近日，有网友发现，全国多地的线下格力专卖店将招牌换成了“董明珠健康家”，多个格力电器相关的线上直播间也更名为“董明珠健康家”，此番变动引发外界热议。

《国际金融报》记者注意到，在百度地图、高德地图App中，已有格力电器专卖店的地址显示为“董明珠健康家”；在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也已出现多个相关直播间账号，头像显示为格力的logo，主页显示为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”。

2月17日，记者从一位经销商处获得格力电器2025核心客户展示门头支持方案，内容显示，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150㎡的全品类专卖店”，全省共50家名额。格力电器还提供相应的政策支持，装修意向金收取标准为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”，装修完毕并出样完全后，三个月内可使用装修意向金按发票价提家用ABC类机型或按提货价提中央空调、冰洗、生活电器产品。

受访者供图

除了“董明珠健康家”专卖店外，格力电器还向经销商和终端服务商提供了另一个专营店焕新政策——按高标专营店标准制作的门店，意向金为1500元/米，门头为500元/平方米；按专卖店标准制作的门店，意向金为2000元/米，门头为600元/平方米。和上述方案类似，意向金可用于提货，需要在6月30日之前提交装修申请至市场部。

据上述经销商给到记者的反馈，并非全国所有的格力电器线下专卖店都需要将门头更改为“董明珠健康家”，实际来看经销商们的积极性并不大，一方面，目前家电行业越来越“卷”，竞争激烈，另一方面，在他看来，总部给出的支持力度不大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。

根据“四川格力电器”公众号，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。当天，格力电器还举办了品牌战略发布会和四川沸腾(第11季)超级大促启动会。

从该公众号发布的内容来看，格力全新战略品牌“董明珠健康家”在会上正式发布。董明珠本人并未出席，格力电器珠海总部公司出席的高管是珠海格力销售总监卢陆群、珠海格力电器终端建设负责人高杰。

格力电器方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的参数，而是温暖生活的守护者，高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。

图片四川格力电器

公开资料显示，董明珠于1990年加入格力，由于销售业绩出色，很快就担任总公司经营部部长。2001年4月，董明珠被任命为珠海格力电器股份有限公司总经理，并在2007年出任格力电器股份有限公司总裁。2012年5月，一手提拔董明珠的格力创始人朱江洪退休，董明珠接替出任格力电器董事长兼总裁，自此格力电器开始了“董明珠时代”，而董明珠也在次年带领格力成为中国首家突破千亿的家电上市企业。

在大众心目中，董明珠等同于格力空调的代言人，和广告语“好空调，格力造”一同深入人心的是出现在格力电器广告上的董明珠本人形象。2015年，格力电器发布智能手机品牌“格力手机”，引发外界震惊和吐槽的是，手机开机的画面是董明珠的个人头像和她写给消费者的一封信。

2020年4月，董明珠开启了线上直播生涯，在快手、抖音、京东等平台进行多场直播，同时也在全国多地开启巡回直播，在这一过程中，董明珠个人形象和格力电器的公司形象联系得越来越紧密。2024年3月，格力电器的官方公众号更名为“格力董明珠店”。

伴随着格力电器与董明珠捆绑持续加深，格力电器的接班人问题也显得尤为紧迫。出生于1954年的董明珠，如今已经年过70岁，事实上，从2018年格力电器董事会换届开始，董明珠的“超期服役”就已经引发了外界的诸多讨论。

关于董明珠的接班人选，外界此前曾猜测有可能是前格力电器副总裁、董事会秘书望靖东，以及技术背景的前执行总裁黄辉，二人均是格力电器的“老将”，但在2020年和2021年，望靖东和黄辉先后在半年内离职。2021年，数码圈初代网红王自如和孟羽童加入格力电器，也均被传出可能是董明珠培养的接班人，但这二人均已离开格力电器。

董明珠本人并不避开谈及退休的问题，事实上，她本人也多次在采访或公开场合谈到对接班人的要求，但截至目前，格力电器下一任“掌舵者”究竟是谁，依旧是一个悬而未决的问题。

格力电器的业绩增长和业务多元化问题同样是外界关注的焦点。早在2018年，董明珠曾提出到2023年销售收入达到6000亿元的梦想，但目前来看，保住2000亿元的年营收已是不易。2024年前三季度，格力电器实现营业收入1467.22亿元，同比减少5.34％；归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。其中，第三季度，格力电器实现营业收入469.39亿元，同比减少15.84%；归母净利润78.25亿元，同比增长5.47% 。

截至今日收盘，格力电器报43.67元，跌0.73%，总市值为2446亿元。（国际金融报）

记者 蔡淑敏

文字编辑 马杰克

版面编辑 孙霄