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作者｜吴文武

最近，DeepSeek犹如一条超级鲶鱼搅动着全球科技圈和AI圈，在此背景下，国内第一个发布大模型的百度似乎声量有点小，还时不时被拿出来调侃。

日前，据媒体报道，在北京海淀区的融科资讯中心，百度风投在6楼，DeepSeek在5楼。很快全网调侃百度错过投资DeepSeek。百度风投CEO高雪回应此事称，我们就在楼上，但幻方不差钱。

面对DeepSeek的冲击影响，百度高管最新回应称，DeepSeek在短期内会对百度产生影响，但长期来看是利大于弊的。

百度2月13日官宣了两条重磅消息：第一条是文言一心将于4月1日起全面免费，所有PC端和APP端用户均可体验文心系列最新模型。第二条是即日起，文言一心上线深度搜索功能，该功能也将于4月1日起免费开放使用。

当天，百度文言一心免费、百度将上线深度搜索功能，以及李彦宏在迪拜举行的World Governments Summit 2025峰会上发表的观点等被媒体纷纷报道。

在外界看来，尽管看起来是百度主动官宣而为之，但在当前DeepSeek持续爆火的背景下，似乎百度也有迫不得已的一面，很显然百度被逼急了。

01 中国大模型的抢跑者，现在有点尴尬

在这场声势浩大的全球AI时代浪潮中，百度入局早，也一直在奔跑，更是中国大模型的抢跑者。

时间回到2022年11月30日，OpenAI发布了ChatGPT，惊艳了全世界，一场席卷全球的大模型浪潮就此拉开帷幕，一众中国互联网科技企业也都纷纷跟进，其中跑得最快的是百度。

百度抢先于2023年3月发布了和ChatGPT项目类似的文心大模型，百度成为中国大模型赛道的抢跑者和领先者。

百度大模型发展成绩有目共睹。有数据显示，截至2024年11月初，百度文心大模型的日均调用量已超过15亿次，较一年前首次披露的5000万，增长了30倍。

随着国内一众互联网科技巨头都纷纷发力大模型，百度虽继续保持着明显的领先优势，但似乎友商们越来越凶猛，后面百度多少有些被赶着走的感觉。

大模型和搜索业务能实现完美的紧密结合，掀起了一阵AI搜索大战。搜索是百度的业务基本盘，百度自然也不甘落后，不断发力AI搜索。

腾讯在去年11月宣布旗下搜狗输入法上线AI搜索和AI快查功能，还推出了集搜索、阅读和写作于一体的AI智能工作平台ima。差不多同一时间，360也推出了新产品纳米搜索。

与此同时，抖音也在发力搜索业务，推出了独立APP抖音搜索以及豆包电脑版搜索等。当下年轻人种草社区的小红书也在发力搜索业务，也在去年上线了一款名为点点的AI搜索新产品。

虽然此前百度已经在PC端搜索引擎上加入了AI智能回答工具，但一众竞争对手纷纷发力AI搜索业务，百度在这方面似乎步子慢了很多，才于今年1月2日上线AI搜产品，有点姗姗来迟。

最近发生的多件事情，让市场再度关注和聚焦百度在大模型和AI方面业务的硬实力。

苹果公司一直在国内寻找合作伙伴，为其国内产品植入AI功能，苹果最开始找的是百度，后面也和腾讯、字节跳动等接洽过。没想到苹果公司最终选择了和阿里巴巴合作。阿里巴巴董事局主席蔡崇信2月13日正式确认了阿里巴巴和苹果合作的消息。

据The Information报道，苹果最初曾选择百度作为主要合作伙伴，然而，百度在开发Apple Intelligence模型方面未能达到苹果的标准，双方的合作出现了障碍。

苹果公司没有选择百度，答案已经很明显了。百度原本是最有希望和苹果达成合作的，如若能和苹果合作，是对百度的AI综合实力的一次商业化落地考验，但却未能如愿。

除了DeepSeek爆火影响之外，百度也受到来自OpenAI最新政策的影响。百度宣布文言一心免费前，OpenAI也对标DeepSeek-R1推出了o3-mini模型，并将其开放给免费用户使用。

