文|正解局

60块钱一只的大虾，年轻人舍不得吃，自家的宠物却吃上了。

在社交平台上，“富养”家庭出来的宠物是这样的：粮食月消费要3000元，零食月均要10000元，项圈要爱马仕的，发卡要Gucci的.......

这些年轻人“辛辛苦苦上班一个月，工资‘哐哐哐’都花在了毛孩子身上，但是每花的一分钱都很值”。

富养宠物，是“爱常觉亏欠”还是“面子工程”？

《2023-2024年中国宠物行业白皮书》的饲主画像，“80后”、“90后”是养宠主力军，其中，90后在2020至2023年间连续占比第一，并且在2023年达到46.6%，遥遥领先其他年龄群体。

年轻人一旦为宠物付出了爱，各种新需求就滚滚而来。

给小狗买二十多万的信托基金，万一自己出意外了，它也要有人照顾。

给小狗买信托基金 小红书

自己上班没空，专门花几千块给小狗请保姆遛狗。

“再穷不能穷教育”，给宠物报个上万元的行为训练课，希望他们能从听懂人类的口令。

又或者为牙齿不整齐的狗狗安排整牙，据一位兽医透露，狗狗整牙的费用在1万-3万之间。

为狗狗整牙

以前乡村养宠注重实用性，猫狗可以作为一种工具存在，养狗是为了看家护院，养猫是为了抓老鼠，喂养、洗护没有讲究。

现在的年轻人养宠更注重时尚、品质、享受，宠物的健康和形象似乎更重要。

他们愿意为更好的服务买单，会选择购买那些大品牌的产品如奢侈品时装、进口食品、宠物玩具等，会到专门的宠物店去给宠物狗洗澡剪毛美容等，也会率先尝试购买一些高科技的产品如智能投喂器。

天猫国际宠物2024年双11高增速品牌类目战报

数据显示，2024年，天猫国际双11宠物高增长品牌类目榜中TOP 3类目，分别为猫零食湿粮包/餐盒（增长700%+）、猫/狗美容护理工具（增长400%+）、猫狗美容护理用品（五官清洁）（增长390%+）。

京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%，智能鱼缸成交额同比增长159%。

京东超市宠物业务双11战报

人能享受的服务，宠物也都有。

根据艾瑞数智所发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》，宠物食品是最主要支出，其次是宠物健康医疗。

吃，是最基本的需求。

宠物主自己可以吃国潮包装的拼好饭，但毛孩子绝不能随便吃。

磷虾、三文鱼、鱼油、乳鸽等这些普通人不常吃的食物，却是宠物食品中较常见配料。

《小红书2024行业洞察报告》显示，"科学喂养"在小红书获得累计5370万次浏览，"宠物熟自制"获得5394万次浏览。

合格的养宠人追求科学喂养，猫粮+罐头+冻干+营养品，一个都不能少。

宠物的食品根据不同场景，可以细分为许多的类别，例如，生日蛋糕，磨牙棒和奖励零食等，训练的食品还可以分为膏状、片状、颗粒状等不同形态。

毛孩子过生日，买一个宠物蛋糕要几百块，甚至比人类蛋糕还贵。

除了日常基本的饮食，一些自媒体或者商家的建议也会影响养宠人对宠物的行为选择。

比如，相信“生骨肉喂养”可以提高免疫力、毛发顺亮、增肥发腮等的宠物主，每个月就愿意多花几百块买生骨肉，包括常见的牛羊鸡鸭鱼、进口牛羊肉，还有少见的鳄鱼肉、骆驼肉等等。

再来看看宠物健康医疗。

中国宠物健康行业赛道

宠物医疗包括保健品、宠物医疗和其他宠物健康服务。

从幼崽被购买回来成为家庭成员到长大变老，宠物的一生需要经历大大小小的检查和治疗。

宠物定期体检、驱虫、打疫苗是养宠的必备步骤 。

如果一个不小心，得了肠胃炎、感了冒，动辄就几千块的治疗费用。

除了这两方面，宠物用品、宠物美容、宠物摄影等方面的消费也在快速增长。

购物平台上的宠物摄影单价在几百到几千不等。

一家自称有十三年专业宠物摄影的宠物摄影公司，由首席摄影师“半天拍摄”的价格为2460元，“全天拍摄”为4980元，拍摄时还会有“宠物引导师”拿着玩具零食进行引导。

