文 | DataEye

自《幻兽帕鲁》在2024年初一炮而红，成为新的现象级产品后，国内有不少游戏厂商一整年都蠢蠢欲动，帕鲁Like产品各种立项、低调测试、换包、调素材，即使是连《幻兽帕鲁》制作人沟部拓郎都发贴感叹“许多中国公司正在用约5亿人民币左右的预算同步开发幻兽帕鲁手机版，是个难以置信的时代”，但也始终没有帕鲁Like手游真正跑出来。

进入2025年，在这一批产品当中，莉莉丝的《Palmon: Survival》在上线测试一段时间后引起了一些市场反馈。今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品的收入表现和买量创意特点，以及市场其他帕鲁Like产品的「乱斗战况」。

一、市场表现+玩法机制

（一）收入情况

在2024年下半年，《Palmon: Survival》就进行了前期测试、包体更换、小范围投放等一系列动作。直至2025年1月10日，《Palmon: Survival》才正式进行双端版本更新，在美国、加拿大、法国等主要欧美市场率先开启软发布（未上线日韩港澳台市场）。

据点点数据预估，《Palmon: Survival》从1月1日-2月10日的双端预估收入已达613万人民币，其中Google Play收入占比62%，App Store收入占比38%。

单日最高收入出现在1月25日，单日收入354万人民币，但游戏的收入表现在这之后一路下滑，目前已回落到单日10万人民币的收入水平，这与游戏中止买量投放有关联。

其中，游戏最主要的收入来源是美国市场的214万人民币（占比35%）。法国63万人民币（占10%）和德国50万人民币（占8%）分列其后。巴西、印尼、加拿大、菲律宾均进入Top 10收入市场。

（二）下载情况

点点数据显示，《Palmon: Survival》今年为止的双端下载总量为98万次，其中Google Play下载占比72%，App Store收入占比27%。

游戏的下载量级随着1月10日在Google Play的上线后开始上升，下载高峰为1月中旬，目前回落至单日4000左右的新增安装量。

与收入市场分布不同的是，巴西超越美国成为《Palmon: Survival》下载量最高的市场，占比达到16%。美国（15%）和印尼（11%）也均是游戏的热门下载市场。游戏在大部分市场的下载量分布上相对平均。

关于《Palmon: Survival》的玩法，其实游戏在名字上便透露出了不少「端倪」。Palmon是Palworld（幻兽帕鲁）+Pokemon（宝可梦）的结合词，而Survival的后缀则是市面常见的SLG的起名方式。

《Palmon: Survival》正是这样一款在前期以精灵生物捕捉+冒险经营的玩法引入、后期延伸至深度SLG玩法的游戏。

游戏一开始，玩家将需要开拓土地，通过种植作物、养殖家畜和采集资源来赚取金币，随着土地的扩展，新的经营任务会陆续解锁，如伐木、挤牛奶和采集鸡蛋等，这是初期的模拟经营体验。

随后，玩家将会在地图上遇到各种不同的Palmon，这些生物各具特色、拥有不同的技能和能力。通过战斗击败Palmon后，玩家可以将其收服作为「宠物」，让它们参与战斗并帮助完成各种劳作。每只Palmon都有不同的特长：有的擅长种植、浇水等工作，有的则有更强的战斗属性。

玩家还可以通过孵化和培育系统获取新的Palmon，并通过升级和升星来增强其能力。这个类似卡牌收集的系统相信大部分玩家都不陌生，这部分玩法内容也是《Palmon: Survival》面向奔着帕鲁/宝可梦Like而来的大部分玩家的核心吸引力：收集、培育、共同冒险。

但随着游戏里营地的逐渐壮大，《Palmon: Survival》的SLG元素也被引入至玩家面前：玩家的营地只是更大世界地图上的一部分，玩家可以派遣自己的Palmon小队去进行PvP或PvE，通过扩展土地、提升资源采集效率，并且有一整套完整的公会系统。这让《Palmon: Survival》实际上成为一款将「帕鲁」作为题材和副玩法的SLG。

二、买量投放

（一）投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，《Palmon: Survival》在1月10日开始进行持续的市场买量，并且在1月23日达到单日投放顶峰：单日投放超560组素材。但从1月28日开始，《Palmon: Survival》基本停止了买量投放，这或许是游戏在软登陆阶段收集到足够测试数据，正在进行新一波的调整。

