在全球电商营销趋势不断演变的当下，中国品牌出海看似一片光明，实则暗潮涌动。一方面，产业带与品牌模式结合、新兴社交媒体平台崛起，为中小品牌带来前所未有的增量机遇。借助这些东风，中国品牌能够快速触达全球消费者，将高性价比的产品推向世界。但另一方面，全球市场竞争白热化，欧美等成熟市场已被众多国际大牌盘踞，中国品牌面临激烈的市场份额争夺。在营销上，虽然新兴技术如 AR、AI 能提升消费者体验，但研发和应用成本高昂，并非所有企业都能轻松负担。

在重点市场策略方面，本土化深耕是公认的成功关键。然而，这一过程困难重重，不同国家和地区文化、消费习惯差异巨大，稍有不慎就可能引发文化冲突，导致品牌形象受损。此外，支付方式整合虽被视为重塑全球零售格局的关键，但各国支付环境复杂，监管政策不一，企业在推进过程中风险难测。 中国品牌出海在 2025 年及未来充满机遇与风险，是勇敢激进地大步迈进，还是稳扎稳打、小步试探，各方观点争执不下，而这也正是全球电商营销领域发展的魅力所在，等待企业在实践中寻找答案。

下面分享一份由有米云旗下的GoodsFox发布：《2025年全球电商营销趋势报告》报告围绕全球及中国出海电商趋势、营销投放、重点市场和品类展开分析。全球电商市场持续增长，中国出海电商机遇与挑战并存。营销投放方面，meta、Google、TikTok 等平台各有特点，不同品类在各平台表现各异。美欧等重点市场消费需求、营销模式和广告投放各有特色，家居、珠宝等品类也呈现出不同的发展态势，报告还为中国品牌出海提供了方向和思路。

02 报告节选

# 02 报告节选

《2025年全球电商营销趋势报告》