近日，沃尔沃官方在其举办的“2025新春媒体答谢会”上，针对沃尔沃汽车2024年的整体业绩表现进行了总结，同时还公布了2025年的产品规划。

2024 年，中国汽车市场竞争激烈并且充满了挑战。基于这样的行业形势，沃尔沃汽车坚定推进全面电气化战略，实现了较为稳健的发展，同时也交出了一份体面的成绩单。进入2025年，沃尔沃汽车将继续稳扎稳打，以全面的产品、强劲的科技、稳健的发展理念，去决胜新能源汽车市场的竞争。

※ 2024年沃尔沃汽车整体表现：于逆市中实现稳健发展

（1）经营指标健康

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁 于柯鑫先生

在刚刚过去不久的2024年，沃尔沃汽车全球销量达到了763,389辆，同比增长8%，实现了稳中有升。首先，沃尔沃汽车2024年在中国市场发展保持稳定，完成销量达15.6万辆。其次，沃尔沃汽车在2024年的市占率为6.4%，位居传统豪华品牌第5名，相比去年提升了1位，实现了持续性的提升。第三，在过去的三年中，沃尔沃的品牌认知度平均上涨了19%，品牌考虑度平均上涨了4%，溢价支付意愿度平均上涨了1.7%，三项数据的增速都保持在传统豪华品牌的第一名。

（2）电气化产品矩阵已初具规模

目前，沃尔沃汽车的电气化产品矩阵已经初具规模，不光有定位小型纯电SUV的沃尔沃EX30、定位中大型纯电MPV的沃尔沃EM90，再加上由XC60插电混动版、XC90插电混动版及S90插电混动版等车型组成的沃尔沃插混家族，其比较完善的产品布局能够适应不同细分市场以及不同用户的需求，有助于沃尔沃汽车在快速增长的新能源汽车市场立足，并抓住市场机遇。

沃尔沃EX30

沃尔沃EM90

（3）以“安全感”为核心的品牌建设

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁 沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO 袁小林先生

一直以来，沃尔沃汽车希望把“安全感”传递给更多的人。截止2024年底 ，沃尔沃已携手超7万名爱心车主持续开展“守护计划”，为先天性心脏病患儿和唇腭裂儿童提供救助，让盲人及空巢老人等弱势群体感受到社会的关爱，推动教育公平、传承非遗文化等。

此外，作为行业内首家官方发起和成立AED联盟的车企，沃尔沃汽车携手“AED 道路使者联盟大使”跳水女王郭晶晶共同推动AED设备的普及；与此同时，沃尔沃汽车也是行业内首家授权4S门店100%配备AED设备的车企。截至2024年末，沃尔沃汽车已为全国200+沃尔沃车主提供了随车AED及专业培训，并为8000+人提供了线下AED培训。

AED道路使者联盟，完善社会急救体系

值得一提的是，由沃尔沃汽车携手中国下一代教育基金会共同打造，集“安全教育、科普体验、工业参观”于一体的“小红马安全教育公益行动”，是目前国内首个融合PBL项目制学习理念（Project based Learning）的安全公益教育项目。该项目主要面向中小学生，依托沃尔沃汽车品牌体验中心和成都制造基地的优势资源，以项目为导向，通过启发式引导，强调学生自主探索及团队合作，最终完成探究性安全学习任务。自项目启动以来，已有累计200多节安全课程在全国各地陆续举办，参与学生超过30,000 名。

小红马安全教育公益行动，保护儿童安全，促进健康成长

（4）不断深化全面电气化的研发能力

2024年2月，沃尔沃汽车亚太区总部四期工程奠基仪式在上海举行，后续将会建成培训中心与电池中心，为沃尔沃汽车实现全面电气化及可持续发展提供有力支持，持续强化沃尔沃汽车在华本土竞争力。

沃尔沃汽车亚太区总部四期奠基

同年10月，沃尔沃汽车宣布与中汽中心进一步深化战略合作伙伴关系，携手共建“新能源联合创新基地”。双方将在电气化领域的法规政策发展趋势，用户行为习惯的研究及验证，以及行业长期前瞻技术趋势的探讨、开发及应用等领域展开深入合作，致力于共同推动电气化技术的协同发展。

此外，沃尔沃汽车在亚太区形成了电机、电池、电控等电动汽车三大核心为一体的整体研发格局，充分展现了沃尔沃汽车在中国的本土研发实力和在电气化领域的强大动能。其中，沃尔沃汽车亚太区电机实验室和电池实验室是沃尔沃汽车在瑞典哥德堡总部之外的首座电机和电池实验室。

※ 沃尔沃汽车2025年规划

（1）产品层面——推出7款新车，涵盖三种动力类型

2025年，沃尔沃汽车将实现新能源战略的全面落地，并致力于成为“豪华新能源领导者”。依据官方公布的2025年产品规划，沃尔沃汽车在2025年将推出7款新车，涵盖燃油、纯电和插混三种动力类型，分别是三款基于SPA1平台的油电共生车型，两款基于SPA2平台的纯电车型，一款基于SEA平台的纯电车型，以及一款基于SMA平台的插电式混动SUV车型。

那么，结合此次官方公布的细节消息来看，上述7款新车分别会是EX90、ES90、EX30 CrossCountry三款纯电产品，新款XC90、新款XC60、新款S90，以及全新的“超级混动SUV”。

沃尔沃EX90

具体说来，沃尔沃EX90将基于纯电平台打造，会搭载诸多创新的安全功能；而沃尔沃ES90，则是基于SPA2平台打造的两款纯电车型的其中一款，该车定位纯电动中大型轿车，同时也将是一款纯电动旗舰轿车，该车将配备单电机后轮驱动系统和双电机四轮驱动系统，并将在2025年3月开启全球首秀。

