“我可是破鼎的功臣啊。”2月11日16时，《哪吒之魔童闹海》票房突破88亿元，观影热潮仍在持续攀升。

电影海报中，定海神针是破鼎功臣；剧外，哪吒也是今年春节档当仁不让的票房功臣，线下周边更是“一吒难求”。

记者日前走访深圳万象前海泡泡玛特、九木杂物社等潮玩店注意到，哪吒线下手办盲盒已售罄，泡泡玛特可参与线上6月份的盲盒预售，九木杂物社预计本周五上新哪吒周边零食。

“抢完电影票，继续抢周边。”通过从观影到消费的IP体验闭环打通，影视产业链的商业化空间在今年春节档得以加速释放。

线下渠道“一吒难求”

随着影片《哪吒2》登顶中国影史票房冠军，并持续刷新纪录，周边产品早已“一吒难求”。

目前，经过官方授权的周边产品包括卡牌、票根、手办、绘本，以及与影院合作售卖的水杯、钥匙扣、爆米花桶等产品，其中哪吒造型爆米花桶在春节假期就已售罄，二手平台上的价格已然翻倍。

因手办高度还原《哪吒2》，泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒线下早已售罄。“1月31日线下开始发售，前两天基本上都卖完了。”深圳万象前海泡泡玛特店工作人员告诉记者，目前可以在线上店铺购买预售版手办。

记者查询泡泡玛特天猫旗舰店注意到，该系列手办单价69元起，已售超10万份，最新的预售时间显示为6月30日。“我在线上抽了十多个盲盒，正好抽中了哪吒和敖丙的‘羁绊’系列，不过发售时间也是6月30日。”一位影迷高兴地向记者展示着抽中的手办，以及购买的徽章等吧唧（二次元文化中代指周边商品）。

随后，记者走访九木杂物社等潮玩店，店内陈设了各式各样的周边卡牌、盲盒、贴纸等商品，但未看到哪吒系列周边。有店员告诉记者：“本周五店内预计会上一款焦糖味的‘哪吒’爆米花。”值得一提的是，除了系列周边，九木杂物社还推出了许多联名版的零食，如线条小狗便利店系列盲盒、下午茶系列盲袋等。

对于泡泡玛特《哪吒2》手办多渠道售罄的情况，记者向泡泡玛特方面了解到，此次双方联合产品开发历时1年半，与电影做到了同步上市，不仅还原电影中的名场面，也做了不少二创设计，预埋了人物不同造型和组合。目前，泡泡玛特已经紧急调整了生产计划，积极补货。

电影周边热销渐成趋势

传统影视衍生品开发往往会滞后于内容热度，但近两年，影视发行方逐渐在电影等作品上映时同步推出产品，相互助推市场热度，将观影情绪直接转化为消费动力。

以《哪吒2》为例，造点新货作为阿里鱼旗下娱乐电商平台，与电影《哪吒2》同步推出了官方周边（含众筹及预售）。

截至2月11日，官网实时众筹金额已突破2615万元，其中包含敖光款在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。目前在售的有第二批哪吒款、第三批哪吒Plus套装、第二批敖丙款等手办。

《哪吒2》周边爆火并非个例，《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等春节档影片也上新了多款正版周边，兵人、谷子等产品热度出圈。“你可以直接在淘票票上搜‘吧唧’。”上述影迷告诉记者，如果想买周边，可以看淘票票上的影片官网周边主题页。

今年火爆的春节档，通过从观影到消费的IP体验闭环，不仅印证了系列化IP的吸金能力，也为电影行业探索出“内容+商品”的双向增长路径。

“电影IP的衍生品开发是非常重要的环节，很多好莱坞经典IP是电影、衍生品同步上线，相互助推市场热度。近年来，国内的影视衍生品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品提前布局IP开发。”泡泡玛特方面告诉记者，这不是他们首次与动画电影合作，公司与《哪吒2》的合作是持续性的。

《哪吒1》二手手办价格走高

随着《哪吒2》热映，已经绝版的《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒1》）手办再次受到热捧，二手手办价格也在逐渐走高。

记者查询二手交易平台看到，不少转卖《哪吒1》全套正品手办的帖子，价格从2199元至5999元不等；万代《哪吒1》哪吒与敖丙系列双子手办价格升至1280元。其中，《哪吒2》中再次圈粉的结界兽手办，二手手办价格也从原价188元升至1299元，产品页面仍有42人点击“想要”。

值得注意的是，二手平台上有部分帖子标注现售《哪吒1》手办，但此前《哪吒1》授权的角色手办早已售罄，并不再补货。与此前《黑神话：孙悟空》游戏火爆一样，许多商家会借势推出相关周边产品，但是其中也会涉及盗版侵权问题。

河南予瑞律师事务所律师孙鹏华曾接受记者采访时表示，如果商家销售盗版周边产品，需要承担民事责任，并且应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿。

“电影衍生品属于粉丝经济，周边大卖也是一种长尾效应。”北京市社会科学院副研究员王鹏向记者表示，IP本身要常做常新，打出自己的差异化。

2024年，“谷子热”带火了影视剧集小卡，“谷子店”如雨后春笋般出现在各地的商超中。如今，2025年春节档电影热映，也为国产电影周边商品打开了更多延展创作的可能性。

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