行业观察

1 月 7 日，印尼电商巨头 Bukalapak 在官网发布公告，宣布将停止销售实物产品，2 月 9 日 23:59 为买家在平台下单实物产品的最后期限，此后不再接受新的实物订单。关闭实体电商业务后，Bukalapak 未来将把发展重心放在虚拟产品和服务上，如预付费信贷、流媒体会员、数据流量包等。

Bukalapak 曾是印尼本土四大电商独角兽之一，2021 年上市时估值高达 60 亿美元。然而，上市后其发展却急转直下。公开数据显示，上市半年后股价大幅下跌，市值缩水一半。2023 年，Bukalapak 净亏损达 1.37 万亿印尼盾，2024 年前三季度虽收入有所增长，但调整后的 EBITDA 仍为负值。

Bukalapak 此次转型，主要是因为印尼电商市场竞争激烈，Shopee、Tokopedia 等巨头占据大量市场份额，Bukalapak 实体电商业务增长乏力。而虚拟产品市场在印尼发展迅猛，Bukalapak 期望借此转型，在新赛道找到发展契机。