出品/茶咖观察 蒙嘉怡

情人节已至，茶咖品牌们又要集体“过情关”了。

虽说热恋中的情侣每天都在过情人节，但该有的仪式感还是不能少。各大品牌也乐于借势，在情人节期间推新、联名，开展相关主题活动，玩得不亦乐乎。

据壹览商业不完全统计，今年情人节期间，至少有28个茶咖品牌推出超40款新品，其中有6个茶咖品牌与其他IP进行联名。

从上新时间看，乐乐茶最早开始营销，2月7日就上线了相关产品。2月12日——2月14日成为上新高峰期，20个茶咖品牌集中上新超30款产品。

2月12日，奈雪的茶、茉酸奶、沪上阿姨上新，茉酸奶与奥利奥联名，沪上阿姨与近日播出的剧集国色芳华联名，同日，茶百道在韩国上架草莓系列新品；情人节前夕，Peet's Coffee皮爷咖啡、茉莉奶白、ARTEASG、1点点趁热上新，ARTEASG与卡皮巴拉小黄豚联名。情人节当天，成为品牌们的上新“首选”，至少有12个茶咖品牌选择当天上新。

值得一提的是，除了新品发布、双杯折扣、联名这些常规营销手段，还有不少品牌玩出新花样。星巴克再次强调“第三空间”，在全国线下51城、160余家门店特设限定花车；Tims天好咖啡给让小情侣尽情“秀恩爱”，情侣牵手到店即可获得一份花环贝果；蜜雪冰城在海外门店发放情侣证，购买任意两杯饮料即可获取；茉莉奶白广西首家旗舰店选择在情人节当天开业，消费者凭小票/消费订单，带话题打卡发布小红书，即可领取玫瑰一朵。

其中，最为独特的非有茶莫属。有茶与龙岗民政局联名，情人节当天登记的新人可免费领取一杯珍珠奶茶。

情人节都是冒着“粉色泡泡”的，不少品牌都选择将新品打造成“浪漫味”。据壹览商业不完全统计，这些上新的产品中，至少有17个品牌主打粉色。

比如，星巴克推出的玫瑰20红茶拿铁，还上线了超10款春日樱花杯；霸王茶姬与西班牙提森-博内米萨国立博物馆联名，以莫奈作品《玫瑰花丛中的房子》为视觉灵感，从产品到包装都戳中不少消费者的少女心；茉莉奶白推出抹茶粉芭乐和茉莉粉芭乐，包装也更新为绿色与粉色，与主题“棋逢对手”相呼应。

在其他品牌都在玩浪漫的时候，古茗桑葚系列回归，深紫色的产品尤为突出；莫沫南路和酸奶罐罐则瞄准情人节大热元素，推出巧克力饮品，产品颜色也变得“黑黢黢”。

从产品使用的元素看，拥有美好爱情象征的玫瑰花出场率最高，至少有8个茶咖品牌推出了玫瑰风味产品。从主流做法看，大致可分为三类。

一是使用玫瑰花风味糖浆，如蜜雪冰城在海外门店推出的荔枝玫瑰系列；二是直接使用可食用玫瑰花瓣，将其冲泡在茶底中，或将花瓣洒于饮品顶部，在视觉感官上强调“玫瑰”元素，如爷爷不泡茶和Seesaw直接将玫瑰花瓣洒在饮品顶部，霸王茶姬的茶底里有玫瑰花；三是使用玫瑰露或玫瑰提取液，这类饮品的玫瑰香气更持久、自然，如奈雪的茶使用重瓣玫瑰纯露，星巴克添加真实玫瑰精华，仅一杯中就含有萃取自至少20朵玫瑰花的玫瑰花露。

事实上，每一个节日本质上都是品牌与消费者建立情感联结的黄金窗口。在注意力经济时代，成功的节日营销往往需要突破单纯的促销逻辑，通过场景构建、文化共鸣与情感渗透，打造具有记忆点的品牌叙事。

当茶咖品牌们用樱花杯盛满春日遐想，用玫瑰露晕染爱情意象，用精致周边承载社交需求时，消费者购买的早已不只是一杯饮品，而是一次沉浸式的情绪体验。

值得关注的是，在当代社会价值多元化的背景下，关于“情”的诠释正在发生微妙转变。从沪上阿姨与女性成长剧集的跨界合作，到茉莉奶白“棋逢对手”背后对亲密关系的趣味解构，品牌营销已呈现出从单一爱情叙事向泛情感联结延伸的趋势。

或许未来的情人节战役中，“情”的维度将突破传统框架，可以是爱自己，可以是爱宠物，也可以是人与人之间任何真诚的情感共振，而这种演变也将不断考验品牌的洞察深度，逼迫品牌不断进化。