编者按 | 2025年1月21日，2024-2025搜狐趋势盛典在北京成功举办。本届盛典以“发现美好事物、追寻美好生活”为宗旨，汇聚汽车、科技、消费等领域跨界嘉宾，并设置 “汽车与出行”“科技与生活” 两大类别荣誉授予，旨在表彰年度优秀企业、品牌、产品与技术。发现趋势、预见趋势，2024-2025搜狐趋势盛典致力于发现美好事物，寻找推动行业进步的领军人物，凝聚起向一步前的力量。

活动期间，Pantone中国区负责人黄磊以色彩的力量为主题进行了演讲分享。在分享中，黄磊表示，色彩是一种符号，能够帮助识别事物产生认同感。企业要了解色彩，懂得利用色彩去打造自己的品牌资产。

以下为黄磊演讲全文（略有删减）：

大家好，我是黄磊，我接下来快一点介绍一下我们潘通这个品牌。

潘通一直致力于趋势色彩方面的研究，也认为我们在设计、时尚这方面跟汽车都是相互启发，相互去激励的，我们会非常密切观察哪些是新兴的趋势，哪些我们可以进行适当的调整来适合我们现在行业发展，所以在今天分享当中，我会从三个方面给大家带来分享。

第一方面，就是色彩的语言潘通；第二板块，是色彩的重要性；最后，我会给大家带来Pantone历年代表色相关的内容。

第一部分，潘通这个品牌历史悠久，它从1963年开始上线第一个色卡，而当时的颜色只有500个颜色，大家可以试想一下，如果在咱们企业里面，如果我们只能用500个颜色够不够？显然是不够的，所以我们在过去60几年里面，我们色彩已经发展了到15000多个颜色，过去历史当中，有两个事件对潘通来讲是里程碑实践，一个是1986年，我们成立了一家潘通色彩研究所这个机构，而这个机构专门帮助其他的品牌、协会、设计师，帮他们创造色彩趋势，提供色彩服务。第二个在1999年，我们发布第一个年度代表色，在26年前，我们发布了千禧年的年度代表色，是蓝色。这个蓝色表达了我们在千禧年，在历经变化的时代里面，我们既想回望过去，又想拥抱未来的时代，我们推出了冷静而又忠诚可靠的颜色，来呼吁大家，我们应该更加关注我们的内心，关注我们的社会稳定。

这个是大概潘通的历史。潘通有三大板块业务，一个是色卡。第二个板块是我们色彩的营销，就是我们色彩咨询业务，我们跟行业里面非常多的品牌都有跨界，我们会提供一些色彩联名营销，色彩咨询以及色彩定制。第三块是IP授权，在过去60多年里面，我们逐渐发展成为色彩的IP，我们这种IP授权到品牌和合作伙伴使用。

我给大家分享两个案例，第一个案例是我们今年9月份刚刚在全球范围内上线的一个汽车品牌合作，我们跟保时捷共同发布了911款Turbo涡轮黑这样一个颜色。这个颜色是911成立以来的经典颜色，我们专门为这个车型设计了既有一点黑调，又有一点灰调的颜色。

我们发布以后，我们给这个颜色赋予了色彩背后的意义，我们的灵感就是Turbo标志性色彩，它是一种有古铜色调的前瞻性色彩表达了自然的色调，给我们传递的是舒适的氛围感，也是非常友善的颜色。同时也是凸显了保时捷对保护大自然的敬意和志向。

同时它也是我们第一个被纳入伦敦时装周流行趋势报告的颜色，也是Pantone首个登入时尚类的非时尚品牌的一个颜色。

第二个案例项目是潘通首次在国内跟搜狐进行的一个合作，共同为比亚迪打造了三个眼色，这个项目离现在也不远，是24年龙年新年2月份。这个项目主打的就是国潮项目，东方美学在时尚领域也好，还是在中国文化里面，开始走向时尚的中心，走上我们舞台的中心，比亚迪开始主打中国传统文化之美，我们正好跟比亚迪契合，携手发布了三大颜色，共同定义为2024年国潮代表色。

这三个颜色分别是，第一个太子腾王阁序里面的潦水尽而寒潭清，第二个是来自于白瓷的颜色。第三个是源自于传统色藕丝秋半，是藕韵灰，以千年之色，演绎了东方美学。在合作发布上，跟搜狐做了很多宣发上的内容。

通过这两个简短的案例，大家可以看到，我们Pantone已经远远走出了原来只是做色卡，做色彩的领域，我们更多走向了各种各样平台，各种各样行业，深度跟企业，跟品牌做关联，帮助它们去做色彩趋势、品牌色彩、产品色彩的开发和应用。

这是第一部分。第二部分想要给大家带来色彩的重要性的分享。为什么要关注色彩呢？色彩定义了我们的世界，我们没有办法去想象没有颜色身边的环境是什么样子的，没有颜色的世界是什么样子的，我们看到所有的一切都有颜色，而颜色本身最开始只是我们沿着视觉神经传递的信号。但是随着我们社会的发展，它逐渐就会成为一种情感、社会以及精神的现象，而且我们赋予了多层次生命的含义，所以色彩是一种视觉线索，我们最先记住，最后遗忘的东西就是颜色。

如果说我们只能看到黑色和白色的话，我们就会失去我们生命中最重要的感官，以及色彩提供给我们心灵的指导。

色彩也是一种符号，能够帮助我们去识别事物，产生认同感，这就是为什么我们经常会用色彩来描述一件事物，或者描述一件东西，尤其是当色彩是事物之间唯一标识的时候。同时色彩在高度视觉化当下，我们的注意力非常的匮乏，我们选择非常的饱和，但是我们又非常崇尚设计，所以色彩在吸引消费者注意力方面，就发挥出了非常重要的作用。

