广州电子商务蓬勃发展，直播电商、跨境电商位居全国前列。

记者 张迪 摄

近日，天猫发布2024年度商家开店报告，广州拿下年度品牌创业第一城。

全国直播电商百强广州独占9席，数量位居全国第一；网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国第一，综合排名位居中国十大直播之城榜首……广州正成为许多创业者首选地。在全力打造“直播电商之都”、建设“跨境电商之城”的路上，千年商都广州当仁不让。10万+日均场次直播量、百万“网店大军”创业热、千亿级吸金力……汇聚成全国第一的创业“顶流”。

●记者 郭苏莹

走出众多创业“优等生”

根据天猫发布的2024年度商家开店报告，这一年，新入驻商家同比增长83%，有32个品牌成交破亿元。其中，手机配件、休闲零食等成为年度创牌热门品类。

从地域分布看，2024年珠三角品牌创业活力持续领跑。在该年天猫新开店铺中，注册地为广州的有超12000家。

凭借这12000多家新店铺，广州成为天猫“年度创业第一城”，远超排在第二、第三名的深圳市（9562家）与金华市（5870家）。

广州还走出了许多创业“优等生”。完美日记等知名品牌在广州起步壮大；希音从广州出发，成长为全球领先的快时尚巨头。

数据显示，广州网店铺数、直播场次、主播数量均居全国第一。仅在抖音平台，每日直播带货品类超过100万种，在12项高销量商品分类中，广州有9项排名全国第一。

广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告（2023）指出，广州电子商务蓬勃发展，直播电商、跨境电商继续领跑全国。

“过去一年，我们明显感觉到广州直播电商赛道越来越热闹，不少广州初创品牌在直播带货的热潮中崭露头角，逐渐成为市场上的热门品牌。”广州直播电商从业者王正亮在接受媒体采访时表示。

日均达10万+场次直播

“大家有什么要买的，都可以抓紧问主播，这个产品是我们的人气产品，已经年销量30万+。”

深夜00:29，完美日记的天猫旗舰店中，主播仍在热情回答着粉丝问题。

广州的直播最强“脉动”，是日均10万+场次。目前广州有超过23000家直播电商相关企业，活跃带货直播人数约4万，每天直播超过10万场。

高度发达的商贸体系、物流产业链、数字直播产业，丰厚的人才储备、独具特色的专业市场、多元化的消费场景，助力本地特色产品更好地走向全国乃至全球市场。

广州在全国首创“人工智能+机器人”全程电子化商事登记模式，探索依法对优质互联网企业进行“白名单”管理，做到包容审慎，有效激发直播电商发展活力。多项举措培壮直播电商新业态，探索“直播+跨境电商”助力品牌出海，广州跨境电商进出口规模9年增长93倍。

网络经营者全国城市居首

广州市市场监管局的统计数据显示，在直播电商等新模式下，2024年全市网络经营主体突破百万户，全国城市居首。

“8年前，我从做实体起步，到现在有了自己的设计师品牌网店。我们现在跟工厂合作，可以开发新品，还可以把控产品。”服装创业者小雅说。

近年来，广州不遗余力整合资源，采取多项措施培壮直播电商新业态为产业赋能。

广州以新“直播+农村电商”助力乡村振兴，通过推广乡村特色产品，实现产品增值、产业增效、农民增收的多赢局面；推出“助力小微企业、个体工商户数字化转型‘星火计划’”，牵引传统市场整体“触网蝶变”，实现平台赋能；数字化工具、生成式AI、VR全景直播等新技术逐步渗透直播电商的每一个环节，促进传统产业提质增效，助力新质生产力发展。

“广带天下货”吸金破千亿

据第三方数据，2024年双十一购物节期间，广州市网络零售额1678.8亿元，同比涨幅11.60%。

2024年，为期20天的第四届直播电商节（中国·广州），以“广货带天下，广带天下货”为主题，以旧换新为主线，结合双十一电商年度大促，联动各大电商平台、品牌企业、行业协会等共同参与，线上线下联动、全网全平台互动。

据广州市商务局数据，第四届直播电商节主流平台直播销售额超357.38亿元，同比增长10.46%，带动实现网上零售额1005.91亿元，同比增长13.79%，同期直播场次、直播商品数、直播销售额均居全国第一。

立足“岭南韵、中国风、世界范”，广州创新供给端、构建新场景、扩大参与度、提升体验感，掀起“活动+政策”“品牌+场景”多轮驱动的商旅文体健消费热潮，将促消费活动持续到年底。