宠物写真 小红书

一些新兴的服务，宠物月子中心、宠物殡葬等也得到年轻宠物主的青睐。

比如，一家“宠物月子中心”的价格在500-1000元/天不等。根据宠物的品种，大小，以及生理状态还可以定制月子餐，价格在200-1000元/天不等。

按这个标准，一般家庭还真养不起。

选择富养宠物，归根结底是年轻人的消费观念在发生变化，更推崇“品质至上”。

心理因素、经济能力、市场等方面都会影响消费观念的形成。

首先是心理因素。

人们在为宠物消费时必然伴随着情感消费。

宠物主在喂养宠物的过程必然会收获很多的快乐，它们会陪在你身边，和你玩耍，宠物和人之间的感情会越来越深厚。

“爱就是常觉亏欠”，一些宠物主出于这种喜爱，就会想给自己的宠物提供最好的照顾，想让它们享受到专业的服务。

毕竟，狗狗有了主人，主人就是它的全世界。自己小时候得不到的东西，现在当了家长，就给它们都安排上。

富养宠物说是满足宠物的所有需求，不如说是为了满足养宠人自己的情感需求。

对于年轻一代来说，虽说每个月的宠物花销不少，但这些钱就算不养宠物也存不下来，养了还能治愈精神不稳定的自己。

与此相反，还有一种可能，就是虚荣心作祟。

随着养宠群体的大量增加，越来越多的养猫人士通过“以猫会友”、“以狗会友”的形式开展社交，还会定期举办“狗狗派对”、“宠物聚会”等活动。宠物就作为一种社交媒介，发挥着社会媒介效应。

对于爱面子的宠物主来说，很多宠物消费就夹杂着自我虚荣的满足。

宠物社交

比如，有人觉得，大家聚在一起交流养宠心得的时候，可能会介绍自己用的养宠用品，如果说不上名号，可能会有碍于面子。

也有人表示，自己领导推荐好用的宠物用品，虽然觉得贵，但还是会买，因为怕下次聊天没有共同话题。

这时候，宠物对于主人来说，具有社交属性。

因此，富养宠物有时候是一种面子消费，可以让主人在朋友圈更有“面子”，目的是进行社会关系的维护。

影响宠物主消费行为的因素中，经济能力才是最关键的。

根据发达国家的经验，宠物行业的发展离不开一个重要的经济基础，就是人均GDP的上升。

根据中国农业大学动物医学院的研究，当一个国家的人均GDP达到3000–8000美元后，宠物产业将会迎来快速发展。

2015 年，中国人均GDP超过8000美元，2019年突破一万美元。人均GDP和宠物市场规模明显呈正向关系。

人均GDP与宠物市场规模变化

经济条件变好了，愿意为宠物提供的服务也就多了，比如购买进口粮食、大牌用品，定期带宠物到专门的宠物店进行护理，去洗澡、剪毛、修甲等等。

多种原因，促成了富养宠物时代的到来。

相比部分行业不景气，宠物行业仍在逆势增长，被称为“逆周期”行业。

根据数据显示，2010-2023年期间，中国家庭养宠率从11%提升至32%。2023年中国宠物经济产业规模已达到5928亿元，同比增长20.1%。

中国宠物经济产业规模及预测

具体到宠物医疗领域，中国宠物医疗市场规模逐年扩大，2017-2022年的年均复合增长率为29.5%；2022年，市场规模达到467亿元。

截至2024年，中国大陆宠物医院数量已经超过3万家，北上广深城市宠物医院数量合计超过3千家。

宠物行业的崛起，不仅是一种消费现象，更是一种生活方式的改变。

从市场渗透率来看，中国宠物家庭由2019年的13%攀升至2023年的 22%，而对标海外，还有较大提升空间。

“人宠共生”将成为未来中国社会的主流模式。

宠物经济这条赛道的潜力到底有多大？

首先，我国人口基数大，因此宠物基数也大。

目前宠物消费还处于起步阶段，因为宠物消费热潮主要集中在一二线城市，这些地区是宠物文化兴起的前沿阵地。

如果这种需求不断向外缘扩张，将来会有越来越多的人为宠物消费。

其次，社会老龄化趋势加剧，银发经济迅速发展。

不可忽视的是，银发养宠族“有钱有闲”，消费能力强，付费也意愿高。

说到这里，不得不提起亚洲为数不多的宠物大国——日本。

中国目前的人口结构与日本1990年代之后较为相似，步入结婚率与出生率下降、家庭小型化、人口老龄化阶段。

日本社会将宠物视为家庭一员的“宠物拟人化”趋势突出，根据Suncelmo株式会社的《宠物家庭化意识调查》，72.9%的受访者表示他们认为宠物与家人（人类）“完全相同”或“几乎相同”。

