在当今快速迭代的营养品环境中，品牌的成功不再仅仅依赖于传统的市场推广和产品质量，更多地依赖于其品牌核心资产，它会随着品牌的发展，价值不断扩大。它们不仅代表着品牌的声誉和实力，更是品牌持续发展和增长的重要基石。

于品牌而言，如何打造属于自己的品牌资产，是一个永恒话题。而市场地位认证的获得，只是品牌资产的一个起点。

市场认证：品牌的有力背书

市场地位认证在品牌发展中起着至关重要的作用。市场认证包括各类奖项、认证标志和行业认可等，它们不仅证明了品牌在市场上的领先地位和创新能力，还为品牌赢得了消费者的信任和尊重。通过市场认证的有力背书，品牌能够进一步提升自己在消费者心中的知名度和美誉度，从而巩固并扩大市场份额。

产品层面认证

颐膳师在药食同源领域的成功，很大程度得益于颐膳师理念与品类的创新，寒可饮、消清饮、健脾饮、温中饮、化湿饮、黄金七天等多元产品矩阵，覆盖从“婴”到“母”，为渠道探索调理型门店转型提供强有力的支撑。

近日，颐膳师318舒甘饮以其在舒肝领域的建设，登榜“SO health营养健康食品最具创新力TOP100”榜单，进一步巩固了它在消费者心中高端、专业的品牌形象。

品牌层面认证

例如作为“精准营养”的代表，空之树产品强调微量元素协同搭配。近日，凭借卓越表现和行业贡献，空之树荣幸成为山东省微量元素科学研究会的“2024年度新会员单位”。

不仅让消费者直观地认识到空之树在“精准营养”市场的地位，也使其在竞争中更具优势。此外，权威机构对空之树创新和品质卓越的认可，进一步增强了消费者对其品牌的信任。

行业层面认可

2024年9月19日，作为森宝集团的重要战略合作伙伴，受邀森宝第二届全国学术会议，发布了森宝健康产业集团的战略规划，创建“第四终端”——即融合线上线下、注重专业与服务的健康消费场景，并促进菌衡&森宝诊所的正式揭幕。

这一举措不仅彰显了森宝对精准医疗与健康管理深度融合的坚定信念，而“第四终端”这一创新模式的成功实施，不仅将为森宝带来更加广阔的市场空间和发展机遇，更将引领整个大健康行业迈向更加个性化、专业化、便捷化的新时代。

品牌资产：构建品牌资产的三大维度

1、品牌知名度：塑造独特品牌形象

品牌资产的第一个要素是品牌知名度。只有当消费者对品牌有一定的认知和了解时，品牌才能在市场中有一席之地。

大力进行品牌推广：通过广告、宣传活动、社交媒体等渠道扩大品牌曝光，提升品牌知名度。

与有影响力的合作伙伴合作：与知名公众人物、明星或其他有影响力的品牌进行合作，借助他们的影响力将品牌推向更广泛的受众。

利用品牌故事进行情感营销：通过讲述品牌背后的故事和核心价值观，引起消费者共鸣和情感共振，提高品牌知名度。

颐膳师：陪伴初创型品牌颐膳师凭借药食同源的浪潮，成功抓住年轻一代的消费心理。根据颐膳师创立初衷将传统中草药的独特优势和现代生物科技的魔力结合。

首创了“月派体质调理”，深入挖掘王明月教授与月派调理之间不解之缘，更传递了颐膳师品牌致力于女性体质调理、呵护健康生活的品牌使命。并提出“调理新汉方，颐膳护健康”的品牌口号，致力于打造中医智慧、科技创新、关怀呵护的颐膳师品牌形象。

2、品牌联想：深化品牌内涵

品牌资产的第二个要素是品牌联想。消费者对于一个品牌的印象往往是通过与品牌相关联的形象、符号和情感来建立的。

建立品牌标识和视觉识别系统：设计并运用与品牌核心理念相符的标志、图形和色彩，在消费者心中形成独特的品牌联想。

传递一致的品牌故事和价值观：通过品牌的传播和营销活动，始终强调品牌的核心故事和价值观，以形成稳定的品牌联想。

与目标受众展开互动：通过与目标受众的互动，了解他们的需求和喜好，并根据这些信息调整品牌传播策略，促使受众将品牌与积极的联想联系在一起。

空之树：一个始终秉持自然、健康、可持续理念的营养品品牌，其产品与品牌文化深深植根于大自然的馈赠之中。以“精准营养”重新定义空之树的营养品调理概念，

可以更好地了解目标消费者群体，精确定位自己的产品和品牌形象，并制定相应的市场营销策略。这样做不仅能够获得更高的市场份额，还能建立起与目标消费者的深度互动和长期关系。

3、品牌忠诚度

品牌资产的第三个要素是品牌忠诚度。建立忠诚的消费者群体是品牌发展的关键，因为他们不仅能够长期支持品牌，还会主动向他人传播品牌价值：

提供优质的产品和服务：始终追求产品或服务的卓越质量，满足消费者的需求，并通过差异化竞争策略与竞争对手区别开来。

打造独特的用户体验：在购买过程中，通过创新的产品展示、便捷的购物环境和个性化的售后服务等方式，提供独特和愉悦的用户体验。

建立品牌社群和互动平台：通过线上线下的活动，搭建品牌与消费者之间互动的桥梁，增强消费者的归属感和忠诚度。

森宝：通过“第四终端”创新模式，融合“产品+服务+仪器+诊断”的全方位健康管理模式，引入前沿的微生物检测技术、个性化的菌群调节方案以及科学的营养干预策略，为顾客提供前所未有的定制化健康管理体验。真正实现了以用户为中心，让健康管理触手可及、精准有效。

随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的不断变化，品牌资产的作用将越来越重要。它们共同推动着品牌在有限的消费者心智中占据品类、实现差异化竞争，为品牌的长期增长和市场领先提供了坚实的支撑。

在创建新品牌时，品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度是值得重点关注的三个维度。通过实施相关策略和借鉴成功的品牌案例，可以为自己的品牌赋予更多的价值，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业的领军者。