在社交媒体的江湖中，风云变幻莫测。近期，美国App Store的榜单前十中，一个全是汉字的应用——小红书，悄然崛起，引起了广泛关注。

1月14日，小红书从昨日的第二名跃升至第一，紧随其后的是字节在海外的照片分享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

这一现象的背后，是TikTok面临的严峻形势。此前，美国政府以所谓“国家安全”为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将面临禁令。字节跳动已明确拒绝出售TikTok，一旦禁令生效，苹果和谷歌等第三方平台将不得不停止支持TikTok。

在这种背景下，大量TikTok的网红和KOL开始寻找新的栖息地，小红书成了他们的选择之一。

从七麦数据来看，在美区，1月12日，小红书App在应用榜单排名还在209位，而1月13日，迅速上升到了应用榜第2名，在1月14日位列第一。从美区社交应用榜单来看，小红书在过去一年一直在100名以内波动，此前最高曾至24名，直到近两日升至第一。

国内的小红书用户也感受到了这股“难民潮”。

打开App，时不时能看到一两位来自海外用户的发帖，伴随的中文往往是乱序的，翻译味较重。“一觉醒来看到满屏英文都懵了”，有用户表示。第一财经记者体验发现，在打开小红书后就在首页刷到了一位海外用户分享他的猫，他表示“感谢您允许我使用这个应用程序，请给我一些中国事实。”此外，点开热门一栏，第一条即是海外用户的发帖，他自称“American from TikTok”，文案的标签是“TikTokRefugee”，不少国内用户在评论区与这些海外用户互动。

小红书的爆红也带动了相关概念股在A股的上涨。

壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等竞价涨停，电声股份、天下秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。随后，几家公司表示与小红书均有相关联的业务。遥望科技表示，公司主营互联网营销相关业务，在小红书、B站等平台有布局；壹网壹创在内容电商服务板块为小红书、抖音第三方平台上的品牌提供综合运营服务；天下秀则表示，公司是广告营销行业，与小红书等主流平台有深度合作。

然而，小红书能否接住TikTok的流量，这一事件是否是短暂的狂欢，还有待观望。一位长期关注海外市场的从业者质疑称，小红书这一事件有一定策划的可能性，“真的有那么多美国内容创作者主动投奔小红书吗，为什么不去Instagram和bluebird呢？”他提到，如果TikTok被禁，网红和KOL会更倾向于去上述两家平台或者Threads，“最不可能的是小红书”。

此外，海外用户涌入后如何做到监管合规也是问题。如何应对小红书的实名认证等。有海外用户在外网发帖表示，自己在小红书是用海外手机号创建的账号，但发现无法与一些账号进行互动，并且功能也有限制，会出现一些“功能升级中暂未开放”的状况。

一位运营方面的从业者表示，如果海外手机能自由注册小红书，未来，海外的增量是否符合合规规范，非中文内容的审核压力如何，是否做好了低质内容的审核筛查等等都是问题。

上述从业者表示，对于融入小红书平台，最头部的 KOL/KOC 也许有些办法，但整体“难民”能不能接住，能不能为了接就放松监管合规，这是个问题。