湖南省人大代表、十三村食品有限公司总经理李国武。

时刻新闻记者 陈彦兵 吴公然 长沙报道

老字号是城市商业和文化的“活化石”。截至2024年底，湖南省共有老字号企业275家，其中“中华老字号”31家，“湖南老字号”222家；上市企业16家，总产值超1500亿元。

1月14日，正在参加湖南省两会的省人大代表、十三村食品有限公司总经理李国武建议，加快推动老字号在提振消费中的赋能作用，使老字号成为湖南经济领域的新亮点、金名片。

老字号传承独特产品、技艺、服务和理念，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。湖南省老字号协会已制定老字号引领消费提振品牌建设5年行动实施计划，到2029年，湖南省“中华老字号”企业要突破60家，“湖南老字号”认定企业要达500家，全省老字号企业整体经营规模超3000亿元，形成“保护与发展并重、传承与创新并举、经济与文化共荣”的全新发展格局。

李国武一直非常关注老字号的发展。他建议，首先要加大宣传力度，在思想观念上为提振消费赋能。通过充分挖掘老字号背后的历史文化价值，开展老字号进机关、进校园、进景区宣传展演体验，鼓励各级媒体开设老字号故事专题专栏、摄影窗口，拍摄微短剧、纪录片、影视剧等，在厚植文化根基中讲好老字号品牌故事，打造湖湘文化IP，在推进文旅融合过程中优服务、拼流量、促消费。

其次，李国武认为，要加速融合发展，在保护传承上为提振消费赋能。完善“湖南老字号”认定规范，建立老字号溯源和动态管理机制。

“老字号保护法制建设、知识产权、文化遗产、原址风貌保护和老字号文化、技艺传承是促进消费的场景化改造和品质化供给的内核”，李国武建议，建立老字号历史文化遗产保护名录、梳理一批具有重要历史价值的老字号重点保护项目、健全老字号名录共享机制。鼓励支持成立老字号知识产权和非遗工作站，开展文化、技艺传承，编订老字号传承人名录，设立代表性传承人工作室、传统技艺展示馆和传承馆，举办“老字号嘉年华”等形式多样的展览展销和文化体验活动。鼓励支持老字号企业与高校、科研机构等单位开展技术合作、共建研发中心，实施技术改造、数字化智能升级创新传统工艺，融合新消费网红品牌、知名IP跨界合作，开发文创、旅游产品，打造符合国潮消费的新产品、新服务。

同时，李国武建议加强优势互补，在特色亮点上为提振消费赋能。比如发挥红色文化、湖湘文化、老字号传统文化和湖南超算、湘江实验室重大创新平台的算力支撑作用与优势，开展全国老字号大计算数智创新研究，建立老字号培优创新体系，培育一批标杆企业、领军传承人和金牌匠心产品，争创中国质量奖和省长质量奖。加强老字号品牌优势互补，鼓励支持开设老字号专卖店、老字号博物馆，建设老字号一条街、文化博物馆、数字展示体验中心，开展老字号嘉年华暨国货潮品博览会，建设老字号数字研发创新产业园。依托“一带一路”和中非经贸平台，塑造好老字号“走出去”亮点，充分拓展海外市场。

“推动老字号引领消费提振，大力发展‘国货潮品’，一定会成为新的消费增长点。”对于老字号的发展前景，李国武信心满满。