文 | 犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜朴芳

轰轰烈烈的短剧春节档终于落下帷幕。蓝海诱惑面前，各平台“百家争鸣”。据DataEye-ADXray后台数据，在半个多月时间里，全网上线短剧数量或达到3500部。

而在诸多平台之中，小红书的出现尤其引起我们关注。

无论是在整个微短剧行业还是在互联网平台中，小红书入局短剧的时间都算不上早。这场迟来的首秀，也让我们对小红书的短剧发展前景有了观察的兴趣。

初探小红书短剧

1月22日，小红书官方账号视频薯在站内官宣小红书正式上线短剧频道，同日开启短剧春节档。

事实上，早在短剧频道上线前一阵时间，犀牛君便发现小红书偷偷修改了页面UI。在平台视频页的点赞、评论、收藏按键从之前的底部横向排列调整为右侧竖向排列，整体布局更接近于短视频App。

而在此之后一大批“洋抖难民”涌入小红书，正好承接了这次页面改版的第一波红利。

短剧春节档自然也不例外。

在官宣短剧频道上线当日，小红书就将短剧跳转页面植入了首页“发现”页，同时为高频次搜索用户直接植入进首页“推荐”栏右侧。用户可以在短剧页面下方跳转详情信息页或下一集，也可以通过自定义频道将短剧加入“我的频道”。

在“短剧春节档”搜索页上方，可以看到短剧春节档官方活动banner。活动页面内，春节档短剧推荐按播放量依次排序，下方还有短剧主创入驻互动、幕后分享等相关内容，以及春节档宣发中普遍采用的互动抽奖活动设置。

此次春节档共上线100部短剧，其中包括10部独家出品新剧，全部为免费观看模式。目前我们看到，像以风芒、听花岛为代表的头部短剧内容平台、厂牌均已入驻小红书，并携新作参与了今年短剧春节档。

经过春节档一役，这批最早试水小红书平台的短剧也揭晓了首份成绩单。

风芒的《坠入春夜》毫无疑问是今年小红书短剧春节档成绩最亮眼的一部，该剧在上线48小时站内播放量破1000万，目前已破5000万。有趣的是，为了迎合广大“洋抖难民”，该剧在小红书上的版本还植入了双语字幕，国际范儿拉满。

除了这部作品外，根据平台公开数据，像《偏偏沉沦》站内播放量也突破1500万，另有若干项目播放破千万。

总的来看，今年小红书短剧春节档的内容布局相对丰富，在颇为混乱的短剧春节档之战中，显示出了平台特色，也获得了一定存在感。

截至发稿，#小红书短剧春节档 小红书平台话题浏览量已达4.9亿次，讨论量达71.7万。

“社区化”短剧的机遇与挑战

要说小红书和其他入局短剧的互联网平台有什么不一样，一个是核心用户群体，一个是社区生态。今年春节档小红书就抓住了“女性情绪+沉浸感”这个独特的发力方向，着重强调UGC社区生态与短剧的共促发展。

而这正能显示出小红书做短剧的优势。

第一，差异化竞争。

根据千瓜数据发布的《2024小红书活跃用户报告》，截至2024年中，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿。男女比例约为3:7，女性用户占七成。年龄分布上：95后占比50%，00后占比35%，18-34岁的用户占比近90%，在年轻女性用户中有较高渗透率。

独特的用户构成为小红书带来差异化发展机遇，非常适合布局新类型题材。而今年短剧春节档，小红书便为匹配平台主流用户，投放大量女性向项目。

像热度最高的《坠入春夜》主要讲述“恶女复仇”，《喜欢，这件小事》则聚焦于付出型人格的情感、职场困境。最吸引犀牛君关注的还有一部《九千岁》，将女性观众喜闻乐见的双男主题材引入短剧赛道，绝对算一波精准打击。

第二，社区属性。

拼不过平台流量拼长尾效应，不失为一种新思路。小红书活人用户多、社区生态健康，恰恰是内容长尾的上好发酵池。

从剧集预热到演员入驻下场直播、幕后制作分享，今年短剧春节档，小红书便把长剧宣发思维套在短剧上，此举成功吸引了不少活人用户主动加入讨论互动，适配度比想象中更高。

第三，免费。

截至目前，小红书短剧仍采用免费模式，与红果短剧异曲同工，仅凭“免费”这两个字，就足够成为对观众的巨大吸引力。

当然除了以上平台内在优势，最近由“洋抖难民”带来的泼天热度也算得上小红书的潜在增长点。

在大批海外用户涌入小红书后，中文在线、DramaBox等海外短剧APP运营商也迅速入驻平台，发布外文短剧演员招募、短剧推广、短剧APP推广等内容，同时也有不少“洋抖难民”主动讨论短剧。无论是海外短剧入驻还是中文短剧出海，这一用户群体，身负着巨大的想象空间。

若要在鸡蛋里挑点骨头，小红书的“成长空间”也确实不小。

首先目前摆在小红书短剧面前最大的问题大概就是商业模式尚不清晰。

据自媒体新腕儿了解，目前小红书短剧采用“限时免费”，接下来可能还是会入局付费市场，已在逐步搭建付费短剧链路，而相关的详细商业模式也会在平台后续推进后明朗。

其次，小红书限制导流也可能成为无形的阻碍。

小红书早在2023年就曾发布公告表示对部分创作者或商家通过笔记、评论、私信、个人页等引导用户脱离平台成交的行为，持续进行严格治理。目前平台上发布笔记若含有外部链接、交易等关键词均会受到平台限流，多次违规可能会导致更严重的平台处罚。

而对于微短剧厂商来说，目前小红书社交平台价值是大于视频平台价值的。起码仅依靠平台流量内循环，还不足以撑起短剧内容。

这也就导致了许多短剧厂商在现阶段或许倾向于利用小红书的社区属性发掘增量，很难完全规避站外导流。考虑到导流这条路已经封死，想要找到解法，唯有小红书平台抓紧时间把短剧内容做大做强。

最后一点其实是犀牛君最担忧的。强社区属性平台对于短剧更像是把双刃剑，一方面可以通过内容互动增强内容的传播力，另一方面，海量其他领域图文、视频内容也在持续分散观众的注意力。

不同于抖音、快手、红果这样的“纯血”短视频平台，小红书平台内容构成更加多元，某种程度上也对短剧布局是个挑战。

不过好在短剧市场终究还处于高速发展期，虽说姗姗来迟，小红书仍有充分试错可能，分上一块蛋糕。先把位置占好，至于上没上桌，咱们晚点再聊。