经观消费

经济观察网讯 近日，全球快餐巨头麦当劳发布了其2024年第四季度及全年业绩报告。数据显示，麦当劳在2024年第四季度总营收为63.88亿美元，略低于上年同期的64.06亿美元。

从整体来看，麦当劳在2024年第四季度的业绩表现略显疲软。与上年同期相比，营收微降0.28%，净利润也同比下滑1%至20.17亿美元。每股摊薄收益为2.80美元，与上年同期持平（按固定汇率计算增长1%）。

麦当劳在财报中解释了业绩下滑的部分原因。美国市场的大肠杆菌事件对第四季度同店销售额产生了显著负面影响，该事件导致麦当劳在美国市场的同店销售额下跌1.4%，创下近5年来的最大跌幅。这一事件不仅影响了麦当劳的品牌形象，还导致了客单价的下降，尽管同店客流量略有增长，但仍未能完全抵消销售额的下滑。

在全球其他市场，麦当劳的表现则相对稳健。国际运营市场（IOM）在第四季度实现了0.1%的同店销售额增长，而国际特许市场部门（IDL）的增长尤为显著，达到4.1%。

中国市场在麦当劳的全球战略中占据了越来越重要的位置。2024年第四季度，麦当劳在中国市场的同店销售额增速最快，达到4.1%。

麦当劳首席财务官Ian Borden在财报电话会上表示，尽管2024年的业绩表现未达到预期，但公司对未来的发展仍充满信心。麦当劳将继续推进其全球扩张计划，特别是在中国市场等具有巨大潜力的地区。（编辑 王俊勇）