01
新能源汽车行业发展概况
2024年，中国新能源汽车产业依旧呈高速发展态势，无论是核心技术的突破，还是智能化的普及、车联网的广泛应用，都为新能源汽车行业注入了强劲动力。据中国汽车工业协会统计数据显示，2024年1至11月，新能源汽车产销分别完成1134.5万辆和1126.2万辆，同比分别增长34.6%和35.6%，新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的40.3%。
越来越多的消费者将目光投向新能源汽车，销量持续上涨。据中国汽车工业协会发布的数据显示，2024年1月至11月，中国新能源汽车产销量整体呈现稳步上升态势。受2024年农历新年因素影响，新能源汽车产销量在2月份有所下降，在3月份回归正常。分季度看，新能源汽车产销量在第四季度较为突出，或与“两新”政策、市场竞争加剧、节庆车展等因素有关。
据中国汽车工业协会发布的数据显示，2024年1至11月，中国新能源汽车销量达1126.2万辆，其中插电混动车型（含增程）销量为451.9万辆，同比增长85.2%；纯电车型销量为673.8万辆，同比增长15%。据乘联会发布的数据显示，2024年1至11月，纯电车型销量占比呈现相对平稳的缓慢增长态势，插电混动车型（含增程）销量占比低于纯电车型且呈缓慢下降态势。总体来看，虽然2024年插混车型销量同比2023年出现大幅增长，但纯电汽车在新能源汽车市场中仍占据主要地位。
据汽车之家发布的数据显示，纯电新能源汽车中，轿车份额持续下滑至60%以内，随着纯电SUV供给增大和用户偏好原因，纯电SUV市场呈现出快速增长的态势。插混新能源汽车（含增程）则呈现出以SUV为主导的鲜明特征，市场份额持续保持在60%以上。SUV的大空间、多功能性，与插混新能源汽车（含增程）的长续航、低油耗优势相结合，为消费者提供了更加全面且实用的出行选择，从而显示出强大的竞争力。
2024年，国家和地方层面相继出台一系列政策措施，推动汽车产业转型升级、鼓励消费、以旧换新等，并显著加大了对新能源汽车的补贴力度，彰显了国家对新能源产业发展的重视。2024年上半年，国家发改委等四部门印发关于加强新能源汽车与电网融合互动的实施意见、商务部等九部门发布关于支持新能源汽车贸易合作健康发展的意见、交通运输部等十三部门印发交通运输大规模设备更新行动方案等一系列的政策措施，加速促进了我国新能源汽车市场的蓬勃发展。
02
新能源汽车行业信息传播特征分析
2024年，全网有关新能源汽车的信息量超3.4亿条，行业信息总量较高。部分品牌的营销活动邀请明星合作，带动品牌及全行业声量上涨，侧面反映出与明星合作联动已成为众多车企品牌提升品牌及产品声量的重要方式之一。
4月份，梅赛德斯—奔驰举办“G级越野车焕新传奇派对”，不仅全球首秀其纯电G级越野车，还邀请其品牌挚友张艺兴出席现场。除大量网民转发相关信息外，众多粉丝在@梅赛德斯-奔驰 官宣微博下参与互动，推动当月新能源汽车行业信息量上升。同月，智族GQ携手极氪举办“无定式派对”，众多明星受邀前来，引发广泛关注。多个热点事件助推当月信息量攀升至2024年新能源汽车行业全网信息量的最高峰值，超3700万条。
11月份，由东风奕派独家冠名的“2024爱奇艺尖叫之夜”持续更新嘉宾阵容名单，引发大量明星粉丝转发讨论，该事件带动当月信息量上涨。同时，多名大V发布微博宣传深蓝汽车S05也引发较多网民参与互动，共同助推当月信息量达到2024年新能源汽车行业全网信息量的次高峰。
统计时间段内，新能源汽车行业相关信息中，非敏感信息占比达92.67%，敏感信息占比为7.33%。非敏感信息主要为行业政策、车企发展、品牌营销等，敏感信息主要集中于业内企业股价动态、智己L6发布会标错小米SU7关键参数、赛力斯诉多名博主名誉侵权、疑似车辆缺陷引发事故、问题车辆召回、车企经营危机等行业负面事件。
分析行业相关信息地域分布可见，北京和广东地区的相关信息量较高，分别为4570.6万和2939.4万，或与北京、广州、深圳等地的限购政策、加大新能源汽车补贴力度、实施对传统燃油车的限制政策、逐步完善充电桩布局等基础设施建设、众多新能源汽车研发机构和生产企业落户两地等因素相关。此外，山东、江苏、浙江等地关于新能源汽车行业的信息同样较多。
据21世纪新汽车研究院、尼尔森IQ共同发布的中国女性汽车消费趋势报告（2024）显示，在“购车能源类型”选择上，64.7%的女性用户选择新能源汽车，占比高于燃油车；45.3%的男性用户选择新能源汽车，占比低于燃油车，可见女性用户更青睐新能源汽车。另一方面，女性对新能源汽车品牌的讨论声量集中在自主、豪华、新势力品牌；智能化成为女性购车的重要因素，且在年轻用户中更明显；在智能化配置需求上，女性用户更看重安全类配置。此外，雷军在2024年度演讲中也称，小米SU7成功吸引了较多女性用户的青睐，占比超40%。女性群体已成为新能源汽车市场的中坚力量，这也是部分车企，在车辆设计方面增加女性青睐的功能、与明星开展合作的主要原因之一。
