2月11日消息，Canalys发布2024年东南亚市场销量分析报告，OPPO首次领跑该市场，以1690万台的出货量拿下了18%的市场份额，同比增长了14%。三星则紧随其后，以1660万台的出货量获得了17%的市场份额。传音和小米则各占16%的市场份额并列第三，vivo则以13%的份额跻身前五。

Canalys分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）表示：“东南亚智能手机市场在2024年强劲反弹，增速超全球7%。OPPO在2024年的出色表现反映了其在产品优化和高端投资方面的成功。A18成为全年最畅销机型，而迭代更名后的A3x推动了更高的渠道出货量。但与全球趋势相反，由于该地区消费者价格敏感度上升，东南亚的平均售价（ASP）有所下降。得益于其入门级Hot和Smart系列的强劲表现，以及经销商渠道的扩展，传音在第四季度夺得市场首位。对于传音而言，品牌出货量仍是其首要任务，以提升在二线城市的消费者认知度。”

从该分析我们不难看出，东南亚市场的销售主力依然是以低廉的中低端设备为主，OPPO在海外布局的中低端A系列很好的符合了当地的消费特征，这也表现了OPPO的海外部门对于市场调研的重视。不过，得益于厂商销售渠道的拓展，东南亚高端智能手机市场也正在加速增长，相信国产手机厂商们也会抓住这一轮机遇加大推广他们的旗舰手机，以此带来更高的利润率。

不过，东南亚市场厂商排名的频繁变动也表明，仅靠出货量领先已无法作为衡量品牌市场地位的可靠标准。厂商若能拓展收入来源，超越单纯的设备销售，例如进军软件和服务领域，将在市场中获得更稳固的立足点。