岁末年味渐浓，距离蛇年春节还有十余天，年货消费已然开启“买买买”模式。“90后”“95后”已成为购买年货的绝对主力，越来越多的“00后”也加入年货采买大军。在既张扬个性与创意，又深入传统与民俗的消费喜好推动下，商家、平台纷纷推陈出新，蛇年年货市场透露出勃勃新意。

春节，作为中华民族最隆重的传统佳节，年货消费一直是节日市场的重头戏。年货消费不仅为传统节日注入了新魅力，更为拉动内需、推动经济发展注入了强劲动力。

2024年12月31日拍摄的年货节汉服巡游展示。新华社记者 徐昱 摄

年货新花样，精准俘获年轻人的心。从黄金水饺到辣条味饺子，从益生菌发酵酱菜到网红零食牛脆脆，商家们各显神通，用创意翻新传统食品，满足年轻人既追求个性又眷恋传统的复杂需求。以黄金水饺为例，将生肖金币藏于其中，巧妙融合传统习俗与收藏趣味，上线不久便热销数千件，令人惊叹创意的商业价值。白酒品牌也不甘示弱，汾酒推出的“热白酒”新喝法，打破白酒固有消费场景，让其成为年轻人社交新宠，销量随之飙升。这些新概念产品的走红，背后是年轻一代消费力量的崛起，他们乐于尝鲜，热衷分享，使得年货市场新品类不断涌现，持续拓宽消费边界，为内需增长开辟新赛道。

文旅新年俗，催生消费新热点。旅游成为“新年俗”，跨年出游追极光、海滨度假、古城探秘等个性化线路备受青睐。数据显示，旅游消费从2024年12月起一路高歌猛进，新一代消费者追求高品质、沉浸式体验，让国内外旅游目的地热度爆棚。这不仅带动了交通、住宿、餐饮等传统行业繁荣，更催生了旅游文创等新兴消费热点。抖音电商上，博物馆文创产品被抢购一空；汉服、新中式服装大热，交易总额大幅增长，拉动了设计、生产、销售全产业链发展。文旅消费的井喷式增长，意味着春节经济从单纯物质消费向精神文化消费多元拓展，产业链条不断延伸，创造出更多经济增长点，让内需市场的“蛋糕”越做越大。

国补换“新”潮，燃旺消费市场热情。1月3日，北京市商务局发布了以旧换新跨年度衔接方案，2024年已纳入国家家电以旧换新政策支持范围的8类产品，自2025年1月1日起继续享受以旧换新补贴，补贴标准与2024年一致；汽车以旧换新补贴也将继续发放。目前，已有十余个省份延续以旧换新补贴政策，电子年货走俏市场。市民购买运动相机、数码相机、智能家电等产品能享受大幅优惠，消费热情被点燃。 这一政策犹如及时雨，既减轻消费者负担，让家庭加速更新换代电子产品，提升生活品质；又为企业去库存、促生产提供助力，稳定产业链供应链。以家电行业为例，以旧换新政策持续刺激需求，盘活市场存量，推动企业技术升级，新品研发更迭加速，实现产业良性循环。汽车领域同样如此，跨年度衔接政策确保消费者换车无忧，从新车购置到报废更新全流程补贴扶持，稳住汽车这一消费大头，进而带动上下游产业协同发展，为经济平稳运行保驾护航。

过往经验表明，春节期间消费对经济增长贡献率极高。年货市场“新”意十足，从舌尖美味到诗与远方，从居家好物到出行座驾，新消费场景、新消费模式相互交织，形成强大内需动力，驱动经济在新春之际稳健启航，向着高质量发展昂首奋进，也让传统春节在时代浪潮中焕发新的生机与活力，承载起更多对美好生活的追求与向往。

作者：章平周