在2025年的国际消费电子展（CES）上，京东方（BOE）及旗下京东方精电以其卓越的技术实力和前瞻性的战略布局，再次成为全球瞩目的焦点。作为半导体显示领域的巨头，京东方在车载显示业务上的快速发展尤为引人注目。CES2025上，京东方不仅展示了其最新的技术成果，还分享了其在海外市场拓展、技术优势、供应链管理以及未来战略布局等方面的深刻见解。

海外布局加速，京东方车载业务扬帆出海

CES2025展会上，京东方及旗下京东方精电的八大展区别具特色。从三大技术品牌到智能座舱，再到与生态伙伴的合作展示，每一处都彰显着京东方在显示技术领域的深厚底蕴和前瞻布局。谈及京东方的车载业务海外布局，京东方科技集团副总裁、京东方精电CEO苏宁先生显得胸有成竹。他表示，京东方一直对车载业务海外市场的布局非常重视。依照客户采购决策地划分，2023年，京东方精电的海外营收占比已经达到了40%，2024年上半年提升至42%。未来，京东方精电计划将海外营收占比提高至50%，以实现与国内市场的平衡发展。

苏宁先生强调，欧美及日韩等主要汽车市场未来的汽车增长潜力巨大，尽管短期时间内，京东方的车载业务重心在中国新能源汽车的快速增长，但从长远来看，随着海外市场智能化浪潮的迅速到来，将会推动汽车显示市场的快速增长。苏宁先生的这一判断，不仅基于对市场趋势的敏锐洞察，更体现了京东方及京东方精电作为全球企业的战略定力。京东方精电作为京东方全球车载业务平台，正在加速拓展海外车载市场，与众多国际知名车企建立了紧密的合作关系。

苏宁先生还重点介绍京东方车载事业的国际化战略。他表示，京东方的车载事业依托于拥有超过45年历史的京东方精电这一平台。他指出，京东方精电始终高度重视海外市场，如今已在在北美、欧洲、日韩等地区均设立了分公司，其国际化布局相对完善。

京东方精电于2024年在越南投建了车载模组工厂，今年将陆续量产。苏宁先生表示，这一举措是京东方精电跟随京东方集团出海战略的重要一步，也是其对全球市场进行深度布局的具体体现。

技术实力突出，智能座舱引领应用新方向

在车载显示领域，京东方的技术优势显而易见。作为全球最大的半导体显示供应商，京东方从传统的LCD到现如今的OLED，Mini LED和下一代的Micro LED，技术门类齐全，覆盖面广。苏宁先生指出，相比同类型企业深耕少数技术类别的弊端，京东方在三大技术种类上的全面覆盖能力，是全球范围内较为稀缺的资源。

除了技术上的全面覆盖，京东方在客户基础和产品丰富度方面也具有显著优势。苏宁先生表示，京东方的车载产品尺寸范围广泛，且均为量产产品，种类繁多。在国内市场上，京东方与排名前十的汽车制造商均建立了战略合作关系；在海外市场，京东方亦与多家汽车制造商开展了多项合作项目。这种全面的产品覆盖和客户基础，为京东方在车载显示领域的领先地位奠定了坚实的基础。

在智能驾驶快速发展的背景下，京东方提出了“HERO智能座舱”的理念。在自动驾驶技术普及的背景下，驾驶员和乘客在座舱内将拥有大量闲置时间，这需要更多的交互方式来填补。苏宁先生解释道，基于此，京东方提出了健康场景（H）、娱乐场景（E）、休闲场景（R）和办公场景（O）作为未来车载座舱应用的新方向。

这一理念的提出，不仅体现了京东方对智能驾驶趋势的敏锐洞察，也展示了其在车载显示领域的前瞻性和创新性。苏宁先生表示，智能驾驶和电动化对车载显示都起到了积极的促进作用。

供应链变革，机遇与挑战并存

汽车产业的变革给供应链带来了深刻的改变。苏宁先生对此持有深刻的见解。他表示，在过去，供应链的界限相对清晰，主机厂对供应商的管理较为严格。随着汽车新架构的逐步实施和机屏分离技术的应用，显示屏与域控主机开始独立设计，这使得传统的供应链格局发生了显著变化。

