2025年初，Temu刚生效的一项新规打了众多跨境卖家一个措手不及。这项新规的出台，平台开始渐渐限制“ 店群模式”，转相对精细运营， 意味着 Temu已经进入新的发展阶段。

Temu新规概述

据业内消息，Temu从2025年1月1日起， 一个公司主体下的开店数量被严格限制为2个以内，即全托管和半托管店铺各1个。 这一变化意味着，新注册的主体无法再开设多个子店铺，而老注册主体的店铺数量也将被固定，仅在特定情况下可新增店铺。

为了让大家更清楚这项新规的影响，以下是两种典型的场景解读：

场景一：

若原企业在原本可以开设 20 个店铺，已开设 3 个店铺（含全托和半托），新规后则无法再新增店铺。

场景二：

若原企业仅开了 3 个同一类型的店铺（如全部为半托管），则可特批新增 1 个全托管店铺，但手续繁琐且时间成本较高。

Temu新规的推出将加速行业的洗牌过程，Temu加大力度打击那些通过“店群模式”控制价格获取更多的流量和订单的卖家，将优质店铺作为重点扶持对象，给予更多曝光机会、流量倾斜和推广资源，营造更加公平、健康的竞争环境，促进平台生态的良性发展。

为此，卖家们不得不重新审视商品线，挖掘产品差异化，进行精细化运营，满足多样化消费需求，以在有限的店铺资源中实现最大化的效益。

这一新规的背后，有业内人士推测是为了Temu接下来 逐步转向自运营模式（POP模式）作为铺垫。

Temu转向自运营模式

早在去年11月底，就有消息称“TEMU即将开启POP（第三方商家自运营）模式”，就像国内电商平台例如淘宝一样， 卖家自主选品定价、开设经营店铺并负责发货到海外，平台则收取交易佣金。

另外，Temu将在2025年1月11日temu半托管业务将开启广告付费投流功能，也是在为即将开展的POP第三方卖家平台入驻做准备。

在这个新模式下，给予了卖家更多的定价和营销自主权，卖家能够根据自己的产品特点调整策略，从而丰富平台的商品种类，也为许多跨境卖家提供了便捷的出海通道。

TEMU前期通过全托管和半托管模式已经吸引了大量用户和流量，目前TEMU的用户量几乎已经比肩亚马逊。 要想进一步抢夺亚马逊的客户群体，未来Temu可能通过 全托管、半托管和第三方商家自运营并 行 ， 让不同规模和类型的卖家都能找到适合自身的运营模式，构建更加多元的商业生态。

面对新规，对卖家而言是挑战，更是机遇。 卖家们唯有吃透规则，顺应平台优化管理、提升服务的大势，调整开店与运营策略，从粗放式扩张迈向精细化耕耘，适应新规带来的市场变化，方能在市场中稳步前行。

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