与此同时，沃尔沃旗下三款主销的燃油产品，即沃尔沃XC90、沃尔沃XC60、沃尔沃S90，均将在2025年迎来改款升级，不但设计语言将有所调整，而且它们还将搭载全新的One HMI智能交互座舱。另外补充一点，新款的沃尔沃XC90还将发布它的六座版本，从而为用户提供更加宽绰舒适的乘坐体验。

除此之外，基于新的SMA架构打造的超级混动SUV也将在2025年推出，不但配备有高阶智驾，而且还将拥有更长的续航能力。官方表示，SMA架构致力于打造下一代新能源智能汽车。在SMA架构当中，S代表可扩展（Scalable）, 可持续（Sustainable）和智能化（Smart）；M代表超级混动模块（Modular）；A则代表平台架构（Architecture）。

（2）科技层面——坚持核心技术全栈自研

对于关乎安全的核心技术，沃尔沃坚持全栈自研，同时保持对创新的开放态度，与行业优秀伙伴合作，加速推动创新。

例如，沃尔沃汽车的100%全资子公司Zenseact，源自2005年成立的沃尔沃汽车自动驾驶项目组，这也使得沃尔沃汽车成为行业中率先全栈自研算法的传统豪华品牌。通过全栈自研算法，沃尔沃将关乎安全的自动驾驶核心技术，牢牢掌握在自己手中。与此同时，沃尔沃汽车也是传统豪华品牌中率先全栈自研BMS的品牌，能够实现更快速的迭代更新。通过全栈自研BMS，进行精细化电控管理，优选电芯、电池包材料以及电池热失控管理，提升电池安全性。

全栈自研BMS

另外，在2025年沃尔沃汽车将坚持开放合作，在全球范围内与包括Google、Luminar、科大讯飞等在内的行业优秀伙伴合作，加速推动行业创新发展。

特别值得一提的是，沃尔沃汽车基于原生纯电平台推出的汽车智能安全技术体系（世界树智能安全体系），将交通出行的安全从传统的主被动安全，融合电动化和智能化的时代趋势，进一步扩展为车内、车外、车身和人本四个不同的安全空间，构成了一个新时代全面的安全体系。

（3）坚持稳定的新能源发展理念

沃尔沃汽车一直都把安全作为与生俱来的使命，并始终致力于为移动出行提供开拓性的安全和智能技术方案。人类历史上诸多核心汽车安全技术，都是由沃尔沃汽车发明创造。从三点式安全带、后向式儿童安全座椅，到城市安全系统，从被动安全、主动安全到智能安全，沃尔沃汽车一直在不断推动智能安全的技术迭代。

历史证明，只有坚持品牌向上，坚持推动商业模式创新和体系力提升，坚持尊重经济规律和长期主义，才能在艰巨的挑战中保持正确的方向和充分的信心，实现可持续发展。而安全、健康、可持续和个性化既是沃尔沃汽车鲜明的品牌标签，也是在同质化竞争中能够为其带来差异化优势的财富。

在汽车行业“内卷”加剧的大环境下，沃尔沃始终坚持以用户为中心，推出“让安全，更周全”的全新服务理念，灵活调整优化服务，致力于为客户提供更好的体验。

首先，沃尔沃汽车从线索邀约、到店接待、产品介绍、试乘试驾、离店跟进、线上沟通等流程切入，针对销售服务商业流程进行再造，建立数据化驱动过程管理体系。

其次，沃尔沃制定了养修旅程7步骤，从预约、到店、环检、开单，到维修、结算、调研，让用户及时掌握当前养修状态及下一步流程。所有信息全部透明，所有步骤共用一套系统，不但让用户更安心，而且让操作也更便捷，实现了售后数字化服务流程的优化迭代。

第三，沃尔沃汽车对12大服务承诺进行了全面升级， 新增服务更透明（原厂配件清晰标识，消费信息一目了然）和残值有保障（按期到店原厂保养和保险投保享残值保障金）。加强免费取送车（提前预约，每年享无限次20公里内免费上门取送车）和尊享代步车（单次保修或单次事故留店超过3天，可预约免费品牌代步车）。保持全天候守护（沃尔沃随车管家7×24小时在线守护）、零件终身保（购买并安装原厂零件，即享零件终身保修）、加满一箱油（喜提新车，为您加满油箱。满油出发，一路满意回家）、交车官方礼（满满诚意不能少，送你官方定制交车礼）、等您到九点（工作日下班也可随心到店看车，近两百家经销商提供至晚九点销售接待）、试驾随心约（在沃尔沃汽车App/“沃世界+”小程序预约试驾，尊享个性化贴心服务）、品味沃茶点（尊享VIP礼遇，美味茶点饮品任你享用）、推荐享好礼（邀友购车福利到，专享丰厚V值奖励）。

最后，在销售服务渠道布局上，沃尔沃汽车结合宏观经济环境、客户分布格局、行业发展动态等多方面因素，采用线下线上相结合的方式，不断提升经营效率。

其中，线下渠道兼顾三种经营模式，沃尔沃汽车坚持对线下门店规模进行动态调整，使之与市场需求相匹配。稳定4S店，服务让周到；增加卫星店（全年锚定100家+），布局更灵活；优化城市中心店，提升高曝光。这三种经营模式相互兼顾，共同提升获客效率。

而在线上渠道，沃尔沃汽车将在2025年全面拥抱AI时代，用大模型工具全面赋能提效，从官方账号到媒体、经销商、用户，建立多维度、多角色的新媒体传播矩阵，通过增加账号数量、丰富矩阵结构、拓展更多传播平台，从而持续提升品牌影响力。