小红书为何惊现“歪果仁”大部队？

一、吴昕小红书直播为何涌入大量外国人？

1.TikTok面临封禁

美国政府以所谓国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日前剥离出售TikTok业务，否则将下架，这引发大量美国TikTok用户寻找替代平台。小红书在功能和用户体验上与TikTok有一定相似性，所以吸引了众多“TikTok难民”涌入。

2.小红书平台特点

小红书的推荐算法侧重于关键词匹配和搜索推荐，能根据用户的搜索历史、浏览行为和互动数据推荐相关内容和商品。而且小红书集多种功能于一体，有类似抖音的短视频和直播功能、类似油管的长视频功能、类似ins的图文分享功能以及类似亚马逊的商品种草功能，满足了外国用户的多样化需求。

这些外国用户的流量主要来源是美国TikTok平台的用户。由于对TikTok封禁的担忧，他们选择迁移到小红书，进而进入吴昕的直播间。

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二、小红书成为外国人入驻平台的原因是什么？

1.TikTok禁令的推动

美国政府对TikTok的打压，使得大量TikTok用户尤其是博主面临失去创作和分享平台的风险。小红书作为一个内容丰富且功能相似的平台，成为了他们的理想替代品。

2.用户基础与平台定位

小红书此前已拥有超过3.3亿月活用户，具备服务海量用户的能力，能够从技术层面支撑大量新增用户涌入后的正常运行。其平台界面简洁明了，使用方式与Ins略像，海外用户较易上手。

3.丰富内容与友好氛围

小红书的内容生态丰富多样，涵盖美食、美妆、时尚、旅行等诸多领域，能够满足外国网友多样化的内容消费需求。同时，小红书的社区氛围友好，中国网友们普遍对外国用户表达了欢迎和接纳之情，这种良好的社区氛围有助于外国网友快速融入。

4.文化交流与好奇心理

小红书为外国博主提供了一个了解中国文化和与中国用户交流的窗口，同时也让中国用户有机会接触到外国的文化和生活方式。这种跨文化的交流和互动激发了外国博主的好奇心和参与热情，他们希望通过在小红书上分享自己的文化和生活，增进不同国家和地区之间的相互了解。

三、字节跳动开发Lemon8意在？

1.拓展海外市场

全球社交媒体市场规模庞大且持续增长，开发Lemon8可以帮助字节跳动进一步拓展海外市场，获取更多用户和流量，实现业务的全球化布局。

2.满足用户需求

随着人们生活水平的提高，对生活品质和多样化的追求也在增加。Lemon8提供了时尚、美容、美食、健身和旅行等领域的内容，满足了用户对于生活方式分享和获取信息的需求。

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3.多元化业务布局

通过开发不同类型的应用，字节跳动可以实现多元化的业务布局，降低对单一产品的依赖，提高公司的抗风险能力。

4.提升品牌影响力

在海外推出具有竞争力的应用，有助于提升字节跳动的品牌知名度和影响力，增强用户对字节跳动品牌的认知和好感度。

5.应对竞争挑战

社交媒体领域竞争激烈，开发Lemon8可以使字节跳动在海外市场中与其他竞争对手展开有效竞争，争夺用户和市场份额。

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