同样，我们要去了解色彩如何能够帮助我们去打造品牌资产。色彩能够帮我们建立强烈情感之间的联系。我们企业在做预算、市场份额、市场推广产品营销的时候，需要思考怎么用色彩讲述故事。

另外，色彩它也是一种药物，我们每天都在色彩的生活中去做我们的饮食，做我们的呼吸，做我们的运动，颜色逐渐开始影响我们的生活。好色彩就像药物一样，能够点燃我们的情绪，激发我们的情绪，让我们感觉良好。同时色彩也能为我们带来期望，带来希望。

同时色彩还会产生联想，色彩对于事物来讲最明显，能够让我们产生一些非常直观有意识或者无意识的一些影响，就像红色的草莓。其实我们没有人会说出来，为什么我们不去吃蓝色的草莓，为什么不去吃紫色的草莓，而偏偏偏爱红色的草莓呢？同样对于事物来说，谈到食品和饮料，下意识地把颜色跟口感、跟成分产生关联。

而当今社会我们生活在一个充满无限选择的世界里，即使一个型号的车，也可能面临很多颜色的选择，更不用提其他配置上的选择。在这样一个选择里面，色彩是非常重要的一个因素。我们潘通研究所有一个发现，我们人类80%生命体验来自于我们眼睛对于外部世界的筛选，视觉对于我们传递信息是非常至关重要的一个因素。

同样，还有一个数据，色彩能够将品牌辨识度提高到87%，简单的色彩认知会提升品牌在市场上的信任度和辨识度。

色彩跟我们文化跟情感都有关联，随着时代发展，我们讲到关于AI科技的发展，在之前的时候，我们记录下来的一些事物颜色可能是这个样子的，现在我们有了很多科技，有很多设备，我们可以看到颜色发生了很大变化。现在可能是这样的。但是未来我们走入虚拟世界的时候，我们的色彩又会发生什么样的变化呢？我们一起拭目以待。

在这里，我们潘通全球总裁有几句关于色彩的表达，色彩不仅是我们表达情感和心情的载体，还是我们如何表达自我的重要因素。这个不仅仅表现在元宇宙里面，我们所穿的衣服，我们所选择我们汽车的颜色，我们家里面装修的颜色，其实都在表达我们自己的个性，表达我们自己某一种性格。当然色彩也能够帮助我们去讲述我们自己的故事，帮助我们在元宇宙里面去重新定义我们想要成为什么样的人。

前面我们两个部分讲完了色彩的重要性，也讲到潘通的色彩语言，接下来我们讲一下我们2025，以及我们过去26年里面我们所发布的年度代表色。

我们潘通2025的年度代表色摩卡慕斯棕，这个颜色是在12月5日全球发布的。潘通年度代表色，从1999年发布到现在，我们发布了26年。其实很多人问，你们的颜色怎么选出来的？背后有些什么样的逻辑，是不是我们专家拍脑袋就定下来了？并不是。因为年度代表色的选择要求深思熟虑，影响色彩因素的选择是非常多的，比如说我们的时尚领域，我们的娱乐产业，我们的各种设计领域，像汽车、数码、家电这些都是我们要考虑的。新的娱乐方式，新的生活方式，以及新的社会经济环境，新的科学技术，新的材料，新的社交平台这些都是我们要考虑的点。

所以我们可以看到在过去26年里面，我们发布这样一些颜色，这些颜色的选择过程中，情感因素占据我们非常重要的位置，而且我们也希望我们所选择的这个颜色能够代表我们所在的年代，这就是为什么我们一直说，我们的颜色是年度代表色这样一个主题。

特定的色彩系列，或者单个颜色之所以能够在某个时刻凸显它的重要性，往往与我们所处的时代相关联。我们在选择这个颜色的时候，包括我们命名这个颜色的时候，我们要确保它的名字能够准确的传达我们想要表达的信息。

虽然说我们刚才看到过去的每一年里面我们挑的颜色都有不同，但是仍然每一年都会去分析，而且我们也会去考虑，我们年度代表色的发展是进化的过程，还是一个分化的过程。

我们在过去研究中发现，能够最精准捕捉我们2025年文化精神色彩，并非是之前所要表达的转变和突破，而是我们将对2024年潘通年度代表色柔和桃去进行理解，提升到新的层次，延展我们对于舒适和和谐主题的追求。我们要发现生活中的美好，我们要创建生活中的美好，美好就代表了我们的舒适以及我们的和谐。对于和谐的追求，实际上贯穿了我们所有跟生活相关的部分，比如说我们的人际关系，我们的工作等。

同时和谐也会带来来自内心的平静与平衡。所以我们的年度代表色摩卡慕斯色，是一种丰满而又柔和的棕色，我们想要表达的是创造感官上的舒适和温暖，代入我们进入一种新的愉悦和美味上的享受。

最后，我们人类自我表达的欲望是非常强烈的，我在这里想代表潘通呼吁大家是时候来表达我们的创造力了，在过去的几年里面，我们也面临着非常多的挑战，我们鼓励创造力，它更多能够为我们带来一些改变和一些新的叙事方式，能够倾听我们自己内心的声音，专注于那些让我们快乐积极向上，能够让我们感到活着的一些事情，坚持我们自己的价值观，坚持我们企业的愿景，我们共同去改写我们自己的未来。

在最后，提前给大家拜个早年，祝大家新春快乐。谢谢大家！