2023年至24年三季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏。近年来国民的可支配收入稳步上升，大众在生活用品上的消费在经历了23年疫情后的高速增长后，24年前三季度略有回落。

消费观念转变，高端化和性价比并存带来结构化增长。一方面健康悦己，追求品质生活持续推动高端化；另一方面，经济压力加持，性价比诉求使得消费者转向价格更具竞争力的渠道和同质商品。

受产能过剩、产品同质化、电商平台竞争以及供需关系等多方面因素的影响，生活用纸价格内卷，各厂商盈利压力持续增大。如何寻找新的增长点，进行产品创新和差异化是企业保持企业的盈利能力和市场地位必经之路。

面临渠道存量竞争和消费需求分化的双重压力，各厂商如何在全渠道视野下，了解新兴渠道态势，正确基于价格和价值定位，迭代业务模式是企业增长的关键。