这个冬天，央视一则报道让整个羽绒行业陷入寒冬。在行业乱象丛生、不法商家“以丝代绒”、波司登因“羽绒裤仅含3克绒”声誉大跌之际，鸭鸭羽绒服却意外成为焦点。

羽绒行业“寒冬”

去年11月，央视财经财经调查栏目报道了南通家纺市场、九江红星羽绒电商产业园部分商家以丝代绒、使用不达标填充物等行为。报道称，部分厂商将飞丝添加到羽绒制品里，甚至用飞丝代替羽绒，已是公开的秘密。

此后，江苏南通、江西九江两地市场监管部门发布通报，称已对涉事市场连夜进行检查、扣押、立案查处等，并将持续对全市家纺/羽绒服生产经营主体进行排查。

相关舆论和监管的影响持续发酵。不少羽绒服电商商家晒出了来自平台方面的通知，称将对羽绒服饰品类进行重点专项治理，尤其以丝代绒、50当90、鸭绒当鹅绒等问题。还有从业人员透露，公司采购部发布了质检新规，强调看款时要当场拆绒留样、交货时要取样本对比。

针对舆论热点，中国羽绒工业协会发布了一份“羽绒制品消费提示”。该文件列出了一些羽绒制品的选购要点，并附上了配挂羽绒制品信誉保证标志的企业品牌，其中包括波司登、雪中飞、鸭鸭、寒思等。

然而，不久后，波司登一款700多元的羽绒裤因充绒量仅3克引发质疑，消费者认为其价格与实际保暖性能不符。对此，波司登客服回应称：“绒跟绒之间不一样，我们用的绒朵，没有杂质的，在克数上会轻。”

两波舆情中，鸭鸭羽绒服“意外”成为焦点，大把流量向其汇聚。网络上，“国货之光”“高性价比”“年轻时尚”等与鸭鸭挂钩的关键词刷屏。营销助推下，流量转化为业绩，有数据显示，2024年“双12”当天，天猫羽绒服销量榜上，鸭鸭力压波司登、优衣库，登顶第一。

冲击IPO箭在弦上

资料显示，1972年，鸭鸭在江西共青城成立，最初名为共青羽绒厂，作为中国羽绒服发展的一面旗帜，鸭鸭制造出了中国第一件羽绒服。

回顾其发展历程：不止于先发优势，鸭鸭羽绒服还创造过日销10万件的辉煌，高峰时期鸭鸭羽绒服在全国开有近3000家专卖店，并作为中国品质的代表被送给访华的政要。有数据显示，鸭鸭羽绒服在80年代的市场占有率高达三分之一，相当于每三件羽绒服里，就有一件来自鸭鸭。

风光的日子持续到2001年前后，由于国内外羽绒服品牌的不断涌现和市场竞争加剧，鸭鸭羽绒服的市场份额严重下滑。同时，品牌老化、研发不足、营销老旧等问题凸显，加之电商冲击，至2019年，鸭鸭GMV（商品交易总额）仅有8000万元。

转折点发生在2020年，江苏宿迁人樊继波拿下鸭鸭股份全部股权。从过往履历看，樊继波擅长电商运营，曾操盘过雅鹿的线上运营，并做出过成绩，电商领域以及羽绒服行业的经验为其接手鸭鸭埋下伏笔。

新管理团队接手后，先迭代产品，定位“国民羽绒服”，加速品牌年轻化、时尚化。团队整合上千位行业资深设计师，还请来知名品牌的设计总监操刀新品开发。有消息称其每年会开发1000个款式，涵盖不同年龄段需求、不同价格段，“颜值”确有提升。产品完善的同时，凭借线上大面积推广，使这个老牌国货重回大众视野。

鸭鸭还频频在“代言人营销”上发力。据统计，2023年鸭鸭合作的艺人达11个，包括王一博、佟丽娅、海清、万茜、陈哲远、王鹤润等。2023年11月8日，鸭鸭官宣王一博成为其羽绒服首席代言人。2024年11月，YAYA鸭鸭正式官宣王一博为其品牌全球首席代言人。

