近日，全国多家茅台冰淇淋店关门的消息引发了市场关注。据走访，广州越秀区东山口茅台冰淇淋店，该店目前已经没有售卖茅台冰淇淋产品，而是在卖茅台文创产品。

而推出茅台冰淇淋、酱香拿铁和茅台巧克力等联名产品，对茅台渠道方面进行大规模改革的， 正是前任董事长丁雄军在任期间茅台集团的策略。

据贵州省纪委监委2025年1月2日消息，贵州省市场监督管理局党组书记、贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长 丁雄军涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查。

自2015年起，茅台集团实现营业收入326.60亿元,同比增长3.44%,实现归属于上市公司股东的净利润155亿元，之后茅台集团便一路高歌猛进，实现了资本市场和快消市场的双赢： 在A股市场贵州茅台一度成为“一哥”，而茅台集团的门面产品飞天茅台备受消费者追捧， 终端价格一度达到建议零售价的两倍，甚至即便如此也经常一瓶难求。

丁雄军被查的原因，以及是否和其茅台履历有关，目前尚未披露。不过值得注意的是，丁雄军是贵州茅台2019年以来，继高卫东和袁仁国被查后的第三位前董事长，他们的出现无疑为茅台辉煌的功勋章蒙上了一层阴影。

丁雄军茅台生涯回顾

2021年8月丁雄军接手茅台之前，任贵州省能源局党组书记、局长。2021年上半年，贵州茅台实现营业收入507.22亿元，同比增长11.15%；实现净利润246.54亿元，同比增长9.08%，其中净利润增速是近五年来首次不足两位数。

丁雄军在任期间，对非标茅台酒（即飞天酒液更换外包装产品）进行了产品扩充，推出了节气茅台酒、100ml飞天茅台酒、“散花飞天”、巽风茅台酒等新品。

在丁雄军掌舵贵州茅台两年多的时间里，贵州茅台的业绩实现千亿突破并站上1500亿元关口。 2022—2023年，贵州茅台营收增速分别为16.53%、18.04%，净利润增速分别为19.55%、19.16%。据贵州茅台近五年的经营数据，2020、2021年贵州茅台营收增速均在11%左右。

尽管从数据上来看，丁雄军对茅台的管理卓有成效，但是对于普通消费者而言，茅台却与一线消费者渐行渐远。一方面随着非标茅台酒的不断推出，茅台的收藏属性被一再炒作， 导致许多产品成为了黄牛和经销商手中的摇钱树，普通消费者根本难以买到；另一方面尽管扩充了飞天直销渠道， 但是依然被黄牛抢走了大部分名额，一般消费者依然“一茅难求”。

除了茅台，现在需要抢购的东西不多了

早在2020年7月，中央纪委国家监委网站就曾在一篇文章中指出：“茅台集团还曾热衷推出各种各样的特供酒、纪念酒、定制酒，刺激特需市场、特定群体的畸形需求，‘ 喝的不买、买的不喝’，这些都助长了企业的不正之风。”

而去年几次茅台多条产品线终端价格的大幅下跌，无疑证明实际成交价存在着大量的泡沫。

双轨制的弊端

2019年5月，曾在2011年至2018年间担任茅台集团董事长的袁仁国被“双开”。资料显示，袁仁国在茅台工作43年，且执掌贵州茅台18年。 最终袁仁国因受贿罪被判无期徒刑。法院认定他受贿1.129亿余元。

2020年3月至2021年8月，高卫东担任茅台集团党委书记、董事长。2024年2月， 高卫东以受贿罪被判处无期徒刑。经过审理查明， 高卫东直接或者通过相关人员非法收受财物共计折合人民币1.1亿余元。

此外，茅台集团被查的高管中，还包括2011年任茅台集团副董事长、总经理的刘自力，2013年任茅台集团党委副书记、副总经理的房国兴等。

武汉科技大学金融证券研究所所长董登新在接受媒体采访时表示，时至今日，贵州茅台一直沿袭着计划经济和短缺经济下的“价格双轨制”模式来定价和销售，导致“饥饿营销”的市场环境与氛围，让消费者在正常价格下很难买到茅台酒， 同时茅台经销商囤货惜售、黄牛党炒货、串货与假货等各种乱象频发。

而除了经营模式的弊端，监管失位同样也是酿成茅台多任领导违法的重要原因：2018年8月赴任的贵州茅台集团纪委书记卓玛才让坦言， 茅台此前出现这么多问题，就是因为监督缺失。

诚然，茅台在白酒行业的地位不可替代，无论是资本市场还是在消费市场的成功有目共睹。但是依然不能忽视公司可能存在的问题， 相比之下，企业领导有时要面对更多的诱惑。

法律不应该成为要求在位者的底线，因为法律是在道德层面被突破后最后的约束。 只有时刻认清自己的位置，摆正心态，才能心有畏惧，做事有底线。