（二）投放市场

DataEye-ADX海外版数据显示，《Palmon: Survival》在近30天主投美国市场，投放素材数达到370组。与法国、印尼、菲律宾和罗马尼亚共同组成投放市场的Top 5。而游戏下载量最大的巴西市场则不在投放市场的Top 10，游戏在当地获得了不少自然流量。

（三）投放媒体

《Palmon: Survival》在近30天投放媒体渠道的选择上以meta系为主。Facebook、FacebookAudience、Messenger和Instagram各自均到投放总量的14%以上。

Facebook是唯一一个投放量超过500的渠道，游戏在AdMob和AppLovin也进行了少量的投放。

（四）素材创意

在广告素材创意方面，《Palmon: Survival》的内容制作质感非常精良，游戏主要投放了四种不同的玩法素材：第三人称射击战斗、冒险经营体验、捉宠收集要素和超休闲解压。以下为Dataeye ADX海外版带来的素材内容展示：

1、第三人称射击战斗

此类素材是《Palmon: Survival》曝光量最高的广告内容。通过第三人称射击战斗的方式，展示玩家可以带着自己的Palmon，在野外召唤、攻击并捕获巨型Palmon的「玩法」。这些素材还展示了玩家可以自主切换多样武器，也可以使用滑翔伞等道具进行空降，还展示了雪地等不同世界环境。素材内容模型精良、战斗动作流畅。

2、冒险经营体验

第二类素材内容则通过展示：获得Palmon—野外战斗—带更多Palmon建造和升级营地的简单玩法循环，集中体现「帕鲁Like」的冒险经营体验。

3、捉宠收集要素

第三类主要投放的素材内容则聚焦于宝可梦/帕鲁经典的捉宠和收集要素，展示玩家可以在野外战斗和收集Palmon，并对宠物进行升级，和随时召唤出来一起战斗。

4、超休闲解压

最后一类主投素材创意则是采用了市场上超休闲游戏/副玩法SLG买量常用的超休闲整理解压内容。包括小人割草、装车打包等解压玩法，当然，这些创意也都融入了Palmon的元素。

整体而言，无论是哪个类型的广告素材创意，《Palmon: Survival》在制作规格上都相当精良，「品质感」扑面而来，特别是其开放世界第三人称射击的类型内容相当吸量，同时也让人好奇这些素材的制作成本。

莉莉丝也很明显地将素材内容分成几个不同的维度，来测试哪个类型的更受潜在用户关注。目前从ADX海外版的数据看来，上述的集中主要投放素材内容曝光量都相当高。

当然，有一点要注意的是，相较起更为「粗糙」的素材内容，会被帕鲁Like+战斗射击玩法吸引而来的用户往往也是更有游戏经验的核心玩家，在进入到实际游戏之后很有可能会立刻流失，并对游戏造成在口碑传播上的负面影响。

有不少海外用户抱怨广告与实际内容差别过大

三、帕鲁Like大乱斗，出路是哪一条？

帕鲁Like手游大乱斗的局面还在持续，莉莉丝的《Palmon: Survival》之所以先拔头筹，皆因其实际上是使用了更成熟的SLG系统框架，用帕鲁作为吸量的题材和买量创意。

相比之下，其他如IGG、FunPlus旗下更加贴近《幻兽帕鲁》玩法体验的手游也仍在不断测试和断断续续投放中，在《Palmon: Survival》之后，可以预见这当中有部分产品也会融入SLG玩法，或者只将帕鲁当作题材包装。以下是DataEye研究院统计的在架帕鲁Like手游出海投放情况：

无独有偶，正版《幻兽帕鲁》IP手游也正在紧锣密鼓地开发中——去年十月《幻兽帕鲁》开发商Pocketpair就已经和《绝地求生》开发商KRAFTON达成合作，由后者旗下的「PUBG STUDIOS」来负责开发《幻兽帕鲁》手游，力图还原原汁原味的端游体验。

面对目标用户，《幻兽帕鲁》官方手游显然会有更强的IP号召力和玩法还原保证，也就是说，目前摆在帕鲁Like手游们面前的有两条比较明显的路：往左走，复制玩法原型并迅速迭代，并率先抢占特定市场（参考《Free Fire》《荒野行动》）；往右走，跟上《Palmon: Survival》的思路，回归自己拿手的玩法设计，但融入帕鲁题材和元素。

无论如何，留给帕鲁Like手游的时间都不多了。