为了更好地帮助商家抓住平台机遇,实现年货节经营新增长,阿里妈妈最新上线快消行业经营蓝宝书解码行业最新趋势热点与营销投放策略,助力商家迅速提效追涨,稳步创收新业绩。

年货节快消行业经营洞察

护肤和彩妆行业CNY期间搜索趋势逐渐增强,尤其彩妆行业节日送礼心智更为突出。同时,儿童过年穿新衣、出行游玩等节日消费需求也推动母婴行业年货节GMV不断增长。因此商家需提前布局捕获大促高峰流量承接生意转化。

年货节快消行业人群洞察

礼赠人群性别更加均衡,年龄构成轻熟化,其中男性用户显著;另一方面,在消费结构上礼赠人群呈高端化趋势,围绕美妆护肤行业春节消费场景,礼赠人群更倾向选择护肤与面部底妆产品,其中国货亲情礼赠营销有较大的生意增长空间。

阿里妈妈快消行业年货节投放策略

针对美妆护肤与母婴行业,在淘外营销场景上,商家可借助阿里妈妈「UD品牌」开展全域媒体联投计划,提升品牌曝光度;同时在淘内搜索与内容场景配合使用阿里妈妈「品牌特秀&ShowMAX」、「淘内开屏Topshow」等工具,帮助商家精准算法人群拦截,不断拉新拓圈以加强种草成交转化。

针对行业四大生意类型商家在人群高效投放策略上,可灵活借助阿里妈妈数智产品进行定制化组合:通过阿里妈妈「UD品牌」、「全站推广」等打通淘内外流量全场景渗透,加强品牌曝光最大化;同时配合使用阿里妈妈「万相台无界版」智能联动关键词、人群、货品及内容四大场景运营,实现品效协同爆发,稳抓大促生意增量。

阿里妈妈年货节「岁末狂欢消耗返」

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