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促进消费扩量提质,代表委员热议银发经济等新场景新业态

IP属地 北京 编辑:朱天宇 钱江晚报 时间:2025-01-15 00:30:10

潮新闻客户端 记者 陈颖 徐雪纯

在今年的浙江省政府工作报告中,重点提到了要拓展消费新场景新业态,培育壮大首发经济、银发经济、会展经济、演艺经济、赛事经济。省两会期间,银发经济等领域的新场景新业态也成为了代表委员们热议的话题。

“浙江发展银发经济前景广阔。”1月14日上午,走出会场的浙江省政协常委、社法委副主任,民建浙江省委会副主委、浙江省社科院社会学研究所所长钟其面露喜色,“听到政府工作报告中提到要培育壮大银发经济,提气提神。”

银发经济,是向老年人提供产品或服务,以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。这次上会,钟其特意准备了关于推动浙江加快发力抢滩“银发经济”培育发展新动能的提案。

在他看来,浙江省正全面优化升级产业结构,打造产业基础高级化和产业链现代化,数字经济、鞋服、新材料、智能装备、生命健康、区域金融等优势产业链已为浙江银发经济产业链图谱发展奠定良好基础。

他将目光对准了浙江这些优势产业链,“养老产品就是要想老人所想,才能撬动银发经济的蓝海,比如浙江在鞋服和新材料产业上的优势,可以加强老年服装吸湿速干、抗菌、拉伸回弹等功能性和适老款型的研发设计。依托浙江医药健康产业资源、龙头企业和各地医科大学学科优势,可以聚集发展老年食品药品产业,推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合发展。”

浙江省政协常委、社法委副主任,民建浙江省委会副主委、浙江省社科院社会学研究所所长钟其。受访者提供

钟其调研发现,2023年中国中老年消费市场规模已达到14.4万亿元,占消费总量的38.1%。根据联合国的数据显示,2030年,全球60岁及以上的老年人口将达到12亿,到2050年将增至20亿,届时老年人口消费总量将占中国GDP的21%。 

“建议进一步加强规划布局、深化医养服务、健全养老产业体系、创新发展服务模式。”为此,钟其建议浙江加快推进浙江银发经济产业链发展的顶层设计,率先组建浙江银发经济发展领导小组,重新梳理构建浙江抢滩发力银发经济发展支持政策体系,包括组织发改、经信、民政、人社、教育等职能部门出台细化的专项实施意见,尽早出台实施“浙江省银发经济产业集群发展纲要”等。

浙江省人大常委会委员、九三学社省委会副主委、浙江大学公共政策研究院副院长范柏乃。潮新闻记者 陈颖 摄

浙江省人大常委会委员、九三学社省委会副主委、浙江大学公共政策研究院副院长范柏乃表示,银发经济在浙江涉及面广、体量较大,是浙江推动经济增长的一个重要抓手。他认为,银发经济与老年人偏好线下消费实体店的消费习惯天然具有互补性,可以从关键小事切入积极回应老年人关切,撬动银发经济的新支点。

“据统计,‘小店’在浙江超700万家,每个小店平均雇佣3名员工,相当于解决了2000多万人口的就业,如果‘银发经济’的风吹向小店,有助于做大做强小店经济,提振消费和就业。”他表示,在应对人口老龄化的过程中,应多元化发展,让老人们真正享受到便利。

“你看看我关注的重点,都是政府工作报告上跟民生和经济有关的。”浙江省人大代表,省公羊会、公羊救援队创始人何军同样很关注银发经济等新业态的发展,“政府工作报告中提到要拓展银发经济等消费新场景新业态、实施‘两新’政策,其实本质都是在千方百计刺激消费,从中可以看到政府提振经济的决心。”

浙江省人大代表,省公羊会、公羊救援队创始人何军。受访者供图

“可以全面推进数字适老化,帮助老年群体跨越‘数字鸿沟’,释放线上消费潜力。”何军建议,一方面可以通过发展银发经济,大力提高老年人的数字素养,发展老年教育,让老年大学等院校开设老年数字素养相关课程,向有需要的老年人敞开大门,另一方面,政府因势利导释放更多红利,广泛动员社会团体有能力的企业参与社区助老服务。

“值得注意的是,还有一些制约银发经济发展的现实问题急需解决。”何军补充说,目前养老服务队伍供需矛盾较为突出,尤其是具有专业养老服务水平的人员不足,待遇保障水平较低。其次,老年人在时间和金钱上相对自由,但由于社会参与度降低,更容易陷入消费陷阱,这些都是推进银发经济过程中的难点和堵点。“银发经济写入政府工作报告,除了可以为发展注入新动能,还可以发挥政府的正面引导作用,将社会治理融入其中。”

除了被写入政府工作报告的银发经济,省两会期间,一些新经济也同样走入政协委员们的视野。

“浙派美妆在‘颜值经济’的消费盛宴中有不俗业绩,建议加强品牌建设,提升浙产化妆品知名度和美誉度。”农工党浙江省委会日前提交的团体提案,将目光投向了“美丽经济”。

数据统计显示,我国化妆品人均消费为400元左右,仅为美国的五分之一、欧洲的三分之一,市场潜力巨大。而浙产化妆品目前已形成了相对完整的产业链,但集聚能力还不完备,尤其缺少大型的化妆品原料企业,生产企业大部分原料依赖进口或产自其它省市。

“事实上,浙江‘七山一水二分田’的地理环境带来了丰富的化妆品原料资源,例如‘浙八味’、栀子花、山茶籽、珍珠等特色原料,可以开发独具浙江特色的生态美妆产品。”

如何把化妆品产业作为美丽的新亮点、经济的新增点?农工党浙江省委会提出,可以充分利用浙江丰富的自然资源和文化底蕴,打造具有地方特色的美妆品牌。同时推动化妆品与文旅等行业跨界融合,推出更多具备文化故事性足、品牌吸引力强等展示浙江地域特色的限量版产品,树立浙产化妆品在生态美妆等细分赛道的领先地位。

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