03
新能源汽车车型及品牌关注度分析
近年来，在一系列购车补贴、以旧换新等相关政策措施促进下，我国新能源汽车市场迅速发展，各类新能源汽车“百花齐放”，已成为舆论关注焦点。经统计，2024年，在新能源汽车能源分类中，纯电动汽车仍是中国新能源汽车市场中最受关注的能源类型，热度指数高达99.49。增程式汽车同样引发舆论高度关注，热度指数为94.76，插电式混动汽车以85.86的热度指数位列其后。此外，上述两类车型的关注度同比2023年均上涨超10%。由于增程式及插混车型可大幅缓解用户的里程焦虑，且在中低价格区间相较于纯电动车型更具优势，增程式及插混车型尤其是中低价格段在上更具竞争优势，使得增程式及插混两类新能源车走入更多消费者视野。
分析新能源汽车热门车型关注度可见，新能源汽车市场中，SUV和轿车竞争尤为激烈，热度指数均超过95。近年来，虽然消费者对SUV车型青睐有加，促使众多车企将发展重心转向SUV，但随着消费者对新能源汽车尤其是新能源轿车的需求逐步增加，各厂商和更多消费者将目光投向新能源轿车市场。
分析新能源汽车品牌关注度可见，特斯拉以96.74的热度指数成为最热新能源汽车品牌。传统车企中，只有比亚迪上榜品牌关注度Top10，并以93.01的热度指数高居第二位。问界、理想和小鹏分列第三至五位，热度指数分别为90.16、88.61、87.77。分析新能源汽车品牌热度Top10可见，造车新势力品牌占比达七成，以问界、理想、小鹏、小米、蔚来等领衔的造车新势力，占据新能源汽车市场关注度的“半壁江山”。此外，在关注度Top10新能源汽车品牌中，七成品牌的美誉度达85%以上，其中，腾势、比亚迪的品牌美誉度较高，均超过90%。
梳理Top10新能源汽车品牌相关热搜话题，小米汽车成为2024年多平台关注热点。在小米SU7及SU7 Ultra上市和发布前后，均有相关话题长时间霸榜多平台热搜首位，话题度“拉满”。此外，也有包括“南通小米SU7车主伤人”等事件话题上榜。
统计新能源汽车领域中传统车企品牌关注度，比亚迪以93.01的热度指数远超其他品牌。丰田、宝马位列第二、三位，热度指数分别为72.79和71.46。品牌美誉度方面，国产品牌五菱、魏牌居前两位，美誉度分别为94.25%和94.24%，口碑相对更佳。整体来看，在新能源汽车市场较受关注的传统车企品牌多以外资、合资品牌为主，尤其是外资豪华品牌，为适应中国新能源汽车市场的高速发展，积极拓展自身在中国新能源汽车市场的份额，大力推进电动化。2024年，多个外资品牌均在品牌及产品线等方面均有所动作，如上汽奥迪发布新品牌AUDI及首款AUDI E概念车、保时捷发布纯电动Macan、纯电动MINI COOPER发布等。而在国内自主品牌方面，吉利、奇瑞、长城等传统车企持续发力，打造新能源领域的子品牌，陆续投放更多新车型，并不断研发新技术，努力实现弯道超车，在新能源车销量上均有出色表现。
统计造车新势力品牌关注度，问界关注度居首位，热度指数为90.16。理想、小鹏、小米、蔚来位列Top5，热度指数均超过86。岚图、腾势、阿维塔品牌美誉度较高，分别为95.57%、94.70%和93.22%。2024年，新能源汽车市场竞争激烈，行业“内卷”严重，各大造车新势力持续发力，在电池技术、自动驾驶、智驾服务等层面不断创新，新车型及新技术成为行业关注焦点。相对于传统车企旗下的子品牌，一些造车新势力出现资金链断裂等现象，如2024年极越、高合、哪吒等被曝出现经营危机，部分车企在“内卷”中丧失竞争力。但总体看来，国内市场中的造车新势力发展情况总体呈现向好态势，多家车企表示毛利率改善，并对2025年的市场前景持乐观态度，理想、蔚来、问界等车企都计划通过推出更多新车型进一步拉动销量。
统计2024年新上市的新能源汽车关注度，小米SU7拔得头筹，热度指数为79.21，问界M9以71.27的热度指数位列其后，智界S7、理想MEGA、理想L6分列第三至五位。整体来看，新能源汽车市场Top10热门新车中的前七名均属于造车新势力，可见新势力车企在中国新能源汽车市场具有较高话题度，有关新车上市、发布等动作是舆论关注焦点。
分析小米SU7关键词云及热搜信息可见，有关价格、设计类的信息成为关注焦点，并登上多平台热搜。“设计”“撞脸”“保时捷”引发网民热议，“自动泊车”“智驾”“悬架”等“配置”“功能”吸引网民关注。此外，包括小米SU7“事故”在内的部分事件同样引发较高关注。
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