所谓“一年之计在于春”，暂别热闹喜庆的“CNY战役”，各大时尚品牌马不停蹄地辞旧迎新，蓄力打造具有特色及创意的春季营销，为消费者提供更加惊喜的体验，解锁流量密码。

作为每年固定的营销主题，跑进这条拥挤赛道后，如何真正出彩成了一门学问。中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（简称“百丽时尚”）及其旗下品牌始终基于大众消费需求开展春季营销活动，曾多次助力品牌实现传播突围，让消费者在春日收获舒适体验与美好心情的同时，也加深了对品牌的认知。

聚焦春日关键词，以“反套路”产品触达消费者精神世界

松弛、活力等，都是描述春天的“关键词”。在各大社媒平台上，“松弛感”话题热度飙升，时尚、家居、生活方式等领域涌现出一系列以此为核心的产品与服务，满足了消费者对放松、舒适体验的追求。

2024春夏上新季，百丽时尚旗下同名主品牌百丽BELLE另辟蹊径，推出了“丑鞋家族”，蓬松厚底的系列新品棉花糖、沙发拖和轻松舒软的吐司拖等新品集体上线，给时尚圈带来一波视觉重击。这些新品对于消费者的核心吸引力，还在于其“松弛感的设计内核，回应了消费者两大诉求”：一是“追求舒适”的设计方式，让“束缚性的美感为舒适体验让步”，把自在松弛的生活理念贯彻到生活日常；二是彰显了打破传统的独立审美与个性解放，以及一种回归自然、回归真实，不惧外界目光，以悦己为重心，自在做自我的“松弛感”个人内核。因此，这些兼具设计感、舒适度的“丑鞋”一经上市就获得了热烈的市场反馈。

打造场景氛围感，以“沉浸式”体验满足消费者浪漫需求

搭建起愉悦的春日营销场景，运用更加细腻丰富的元素让人沉浸式感受春日美好，能够在传递品牌温度之余，帮助产品撩拨当代消费者的情绪，占领消费者心智，实现产品的动销以及品牌与消费者的进一步沟通。

2024年五一期间，百丽时尚与王府井集团、成都十二月市强强联手，打造了“遛？春天 风尚锦江消费季”购物嘉年华，将春日浪漫具象化。据悉，百丽时尚联动旗下品牌开启了一场“待机”十天的春日派对，并策划了创意十足的“遛？春天”主题爱物鞋服秀，用无数个精心设计的活动细节，为消费者制造一场充满浪漫时尚观感的沉浸式艺术场景体验。

活动现场时尚博主云集，大家都带来了可爱萌宠、植物等爱物，结合春日花朵及多样的色彩元素打造时尚造型，引爆春日市集狂欢。同时，百丽时尚现场展示旗下品牌丰富的潮流单品，结合高颜值的DP点打卡、有趣的抽奖活动，让消费者可以随心所欲打卡春天、穿上春天、带走春天。显然，这不仅是一场消费盛宴，更是一次沉浸式生活方式的重塑与探索，通过创新线下全域营销增量场，为消费者呈献了一场前所未有的开放式购物体验，让购物不再仅仅局限于消费行为，而是升华为一种富有艺术感与社交性的文化现象。

不难发现，百丽时尚的春日营销不仅局限于产品本身，而是将产品、营销以及当代消费者的生活习惯等多元素巧妙关联，与大众展开了一场别开生面的互动，完成了品牌不可替代的节日限定营销，也让春日营销成为了品牌的流量密码。