斋月，中国品牌不容错过的营销契机

在全球的宗教文化中，斋月是一个具有特殊意义的节日。它是伊斯兰教历的第九个月，阿拉伯语称为 “Ramadan”，意为 “禁月”，是穆斯林封斋的一个月。

在穆斯林的心目中，斋月是喜庆、祥和、尊贵的月份，真主安拉就是在这个月开始把《古兰经》降示给伊斯兰教的创始人穆罕默德，因此斋月又有 “古兰经的春天”“安拉的月份”“行善的春天” 等美称。

（图：google.com）

据统计，全球约有 20 亿穆斯林，分布在世界各地。斋月作为伊斯兰教最重要的节日之一，不仅是穆斯林宗教信仰的重要体现，也是他们文化传承和社会生活的重要组成部分。

对于许多企业来说，斋月期间，穆斯林消费者的消费行为和生活习惯会发生显著变化，这蕴含着巨大的商机。那么，中国品牌在这个特殊时期该如何进行营销呢？

美妆品牌Y.O.U冲上TikTok购物榜首

截止目前，#Ramadan 话题标签在 TikTok 的观看次数已突破 740 亿大关，这一数字意味着，若平均分配，每个穆斯林都观看过将近 40 次 ，足见其传播之广泛。

在这场斋月的流量盛宴中，美妆品牌 Y.O.U 在 2022 年斋月期间的表现格外引人注目。Y.O.U 成功冲上 TikTok 购物榜首，成为斋月营销的一大赢家。

其成功的关键在于精准的本土化营销战略，特别是在斋月大促期间发起的＃Would You Love You 的 TikTok 品牌挑战赛。这一挑战赛深入洞察本地女性的精神需求，以鼓励每一个女性自信成长为主题，引发了强烈的情感共鸣。活动上线三天，视频浏览量达64亿次，总互动量达327642次，与此同时GMV环比上升125%。

（图：tiktok.com）

Y.O.U 还与 TikTok 平台上的众多达人展开了紧密合作，如 bucinskincare_2 这样的尾部红人，尽管在粉丝数量上可能并不占优势，但她们的视频内容却因其高质量和真实性而获得了广泛的认可和喜爱。

在这条视频中，bucinskincare_2 以她一贯的真诚和细致，向观众展示了使用特定护肤产品或化妆技巧前后的显著变化，收获了高达19.2k的点赞量，引发了广泛的讨论和共鸣。

OPPO：科技与情感的交融

在斋月营销中，OPPO 曾推出过一则令人印象深刻的广告。这则广告讲述的是一名当地男孩与哥哥的兄弟情义。

视频开篇，小男孩用手机对着天上的月亮，试图寻找在外太空执行任务的哥哥。出于对哥哥的思念，小男孩和伙伴们收集具有伊斯兰风格的斋月灯和发光材料，在楼顶上摆出巨型 “معانا”（和我们在一起）字样，向太空中的哥哥表达节日祝福。而哥哥在太空站通过 OPPO Reno 手机的变焦功能看到了这一祝福，最终点题 “OPPO Reno，shorten the distance” 。

这则广告的成功之处在于多方面。从情感层面，它精准洞察了斋月期间人们对亲情团聚的渴望，通过兄弟间的思念之情，引发穆斯林消费者的情感共鸣。

在产品结合上，巧妙展示了 OPPO Reno 手机的 60 倍变焦影像功能，让产品特性自然地融入故事中，使消费者深刻记住产品卖点。

同时，OPPO 抓住了当时沙特和阿联酋等中东海湾国家太空计划元年这一社会热点，以及当地年轻人对科技、新潮事物追捧的特性，将热点话题与年轻群体喜好融入广告 。

（图：tiktokcom）

除此之外，OPPO 与 TikTok 上的达人进行了合作，Salmanmobiles94是一位专注于科技领域的博主，尽管他的粉丝基数相对而言并不算庞大，仅有约38000名忠实追随者，但在斋月这一充满宗教氛围与文化特色的时期，Salmanmobiles94抓住了与知名智能手机品牌OPPO合作的宝贵机会，共同推出了一条精心策划的开箱视频。

这条看似平常的开箱视频，却意外地在网络上引发了巨大反响，成为了一个不折不扣的爆款内容。在社交媒体上收获了惊人的28000个点赞量，这一数字远远超过了博主以往作品的平均表现，无疑是一次巨大的成功。

Asmkol始终深耕海外红人数字经济，致力于为中国出海企业和海外红人创造有价值的联系，帮助出海企业精准获取用户、提升品牌知名度和实现全球商业增长。

在斋月期间，穆斯林消费者独特的消费行为和强烈的情感诉求，为品牌营销创造了广阔的空间。

通过深入了解目标受众、打造特色主题、选择多元渠道、开展优惠促销以及创作富有创意的内容，中国品牌能够在斋月营销中精准触达消费者，与他们建立起深厚的情感连接，从而提升品牌知名度和美誉度，实现销售增长。同时，始终坚守尊重文化和宗教禁忌的底线，是品牌在斋月营销中赢得消费者信任和认可的基石。