1月7日，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式在北京王府井步行街举行。

据了解，2025年全国“老字号嘉年华”聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。活动将采取“1+3+N”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动，将扩消费与惠民生有机结合，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围。

结合年味年俗，重点老字号企业推出年货新品礼盒和特色新品。其中，菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品；北京稻香村上线铛铛车礼盒、京城颂福等多款年味礼盒；吴裕泰开展“舌”尖口福 “贡”贺新春促销活动等。众多餐饮老字号打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。

此外，京企直卖平台携手市属国有企业以及众多老字号品牌，将在车站等重要交通枢纽进行展销，为市民和过往旅客提供近距离接触优质国货和传统老字号的机会，让大家在出行途中也能感受浓厚的商业氛围与传统文化魅力。

（记者 胡静蓉）