文｜互联网那些事

财报数据显示，苹果在第四财季的总净销售额为949.3亿美元，较上年同期增长了6%；净利润为147.36亿美元，较上年同期下降了36%。

为什么销售额明明上去了，净利润却少了一大块？

因为苹果刚刚补缴了近110亿欧元的税款，又要支付6.95亿元的Siri窃听和解费。

为了刺激消费者的购买欲，强化公司的收入水平恢复元气。

苹果这次可能真的要重拾“性价比路线”，把廉价版iPhone带到我们身边了。

嘿 Siri

从2011年10月，也就是iPhone 4S发布的那一刻算起，就一直有人怀疑Siri在未被唤醒的情况下，会去偷听自己的对话内容。

毕竟要让手机一听到“嘿，Siri”就做出即时反应的前提，便是要一直运行音频收集模块，去让程序捕捉用户嘴里的关键词。

2019年7月，某苹果公司承包商向《卫报》透露称，他们在帮苹果处理Siri数据的时候，经常能听到一些内部消息，如交易详情、机密医疗信息等。而且这些人所能接触到的不仅有音频，还有对话者的位置、联系方式、APP数据等一系列信息。

很快，一些美国用户就对苹果公司发起了集体诉讼。

他们认为自己的对话内容被Siri窃听，然后用在了广告推送的身上。比如有原告表示，自己私下和医生讨论某品牌的治疗方案后，没多久就收到了相关内容的广告；自己聊天时提到了某品牌运动鞋，然后就收到了相关广告的推送。

经过数年的拉锯环节，近日苹果公司终于有了新动作。即同意支付9500万美元（约合人民币6.95亿元）的和解费，为这件事情彻底画上句号。

和解方案细则指出，任何在2014年9月17日-2024年12月31日之间，在美国购买并使用植入Siri的苹果设备消费者，都能以每台设备20美元（约合人民币146元）的价格领取补偿金（每位用户最多能领取5台设备的补偿金）。

除此以外，苹果还再度重申了数据安全问题。

他们声称苹果从没有把Siri的数据用在用在广告营销上，更没有把这些数据打包出售给第三方公司。

下为苹果公司的完整声明↓

目前苹果已经把自己的和解方案递交给了加利福尼亚州奥克兰联邦法院，倘若得到了法院批准，工作人员或许会建立一个专门的“和解网站”用来收集用户信息+发放赔款。

这段时间苹果过得并不容易

事实上，这并不是苹果第一次以“亿”为单位去“爆金币”了。

当地时间周一（1月6日），爱尔兰官方表示他们在2024年的企业税收入同比暴增了63.9%，达到了391亿美元，创下了历史新高。

而这一切的根本原因，就是苹果公司补缴了近110亿欧元的税款，成为了当地人的“新年血包”。

由于爱尔兰长期用低税率战术吸引企业入驻，所以苹果便把自己的欧盟总部选在了这里。在2014年，欧盟委员会开始对苹果公司在爱尔兰的纳税问题进行调查，并于2016年表示苹果在当地获得了大量非法的税收优惠。

这个“大量非法的税收优惠”力度有多大呢？在2003年，苹果的实际税率是1%，但到了2014年，苹果的实际税率却降到了0.005%。

面对追缴131亿欧元税款+12亿欧元利息的处罚决定，苹果自然不会坐以待毙。

它先是在2019年向欧盟委员会提起上诉，后又在2020年和欧盟委员会对簿公堂。当时欧洲常设法院做出的裁定为苹果在爱尔兰获得的税收优惠和国家补贴无关，故撤销了欧盟委员会的决定。

为了不让煮熟的鸭子飞离饭桌，欧盟委员会又在裁决后找到了欧盟的最高法律机构欧洲法院，一举推翻了前者的裁决。最终在要求苹果补缴税款的同时，为本场拉锯战画上了句号。

由于补缴金额过于巨大，当时英国《金融时报》在报道相关内容的时候，甚至称欧洲法院的裁决让苹果遭遇了“重大挫败”。

苹果找到了自己的新血包

财报数据显示，苹果在第四财季的总净销售额为949.3亿美元，较上年同期增长了6%；净利润为147.36亿美元，较上年同期下降了36%。

为什么销售额明明上去了，净利润却少了一大块？

自然是因为它刚刚在爱尔兰“出了一波血”。

第四财季产品销售细则指出，iPhone业务的净销售额为462.22亿美元，较上年同期增长6%；iPad业务的净销售额为69.5亿美元，较上年同期增长8%；Mac业务的净销售额为77.44亿美元，较上年同期增长2%；可穿戴、家居以及配件业务的净销售额为90.42亿美元，较上年同期下降3%。

OK，到这里思路就清晰了。

苹果如果想尽快恢复元气，就需要强化自己的业务增长点。

从数据角度观察现有业务，我们就会发现iPad业务、Mac业务虽然有所增长，但它们的净销售额基数却不够大；可穿戴、家居以及配件业务不仅基数不够大，还需要强且大胆的创新去刺激消费者购买欲，扭转净销售额下降的情况。

如此看来，在短期之内增加收入最有效的方法，就是在iPhone业务上动刀。

来自彭博社的马克·古尔曼透露，苹果会在iOS 18.4发布前，也就是2025年4月份左右推出新设备，其中就包含新一代iPhone SE 4。而产业链、供应链人士也向媒体透露称，目前富士康为准备iPhone新机型的生产已经启动了招工进程，且从零部件供应角度能推测出新机型是售价相对较低的产品。

想来苹果选择增加收入、补上亏损的方式就是重拾性价比路线，用“廉价版iPhone”全面刺激消费者的购物欲望，进一步提振自己的销量。

遗憾的是目前iPhone SE 4的硬件参数还没有彻底曝光。

至于它能不能扛起“苹果新血包”这杆大旗，我们只能拭目以待了。

参考：

央广网：苹果同意支付9500万美元和解Siri窃听隐私集体诉讼，中国用户该如何维权？

南方都市报：实缴远超130亿欧元！苹果避税案败诉，欧盟避税天堂不再？

财联社：苹果补缴近110亿欧元欠税 爱尔兰2024年税收创历史新高

金融界：苹果第四财季净利润大降36%，中国地区收入不及预期

新浪财经：苹果声明Siri数据从未用于营销 也未出售给第三方公司

CNMO手机中国：古尔曼：苹果计划4月前推出iPhone SE 4和新款iPad 11

财联社：苹果春季“廉价版”iPhone新机型将于2025年1月中旬开始量产