“刺激消费”，是近几年听见最多的四个字。但似乎越刺激，人们的消费观反而越反常。

各类大型商超开了又关，高层无人光顾、但B1、B2却人头攒动；

电影院线2024年大盘同比直降23%，但短剧市场却爆发式增长；

传统消费品遇冷，但新兴品牌争相崛起，尤其是“国产”健康品成为新宠……

这些看似反常、矛盾的消费现象，折射的却是当下人们最真实的诉求与价值主张。

01、从B1层爆火到短剧沉迷，解码新消费自由

“不是高层吃不起，而是B1/B2更有性价比。”

“一份小食、一杯奶茶，即使放肆吃一顿也不会超过200，毫无压力”。经常带娃外出的李女士发现，家附近商场的B1/B2层人气越来越旺，还开了很多新店。

无论是北上广深，还是二三线小城的火爆商圈，“客流”都在慢慢向下转移。不仅是休闲逛街的客群，连CBD的职场白领们，也开始放弃商场高层的米其林餐厅，而是在地下美食街寻觅工作日的午餐，只为了高性价比的消费体验。

如果说商场“地下”成为人们满足口腹之欲的“香饽饽”，过去一年，短剧已成功取代综艺、电影、电视剧，成为越来越多网民的“电子榨菜”。

“为短剧充值1万6”“看剧2个月花掉8000”……2024年中国微短剧市场规模达到了504亿元，比电影票房要多78.98亿，足以见火爆之势。

而剧情浓缩、节奏明快、情绪直接的微短剧，带给观众前所未有的“爽感”，覆盖了全年龄段的观众，40岁-60岁占比高达49.4%。当消费主义泡沫被戳破，人们要的不止是便宜，还要每一分钱都砸在“成瘾性获得感”上。

除了必需的衣食住行，如今人们对如何爱自己、投资身心健康更慷慨。消费趋势发展报告显示，2024年国内大健康产业总规模达到9万亿元。这其中，新兴减重产品AKK001创造了京东平台10天内售出5万余瓶的惊人纪录，至今已累计覆盖超十万消费者。

众多回购用户表示：一旦“入坑”，便欲罢不能。

02、成“刚需消费”，月薪3K也能减脂自由

“14.3元/天的‘菌群管理’，成功代替300元/节的私教课和50元/瓶的代餐奶昔。”

翻开某红书热帖，一线城市打工人@可可的周一晨间Vlog火了。视频里他晨起刷牙后空腹口服上述减重AKK001，咖啡配煎饼果子照样吃，腰围却在哐哐减，牛仔裤扣子都松了两格。

这款日均不足20元的口服品，在各大社交平台衍生出“躺着也能瘦”“早八人健康仪式感”等现象级话题，超2.3万条实测笔记揭示了其走红逻辑：核心成分为从母体出生时就自带的肠道有益菌AKK，能起到“阻断食欲+自动燃脂”双重作用。

进一步追踪20名持续使用AKK001三个月的消费者发现，78%受访者腰围明显缩减，91%表示续购的主要原因是“既实现了健康管理，还能拥有吃喝玩乐的生活趣味”。

29岁金融从业者王薇的日程表颇具代表性：7:15洗漱完服用，午间照常聚餐川菜馆，19:30瑜伽课后数据监测显示，当日净碳水摄入量仅达常规值的45%。

北京协和医院营养科医师指出：“这种‘健康管理’形式更契合当下人们的生活方式以及社交需求，无需改变现有饮食习惯，也能轻松实现‘减脂自由’。”

03、“降级”与“升级”并存，未来消费市场预言

2024年电影院线大幅跌落，有导演呼吁观众回归电影院，要尊重电影的视听盛宴。但今年春节档，电影《哪吒2》却一骑绝尘，证明优质内容仍能点燃观众热情。

还有各种商业业态你方唱罢我登场，但胖东来仍然屹立不倒，甚至最近火成了“胖东来现象”。这些似乎都在印证“我的钱包我自己做主，任何商家都别想PUA我”。

不过有专家预言，人们对于健康消费的意愿将进一步释放，推动健康产业发展驶入快车道。当银发经济的趋势不可阻挡，“夕阳产业才是朝阳产业”这句话的含金量还在持续上升。