根据鸭鸭对外释放的消息，樊继波接手后，鸭鸭2020年GMV增至35亿元，2021年突破80亿元，2023年已在150亿元左右，较2019年增长超180倍。而2023年财年（2023年4月1日—2024年3月31日），波司登品牌收入为167.8亿元，二者已处于同一梯队。

值得注意的是，樊继波在2021年还拿下A股上市公司万林物流的控制权。当时有消息称，鸭鸭股份计划借壳万林物流上市，被双方先后否认。有媒体分析，该传闻并非空穴来风，从股权关系及治理结构来看，两家公司之间确实“关系匪浅”。

此外，羽绒服被视作共青城的核心产业。2022—2023年，“推进鸭鸭品牌背后的鸭鸭股份公司上市”连续两年成为共青城政府工作报告中的重点工作之一，足见当地政府对该品牌的重视。

可见，鸭鸭股份上市已是其无法回避的命题，至于采取何种形式上市，还需继续观察。

多次抽检不合格

近年来，作为“县城羽绒服”的代表，鸭鸭股份多次出现抽检不合格的情况。鸭鸭官网喊出的口号是“天生骄傲，鸭鸭90绒”“90%高含绒量”，但从抽检结果来看，鸭鸭的不合格项目涉及含绒量、绒子含量等。

2024年3月，按照GB/T14272-2021羽绒服装新标准，上海市消保委测评了市面上70款羽绒服。其中，鸭鸭股份公司的一款羽绒服“绒丝+羽丝”含量不合格。

2023年2月，湖南省市场监督管理局发布关于2022年第三批重点工业产品质量省级监督抽查情况的通报。通报显示，1批次标称由“鸭鸭股份公司”生产的“鸭鸭”羽绒服装（货号：YE2B604281Z）被检出不合格，不合格项目为充绒量。

2022年8月，江苏省市场监督管理局发布关于LED照明产品等55种产品质量省级监督抽查情况的通报。通报显示，1批次标称由“鸭鸭股份公司”生产的“YAYA鸭鸭”羽绒服（货号：B58991）被检出不合格，不合格项目为含绒量、绒子含量、蓬松度。

2019年4季度，江苏省市场监管局对羽绒服装产品质量进行了监督抽查。共抽查产品100批次，7批次检出质量不合格，其中，标称鸭鸭股份公司生产的女连帽中长款羽绒服被检出含绒量、绒子含量等项目不合格。

2018年2月，上海市质量技术监督局官网公布上海市羽绒服装产品质量监督抽查结果，本次抽查了52批次产品，不合格4批次。其中，商标（标称）为“YAYA鸭鸭”的1批次羽绒服样品被检出含绒量、绒子含量项目不合格。

2015年四季度，河北省工商局通报了省内流通领域冬季服装类商品、电暖器、电热毯、暖手宝、消防器材类商品的质量抽检情况。此次共抽检冬季服装类商品70个批次，32个批次不合格，羽绒服不合格项目包括：使用说明(标识)、纤维含量、成品的充绒量、填充物的含绒量、绒子含量。不合格冬季服装商品中，鸭鸭“榜上有名”。

除了抽检发现的不合格产品之外，鸭鸭股份还曾因虚假宣传被监管部门处罚。共青城市市场和质量监督管理局2016年6月6日发布的一份对鸭鸭股份公司的行政处罚书显示，鸭鸭一款羽绒护肩产品宣称“羽绒护肩男女通用，可以预防肩周炎”，却不能提供该款护肩产品可以预防肩周炎的相关科学依据或证据，属虚假宣传行为，被责令改正并罚款10000元。

天天消费发现，截至发稿，在黑猫投诉平台，鸭鸭累计投诉量近600条，问题涉及不退差价、质量问题、拒绝退货、虚假宣传等。