苏宁先生指出，如今一个项目往往会吸引三四十家供应商前来竞标，这既包括了原有的存量供应商，也不乏新晋的一级供应商，他们通过提升自身能力成功跻身竞争行列。苏宁先生进一步解释，当前的竞争态势相当激烈，但从长远来看，只有那些掌握核心技术并拥有核心产业资源的供应商，才能在最终的较量中脱颖而出。

市场竞争的加剧也带来了价格压力和挑战。苏宁先生坦言，内外部市场的形势存在一定的复杂性，但从大趋势来看，智能汽车的发展对显示屏的需求表现得相当明确。

苏宁先生通过实际业务案例证实了这一观点，他表示，去年京东方与北美的一些主要车厂都成功确定了项目合作，相关形势并未过于严峻。这番言论不仅彰显了他对市场的深刻洞察，也体现了京东方在全球市场竞争中的坚定信心和实力。

苏宁先生对未来的竞争格局有着清晰的预判。他指出，未来3到5年内，中国造车领域的整体企业数量可能会呈现下降趋势。原因在于当前许多企业尚未实现稳定盈利，这种竞争态势难以持续。随着消费者日益理性，品牌集中度将不断提升，处于行业中后部的车企将会逐渐退出市场。企业们将不再盲目地打响价格战，而是步入一种更为正常的商业竞争状态。中国大陆的乘用车市场可能会逐渐稳定在几家核心头部企业之上。

在这一变革中，京东方凭借其核心技术和产业资源，不断推动技术创新和产业升级。早在2017年，京东方就是全球第一家用8.5代线投入到车载显示生产的公司；2020年，又在中国大陆最早生产车规级柔性OLED产品。无论是LCD大时代线还是柔性OLED，京东方都保持着快人一步的策略。

医疗与健康，车载显示的新领域

京东方正着手布局将医疗与健康领域的技术和资源引入智能座舱领域。苏宁先生介绍，随着智能座舱算力的不断提升以及传感、显示屏等智能硬件的广泛布局，健康场景正越来越多地被车企所提及。京东方在健康产业的布局已超过十年时间，目前在国内拥有五家实体医院，汇聚了大量的医学专家和医生。

苏宁先生将这种布局称之为“医工结合”，即医学与工程的深度融合。他表示，如今的车载设备，无论是从算力、传感还是显示屏方面，都已能够支撑起后台的在线医院或远程问诊等功能。京东方希望未来能够通过车载设备，实现每天稳定的健康监测或信息处理，为长期的预防性健康管理提供有力支持。

谈及CES2025的展区亮点，苏宁先生如数家珍般地进行了介绍。他表示，京东方及旗下京东方精电展示了八大展区，涵盖了三大技术品牌、智能座舱以及与生态伙伴合作等多个主题。智能座舱展区是本次展览的核心重点之一，集中展示了京东方在智能座舱领域的最新成果和创新理念。

他进一步详细介绍，三大技术品牌区域展示了京东方的ADS Pro、f-OLED和α-MLED等技术产品；HERO智能座舱区域集中展示了九款的创新产品；与北美一家知名汽车零部件供应商合作的商用车智能化解决方案，是京东方与生态伙伴合作的重要成果之一。

这些亮点，不仅展示了京东方在车载显示领域的最新技术和产品，也体现了其与生态伙伴的合作精神和开放态度。

智驭未来，共创辉煌

通过CES2025，我们深刻感受到京东方在车载显示领域的领先地位和远大前景。京东方以其深邃的行业洞察和前瞻性的战略眼光，在全球化、技术创新、国际化战略等方面不断取得新的突破。

全面的技术覆盖、丰富的产品线和广泛的客户基础，为京东方在车载显示领域的竞争提供了坚实的保障。在智能座舱、医疗与健康等领域的深入布局，展示了其对未来应用趋势的敏锐洞察和创新精神。

智驭未来，共创辉煌。京东方在CES2025上的精彩表现，不仅是对其过去一年成绩的总结，更是对未来发展的美好展望。我们期待京东方在未来的发展中，继续引领车载显示领域的新纪元，为全球消费者带来更加智能、便捷、健康的出行体验。