此前，百度文心大模型4.0是收费的，会员费为单月59.9元，包年659元。要不是最近几个月市场变化这么快，估计百度也舍不得免费开放。

百度这家中国大模型赛道的抢跑者，虽然还处于领先地位，但市场变化之快，远超过百度的预料。百度从最开始的抢跑者，被后来者追赶，推着走，甚至是逼着走，还被后浪超越了，现在多少有点尴尬。

正如李彦宏就DeepSeek发表的最新观点所说，创新无法计划。

02 大象能跳舞，但要主动学

大模型的发展模式和路径无非就两种，一种是开源，一种是闭源，开源和闭源之争一直在国内大模型江湖上争论不断。

在全球AI大模型赛道里，开源的代表企业是OpenAI，这次和苹果公司达成合作的阿里巴巴也是走开源路线。

百度此前就是走闭源路线，李彦宏曾在2024年7月的世界人工智能大会上表示，模型开源无法做到众人拾柴火焰高，商业化闭源模型最能打。李彦宏也曾表示，闭源模型能够聚焦算力和人才，通过商业化的运作实现盈利。

最近几个月突然爆火的DeepSeek也是开源，还允许别人用R1做数据蒸馏训练自家模型的行为，似乎对李彦宏产生了很大的影响，正在明显改变李彦宏和百度的观念。

百度这次突然宣布文言一心全面免费，虽然给出的理由是文心大模型的迭代升级和成本在不断下降。虽然该理由有点“官方”，但在大模型竞争激烈的环境下，百度似乎不得不免费，百度需要吸引用户。

百度是一家老牌互联网科技公司，是一个庞大的企业组织，有着自己的运作模式、决策路径和流程等，在市场响应方面往往会慢不少，毕竟让大象跳舞很快跳舞，还是有点难度的。

相比而言OpenAI，以及突然爆火崛起的DeepSeek这样的初创公司，能快速进行技术更新迭代，快速响应市场，做出市场策略的调整。

在看来，百度真正需要彻底改变现有的AI大模型发展方面的经营思维，提升效率，要根据行业最新变化做出最快速度的响应。

比如，去年，字节跳动、阿里、腾讯、科大讯飞等巨头掀起了一阵大模型价格战，2024年末，阿里再度宣布大模型降价，甚至降价幅度超过80%，大模型价格战越打越猛。

在大模型价格战背景下，百度很难独善其身，躲不过，只能参加，再加上最近几个月大模型发展的最新行情看，百度其实早就应该大幅降价，甚至是免费。

大模型赛道更新换代速度极快，明天谁也无法预料，一场竞争激烈的大模型长跑赛才刚刚开始，百度尽管领先，必须要有危机感和紧迫感。

文言一心即将全面免费，百度现阶段只能暂时损失一些收入去吸引用户，接下来的一个重点就是百度需要全面发力企业大模型B端业务。

同时，在这场AI搜索大战中，百度肯定会受到越来越多友商的追赶和挑战，相信百度也明白，AI搜百度决不能输。

百度引以为傲的智驾业务，最近也同样受到了来自比亚迪智驾全线下放的影响，百度智驾业务也同样需要加快商业落地，加快发展萝卜快跑业务。

未来，百度要巩固和保持在大模型领域的领先位置，最关键的一点还是百度要拿出一个新的王炸级大模型。

日前，据CNBC引述知情人士爆料的消息称，百度计划在今年下半年发布下一代人工智能模型Ernie 5.0，将在模型多模态能力方面有重大增强。

下半年的大模型赛道是一个怎样的场景，谁也无法预料，但百度只能加速奔跑，届时能否拿出下一个让市场惊艳的新大模型版本，唯有时间才能告诉我们答案。

总而言之一句话，百度真的需要加把劲了！