商务部新闻发言人何咏前 周頔/摄

记者周頔 北京报道

2月13日，在商务部召开的例行新闻发布会上，记者提问：我们注意到，1月7日商务部联合中央广播电视总台、北京市人民政府在北京王府井步行街举办了2025年“老字号嘉年华”启动仪式以来，很多地方开展了形式多样的特色活动，特别是在刚刚过去的春节假期，老字号受到了消费者的青睐追捧。能否介绍一下具体情况？

对此，商务部新闻发言人何咏前介绍道，“老字号”历史悠久、世代传承，承载着丰厚的中华优秀传统文化，已成为广大群众生活中日用而不觉的重要内容。商务部以“国货潮品 历久弥新”为主题，连续六年部署开展“老字号嘉年华”。今年1月7日活动启动以来，各地和电商平台聚焦春节消费旺季，推出一百多场老字号扩消费活动，丰富新春商品供给，满足年节消费需求，主要有以下几个特点。

一是活动精彩纷呈，搭建集中式年货平台。商务部重点推进的10场老字号年货大集活动，实现直接销售超5亿元，带动线上、线下消费超16亿元，特别是老字号餐饮消费同比增长了13.8%。各地聚焦老字号年货“必购必带”，以节聚势激发老字号消费潜力。比如，浙江举办了“国潮味 中国年”新春消费季，组织300余家老字号集中展销，实现销售5000余万元，带动周边商圈营业额同比增长了12%；湖南老字号嘉年华暨国货潮品博览会现场销售近3000万元，签约意向订单超8000万元。

二是线上线下融合，创新打卡型消费场景。各地联合电商平台，打造互动交流、VR体验、直播探店等消费新场景，推动老字号品牌形象焕新。比如，天津举办老字号高校行，组织京津冀老字号走进高校，搭建老字号科普数字平台，引导师生在打卡互动中感受老字号的魅力；青海老字号嘉年华新春年货季，吸引了26.92万消费者参加，配套推出老字号探店、主播带你选年货等特色活动，相关视频播放量达到了189万次。

三是丰富品质供给，满足多元化消费需求。各地联合电商平台多措并举，推动老字号提升产品品质和服务水平，着力满足消费需求。比如，广东举办粤港澳大湾区老字号嘉年华，实现销售近1.5亿元，特别是中医药老字号海外推广等主题活动受到国内外游客的广泛好评；山西组织11个地市集中推介老字号年货产品，实现销售额超300万元。

何咏前表示，下一步商务部将继续推动“老字号嘉年华”走深走实，指导有关方面持续推出丰富多彩的老字号商品展销、展示和体验活动，推动更多中华优秀传统文化融入居民生活，更好带动国货潮品消费。