来源丨-传媒头条 文丨钟彬

谁也不会想到，2025开年，中国越来越有世界中心的范儿了。

韩国人充斥上海，美国人“流亡”小红书，中国人在跨国文化的交流中，感受到了人类命运共同体。

小红书如今已在美国、安提瓜和巴布达、百慕大、冰岛、瑞士、英国等70多个国家及地区登上AppStore免费榜总榜第一，2天更是新增超70万用户。

这不仅 引发了中文互联网上的广泛关注与诸多讨论，更促使大家深入思考中国APP以数字时代的新技术、新特点，促使传播信息与不同国家和地区的个体快速有效连接，推动国际传播格局走向不一样的发展态势。

01

“TikTok难民”涌入

小红书热度飙 升

美国政府对TikTok的“不卖就禁”法案，成为了小红书在美国走红的导火索。

随着TikTok“不卖就禁”法案的最后生效期限（1月19日）临近，许多美国用户为了抗议政府的做法，以及抵制其他美版类似软件，纷纷寻找可以替代的中国社交平台，小红书便成了他们的新选择。这些用户戏称自己为“tiktokrefugee（TikTok难民）” 。

据统计，1月12日小红书在苹果应用商店免费App榜单上还只是第11名，到了1月13日，便一举升至第一。截至1月14日，“tiktokrefugee”话题在小红书的浏览量已经突破5000万，讨论度接近150万。而在1月15日，“TikTok难民”这一标签在小红书的点击量更是接近2.5亿次，评论超过550万条。

至于为什么独独是小红书在众多中国APP中脱颖而出，接到了这泼天的富贵？

概因美国用户反感 TikTok禁令的政府说辞是“该应用上都是Chinese Spy（中国间谍），而且会窃取隐私数据，非常危险”，美国人决定直接去找一款纯正的中国应用——即就算在美区的App store里，这个应用的名字和简介都是用中文的那种，反正就是要表达出“坚决不用美国大公司APP”的态度。

随着大量美国用户的涌入，使小红书呈现出一番新景象。

白天，小红书主要是中国用户活跃，而到了夜间，则以海外网友活跃为主，形成了独特的“早C晚A”奇观。美国用户在小红书上用英文分享生活日常、表达对各类事物的看法，与中国用户展开了有趣的互动。

比如一位叫艾米的美国用户分享了自己在家制作美式甜点的过程，详细记录了食材准备、烘焙步骤，还配上了成品的精美图片，写道：“这是我们家祖传的甜点配方，今天分享给大家，希望你们会喜欢。”

还有一位叫大卫的用户分享了自己在海边度假的照片，感慨道：“这里的风景太美了，让我想起了很多美好的回忆。”

有的美国网友热情地在评论区留言，夸赞中国博主的穿搭；还有许多美国网友发帖表示可以帮中国学生做英语作业，也有请求中国学生帮自己做数学作业；甚至有美国网友建议大家从小红书购物，以证明美国人的价值，避免被“嫌弃” 。

实际上，以内容推荐算法为主的APP出现后，彻底颠覆了传统熟人社交网络的运行逻辑。正如，美国用户在TikTok上可以看到更多元的世界，一些普通创作者在TikTok上通过内容快速吸粉并完成了变现。

同样，小红书的算法机制也为第一批入驻的海外用户送来了泼天流量。“外国人起号，像呼吸般简单。”只要带上相关话题，海外网友们不到一天就能获赞上万、涨粉上万。超强的正反馈，以及双方交流起来虽然有些语言的障碍，但只要开始玩抽象，人们总是能够更容易的达成相互理解。

看着美国用户努力融入中文社区的架势，或许意味着中华文化在国际传播中迎来了APP唱戏的多渠道、立体式对外传播新格局。

02

中华文化的

国际传播新契机？

以重构国际传播格局的视角来看，小红书此次在美国的爆红，让美国人主动涌入，确实展现出了一些中国国际话语权迎来分水岭的迹象，但要真正实现这一转变，还有很长的路要走。

一直以来，在国际传播领域，西方的媒体和社交平台占据着主导地位，信息传播往往是单向的，从西方流向其他地区。

而小红书的异军突起，为全球用户提供了一个新的交流互动平台，打破了这种传统的传播格局，让中国的社交平台在国际传播中崭露头角，实现了信息的双向甚至多向流动。美国用户通过小红书，开始了解中国的文化、科技、生活方式等，而中国用户也对美国用户的生活有了更多认识，促进了不同文化间的交流与碰撞。

从文化传播的角度来说，美国传播学者约瑟夫·奈提出的“软实力”理论认为，文化等软实力在国际竞争中具有重要作用。

小红书上丰富的中国文化内容传播，有助于提升中国文化的国际影响力，增强中国的软实力。例如，中国的传统美食、手工艺品、现代科技成果等内容在小红书上吸引了大量外国用户的关注，增进了他们对中国文化的理解和认同。

然而，目前小红书的泼天富贵只能算是一种天降横财，并非主动求索的预期回报。虽然它在短期内获得了大量美国用户，但这些用户的留存率和活跃度仍有待时间的检验。

小红书需要尽快解决语言、内容适配、审核管理以及数据安全等一系列问题，不断优化产品和服务，提升用户体验，以实现可持续的发展 。

同时，国际传播环境复杂多变，政策法规、地缘政治等因素都可能对小红书的海外发展产生影响，TikTok正是前车之鉴。未来，以小红书为代表的中国APP在国际传播上还需应对更多潜在的挑战，如其他竞争对手的崛起、用户需求的不断变化等。

不过值得期待的是，对于字节跳动和小红书这些中国顶尖的互联网公司而言，凭借 世界领先的推荐算法、AI赋能等技术，在极端情况下，中国智造的APP可以针对不同地区、语言的用户形成多个互不打扰、偶尔出现的独立社区。

因此，只要吸引到足够多的全球用户，就可以像当年的Facebook一样，说英语的和说英语的玩，说葡萄牙语、西班牙语、法语拉丁语的用户都可以找到自己对应的社区。

小红书在全球互联进程中，凭借美国用户的涌入迎来了新的发展契机，为国际传播带来了新的可能性。但构建更有效力的国际传播体系，中国各方还需要克服重重困难，在产品、运营、文化传播等方面持续创新和完善。

这次契机不仅是小红书自身发展的重要时刻，也为 后续中国互联网平台在国际传播（ 出海）等领域的繁荣提供宝贵的经验和借鉴，凝聚提升国际传播效能的强大合力。

-完-