养宠物的日本老人

宠物主人愈发关注宠物健康，愿意为高附加值产品买单。

对于老年人来说，养宠物可以帮助他们减轻孤独感、降低痴呆风险，甚至有延长寿命的可能。

天猫超市2021年7月数据显示，中国三四线城市宠物消费增速已超过一二线城市。其中，三四线城市老年人宠物消费增速同比达到450%，是城市银发消费增长最快的板块。

2023年，中国65岁及以上人口数已经达到21676万人，预计2033年突破3亿，2050年达到4.08亿。

更重要的是，80后、90后年轻养宠人占比继续攀升，他们老了之后，这种习惯还会延续下去，并影响其子女的养宠习惯。

中国未来的情感陪伴需求增长有望推动宠物数量上行，同时带动宠物行业市场规模起飞。

除此之外，单身经济也为宠物行业注入新动力。

随着结婚率的降低和孤独经济的兴起，宠物成为许多单身人士精神寄托和情感生活的重要部分。

对标生育率世界倒数第一的韩国，中国的宠物渗透率仍有较大的提升空间。

截至2023年，韩国有602万户家庭在饲养宠物，养宠家庭数量超过全体家庭的四分之一，相较2012年的364万户，增长了65%。今年韩国的宠物推车销量首次超过婴儿车的销量。

韩国2023年和2012年养宠家庭数量对比

目前，中国的单身人口已经超过2亿，艾媒咨询数据显示，2021年中国58.4%单身人群有养宠物，而非单身群体养宠物的比例为26.3%。

到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而4岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的两倍，宠物渗透率将大大提升。

当结婚生育不再是必选项，老龄化不断加剧，“育儿式养宠”是中国家庭未来的必然选择。

和西方发达国家一样，中国的“宠物拟人化”趋势愈发凸显。

千亿级的市场，更是吸引资本涌入。

除了吃喝之外，一些非刚需甚至是虚假的需求，也被商家“创造”出来。

商家通过铺天盖地的广告宣传自家的产品，“教育”哪种产品适合哪种类型的宠物主。

比如宠物时装，按照功能分类，羽绒服、雨衣、卫衣、球服到冲锋衣应有尽有。

日本宠物户外品牌ALPHAICON，一千多块一件的限定版雨衣开售后秒抢光。

一件滑雪保暖冲锋衣被代购最高卖到3140元人民币，堪称狗狗界的“始祖鸟”。

ALPHAICON官网

不少人为宠物穿上这些服装单纯为了追求时尚感。

事实上，有些服装的设计并未从宠物的生物本能出发，因为宠物的毛发本来就具有抵御寒冷的功能，保暖可能对这些宠物是一种虚假需求。

富养宠物也要讲究实用，“一句都是为你好”就无视宠物本身的需求，也许就偏离了爱护宠物的初心。

宠物主要注意消费陷阱，不要被各种宣传、各种理念裹挟，更不要为了满足虚荣心进行盲目消费。

理性养宠，千万别花冤枉钱！

● 参考资料

1.李钧鹏、杨太文，《拟人化消费逻辑的再生产 ：对青年养宠行为的反思》，《当代青年研究》

2.石娟、卫小将，《空巢青年养宠物行为的社会建构逻辑》，《中国青年研究》

3.《宠物，真正意义上成为中国家庭的一分子 | 近未来》，青年志PRO

4.《宠物经济崛起，消费升级驱动增长》，大消费策论

5.《宠物消费行为及其影响因素研究——以宠物狗饲养为例》，郑倩

6《2024年宠物行业专题分析：以日本“失去的三十年”为鉴，看中国宠物食品行业增长潜能》，德邦证券