过去一年，新能源汽车行业正处在风口浪尖，发展迅猛，但挑战不断。在国家政策的支持和技术创新的推动下，如免征车辆购置税等，新能源汽车行业迎来了前所未有的发展机遇，2024年新能源汽车保有量已达3140万辆，成为汽车行业的新宠儿。

但是随着市场逐渐趋于饱和，企业之间的竞争变得异常激烈，品牌频繁背刺事件也时有发生，个性化需求难以得到满足，出海之路更是布满荆棘。这些问题让不少消费者和企业感到迷茫和困惑。

内部威胁

首先是竞争者存在的威胁，目前新能源汽车市场竞争激烈，传统汽车制造商如大众、丰田、通用等纷纷加大投入，推出电动车型。比亚迪、特斯拉等巨头稳坐市场前列，而新兴品牌如极氪、蔚来、小鹏、理想等也积极竞争，不断推出新车型，在技术研发、产品设计、品牌营销等方面展开角逐。传统车企也在加速转型，整个行业呈现出多元化、多层次的竞争态势。

其次是差异化程度，目前各品牌在续航里程、充电时间、智能驾驶功能、内饰设计等方面寻求差异化，传统车企也在加速转型，整个行业呈现出多元化、多层次的竞争态势，随着技术扩散，品牌间差异逐渐缩小，进一步加剧了竞争。

最后是新能源汽车行业进入门槛较高，需要大量资金用于研发、生产设施建设和市场推广，还需具备强大的技术研发能力，以及建立完善的供应链体系和销售网络。虽然 门槛高，但仍有潜在进入者，一些科技公司和行业巨头可能凭借技术和资金优势跨界进入，如苹果公司一直有汽车研发传闻，其进入可能带来新技术和商业模式，加剧行业竞争。

外部威胁

传统燃油汽车仍占据较大市场份额，在基础设施不完善地区，其加油便利性及部分消费者对其性能、驾驶体验的偏好，使其仍具优势。其中还包括公共交通、自行车等在短距离出行有优势，共享出行模式也减少了个人对汽车的依赖。

而电池是新能源汽车最关键零部件之一，成本占比高。宁德时代、LG 化学等全球主要电池供应商掌握核心技术。在供应紧张时，新能源汽车制造商往往需接受其价格和供货条件，议价能力较强，其价格波动对新能源汽车成本影响大。

不过，随着碳排放限制和环保意识提高，其市场份额正逐渐被新能源汽车蚕食。对于长途和个性化出行需求，新能源汽车具有不可替代的优势。

政策支持力度减弱，“出海”动力不足

虽然中国的新能源汽车产业近年来风生水起，在国内市场上大放异彩，更是积极拓展海外市场，力图在全球汽车舞台上占据一席之地。但这条“出海”之路并非一帆风顺，而是布满了荆棘与挑战。

在国内市场上，政府对新能源汽车给予了极大的支持，包括补贴、税收优惠、基础设施建设等。然而，在国际市场上，这种政策支持往往难以为继。缺乏足够的政策扶持，使得中国新能源汽车企业在“出海”过程中面临更大的资金和运营压力。

购买者的消费观念转变

随着互联网发展使消费者能获取更多新能源汽车信息，对不同品牌、车型的价格、性能等了如指掌，购买时议价能力更强，可比较不同品牌的价格和优惠政策。

而且新能源汽车市场品牌众多，消费者选择余地大，当某品牌价格高或产品不符需求时，可选择其他品牌。虽然政府会提供一定的补贴，但补贴后的价格仍然可能超出部分消费者的预算。

新能源汽车的技术相对复杂，特别是电池系统等核心部件的维修成本较高。如果在质保期外出现故障，消费者可能需要承担较高的维修费用。再加上电池技术的快速发展和电池性能衰减等因素，新能源汽车的保值率普遍较低。消费者在二手车交易时，可能会面临较大的贬值损失，这使得一些消费者在购买时有所顾虑。

总而言之，新能源汽车在面对激烈的市场竞争、高筑的贸易壁垒、供应链安全风险、品牌认知度不足以及政策支持力度减弱等问题，要更加努力地创新和突破，不断加强技术研发、降低成本、优化供应链管理、提升品牌价值和用户体验，以应对复杂竞争环境，取得竞争优势。

同时，政府在基础设施建设、产业政策制定等方面的持续支持，对促进新能源汽车行业健康发展至关重要。

相信在未来的日子里，随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，中国新能源汽车一定能够扬帆远航，驶向更加广阔的天地。