中国宁波网记者王嘉彬 通讯员吴帅

关键词：差异化、消费活力

优化宁波市消费环境，促进商业运营与消费市场协同发展，关乎宁波经济持续健康发展，而提振消费则是今年经济工作的重中之重。从去年的数据来看，宁波整体仍保持着稳定增长的趋势，同时线上消费的发展势头更加迅猛。据统计，2024年1月至11月，我市社会消费品零售总额达4807.4亿元，同比增长1.6%，彰显出消费市场的韧性与潜力。

“尽管商业项目数量众多、形式多样，但部分项目在运营过程中存在同质化现象。”恒太商业管理集团在多个省市服务管理着50多个商业项目，董事长胡芳园对如何激发宁波消费活力有着独到的见解，她认为宁波消费活力仍可以进一步挖掘，包括消费配套设施在商业运营中的接轨可以更顺畅，数字化运营程度可以更精准打靶。

胡芳园建议，推动非标商业发展，提升消费体验。通过结合宁波本地特色，精准定位，全面规划，营造独一无二的消费场景。此外，进一步加强跨界融合，增强商业项目与消费者的黏性。

完善消费配套设施，优化商业运营环境。针对重点商圈，交通及相关部门可以优化线路布局，提升公交系统运力。同时，应当进一步整合闲置土地资源，合理规划停车位，进一步提升停车管理系统智能化，提升停车场使用效率。此外，一些商圈内公共设施，如休息区、母婴室、无障碍通道及卫生间等设施数量可以进一步增加，营造良好的消费环境。

深化数字化运营，实现精准营销与服务。政府应当积极引导企业加大数字化运营投入，为精准营销提供有力支撑。鼓励商业运营方拥抱数字化新媒体，通过新媒体平台提高营销活动的有效性和转化率。