的，是丰富业态打造多元消费场景。如“2025北京千灯夜”汇聚超千组自贡彩灯，联合泡泡玛特、王者荣耀等多个品牌IP打造潮玩灯组，以融合文化、旅游、娱乐、科技的综合场景，在同一区域内就能满足游客多种需求。这样就能增加游客粘性，使“一次性”旅游流量变为“反复性”消费留量。

此外要抓住文化这个灵魂，打造当地独有的特色品牌。夜经济文化内涵越丰富，越能激发消费者的探索欲望与好奇心。如云南丽江古城晚间纳西族传统歌舞表演，游客可以现场观看、加入篝火活动，体验民俗文化，可以亲手制作纳西木雕等传统手工艺品，从旁观者转变为参与者。当更多游客愿意前来感受文化魅力，夜经济也就有了持久的生命力。

当然，夜经济要学会为消费者精准画像。从夜间消费用户的年龄分布来看，年轻人是推动夜经济火热的主力军之一。今年春节期间，重庆“长航朝天星河”轮登上央视春晚后，吸引了大量年轻游客。游轮上火热的音乐表演、互动游戏，满足了年轻人独特体验的需求。他们将经历分享到社交媒体上，吸引更多人前来体验，让线上“流量”成功转化为线下“留量”。

如今，随着5G、AI、元宇宙等技术的深度应用，消费方式被数字技术重构，文化记忆被科技手段激活，将催生出夜经济更多“文化+科技+消费”的融合业态。这场发生在夜色中的经济变革，将为高质量发展注入持久动能。

（好评中国系列评论栏目由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持）